Supermodell Karlie Kloss gjør engelinvestering i Coterie, et bleiefirma

Alle bleier er ikke skapt like. Det er i hvert fall hva Coterie, et bleiefirma direkte til forbruker, vil få deg til å tro. Merket er en kultfavoritt blant nybakte mødre for sine myke, hypoallergene bleier laget uten sterke kjemikalier. Som selskapet sier, "Vi er et moderne babymerke som endrer alt om endring."

"Vi er forskere og ingeniører, men mange av oss er foreldre, som vet på egenhånd hvilken forskjell en virkelig god bleie kan utgjøre," sa Coterie. "Færre lekkasjer og mindre bleieutslett kan bety en mer komfortabel baby og bedre søvn for hele familien."

En mor som la merke til det er supermodellen Karlie Kloss, en engelinvestor i et tiår i innovative merkevarer, som investerte en ikke avslørt sum i Coterie og signerte som ambassadør for merkevaren.

Kloss ble introdusert for Coterie av medmodellen Ashley Graham, og hadde et skap fullt av Coterie-bleier og kluter før babyen hennes, Levi, til og med ankom. "Jeg følte meg så forberedt og spent," sa Kloss. «Jeg var spent på å begynne på dette nye kapittelet i livet mitt og innså ganske raskt at det ikke bare var hype, og det var ikke bare markedsføring. Coterie er virkelig et overlegent produkt og en opplevelse og noe som jeg som investor og forbruker ikke kunne sette pris på før jeg var i demografien som kjøper bleier.

"Veldig raskt i bruk av bleier og kluter så jeg hvordan produktet er i en egen liga," sa Kloss. «Det fikk meg til å innse at jeg ønsket å være mer involvert, ikke bare i å bli kjent med teamet bak selskapet og forstå deres visjon, men å se om det var en måte å samarbeide på, som ambassadør eller investor. Det utviklet seg virkelig organisk fra dette stedet for beundring for merkevaren og det de gjør.»

Coterie har noen imponerende påstander. For eksempel er bleien 70 % mer absorberende og holder babyer tre ganger så tørre som butikkkjøpte merker, sa selskapet, og la til at produktene er hudlegetestet, grusomhetsfrie, tredjepartstestet i uavhengige laboratorier, og fri for mer enn 200 potensielt irriterende eller skadelige ingredienser.

Bleiene inneholder ikke parabener, dufter, fargestoffer og ftalater, og selskapet bruker bærekraftige plantebaserte materialer der det er mulig, uten å ofre kvaliteten.

"Integriteten som de designer produktet med," sa Kloss, "de tenker på forskning og utvikling og investerer virkelig i bærekraftige materialer og henter plantebaserte ingredienser. Det gir meg [tillit] som forbruker og som mor, og gjør meg stolt som investor å jobbe med et merke som Coterie og bruke produktet deres hver eneste dag på det som betyr mest for meg – sønnen min.

"Fordi jeg er en som er så forskningsfokusert, gjør jeg min research før jeg kjøper noe, uansett hva det er," sa Kloss, som gjorde sin due diligence på Coterie. "Mengden av omtenksomhet og forskning og utvikling som gikk med til å lage produktet er imponerende."

Coteries andre produkter inkluderer bukser, som er som pull-ups, og kluter, "som er fenomenale," sa Kloss. «Da jeg vokste opp med min karriere innen mote, har babyservietter vært i håndbagasjen min i mange år. Coterie-serviettene, selv om du ikke har barn, er de beste på markedet.

"De sene bleieskiftene med buksen gjør det så mye enklere," sa Kloss. "Han er i den småbarnsalderen hvor han bare er en fullstendig vrikkeorm. Det er som en hinderløype som prøver å skifte bleie. Buksen gjør det så enkelt. Du drar den bare på som en pull-up. Den er like absorberende og høy kvalitet som bleiene. Den har denne borrelås-lignende designen slik at den er enkel å ta av. Du trenger ikke å trekke den ned. Det er veldig nyskapende.»

Coterie er et direkte til forbrukermerke, som sender bleier, bukser og kluter til forbrukernes dører. "Det er integriteten og kvaliteten til produktet, men det er også hvordan du opplever det," sa Kloss. «Mellom reise og jobb er livet travelt. Jeg får lite bleier og får en tekstmelding fra Coterie som sier: 'Forsendelsen din kommer inn. Trenger du mer eller mindre, trenger du flere våtservietter?'

"Det høres ut som en så liten detalj, men det tekstgrensesnittet er noe som eliminerer behovet for de sene kveldsløpene til matbutikken for å hente bleier," sa Kloss. «Sønnen min har veldig sensitiv hud, og han vil reagere på vaskemiddel eller klær. Fra dag én var jeg veldig følsom for hva jeg la på ham, spesielt bleier. Fordi det er så absorberende, gjør det virkelig en forskjell med å eliminere utslett. I de tidlige dagene når du sover trening, hvis babyens bleie er mer absorberende, kommer de ikke til å våkne opp med en våt bleie.»

Levering av bleiene starter på $90 per måned. Størrelse avhenger av babyens vekt, med syv alternativer, fra nyfødt og under 10 pounds til 35 pluss pounds. Coterie sa at det har solgt over 100 millioner bleier til dags dato, og fortsetter å vokse med en forpliktelse til å utvide innovative produkttilbud til flere foreldre- og babyprodukter i fremtiden, sa selskapet.

Kloss har foretatt engelinvesteringer i mer enn et tiår. Hun ser etter produkter, ideer og gründere som bygger bedre ting, det være seg programvare eller forbruksvarer, og som løser et problem. "Denne ideen om bedre for deg, bedre for planeten, er en filosofi jeg tenker på som forbruker og som investor. Jeg har investert i en rekke ting som et resultat av min egen levde erfaring.

"Jeg er optimist," la Kloss til. «Når jeg ser et problem, ser jeg det som en mulighet til å løse noe. Jeg føler meg veldig gründer, jeg elsker business, jeg elsker å møte gründere som bygger interessante ting. Jeg tror min første englesjekk jeg noen gang skrev var til et selskap med et produkt som jeg opprinnelig hadde en idé om å starte. Jeg tenkte virkelig lenge på det, og tenkte at jeg heller ville investere i dem fordi jeg tror så dypt på problemet som de prøver å løse, og jeg tror de kan gjøre det bedre enn meg.»

Produktet var direkte til forbrukert organiske tamponger fra et selskap som heter Lola. "De lager førsteklasses produkter av høy kvalitet, høy integritet og enkelt levert på døren," sa Kloss. "Det var den første katalysatoren for engleoppgaven min, og underveis har jeg investert i en rekke virksomheter som spenner over en rekke kategorier."

"Dette er første gang jeg investerer i noe i dette rommet, og ikke bare som investor, men som ambassadør, og omfavner denne delen av livet mitt som er så dypt personlig. Som mor er jeg så stolt over å være en del av Coterie-familien.»

Kloss nektet å si om hun vil bli omtalt i Coterie-annonsering og markedsføring, men la til at det kan komme flere kunngjøringer fra selskapet i løpet av de kommende ukene.

"Som mor ønsker vi alle å gjøre det vi kan for barna våre, å ta vare på dem og gi de beste mulighetene i enhver kapasitet," sa Kloss. «Dette er noe som har vært en viktig del av min inntreden i foreldreskapet. Jeg setter pris på integriteten til produktet som Coterie lager, og jeg tror det er så mye mer Coterie kan gjøre for å vokse inn i nye produktkategorier. Dette selskapet ble først lansert i 2019, så Coterie selv er en pjokk. Jeg er veldig glad for å støtte dem mens de bygger denne virksomheten.»

Det er også viktig for Kloss at Coterie har donert over en million bleier til Baby2Baby, en veldedig organisasjon som gir barn som lever i fattigdom bleier, klær og andre nødvendigheter. "Ikke alle investeringer jeg gjør, blir jeg involvert i denne kapasiteten," sa Kloss. "Fordi dette er så personlig, ønsket jeg å gi min tid, mine dollar og min plattform, fordi jeg virkelig tror på Coterie."