Super Bowl LVII vil sette nok en streamingrekord, men forventer forsinkelser

Det er ingenting i medielandskapet som kan sammenlignes med Super Bowl. Enkelt sagt er det årets mest sette TV-begivenhet. Faktisk har 11 av de siste 12 Super Bowls levert et gjennomsnittlig publikum på 100+ millioner seere. Til sammenligning har det mest sette første sesongens primetime-program denne sesongen i gjennomsnitt vært 5.8 millioner seere.

Hjelp til å opprettholde Super Bowl-publikummet har strømmet video. I fjor var Super Bowl LVI på NBCU i gjennomsnitt 112.3 millioner seere, en økning på 16 % fra året før. Streaming på ulike plattformer sto for 11.2 millioner av totalen. Året før var Super Bowl LV som ble sendt på CBS i gjennomsnitt 5.7 millioner streaming-seere. Siste gang FoxFoxa
hadde rettighetene til det store spillet var Super Bowl LIV i 2020, gjennomsnittlig streamingpublikum det året var 3.4 millioner seere. Faktisk, hvert år siden streaming ble målt (Super Bowl XLVI i 2011) har visningen økt.

En rapport om NFL-visningskilder fra NielsenNLSN
fant at for fjorårets Super Bowl utgjorde set-top-bokser/antenner 61 % av det totale publikummet, etterfulgt av ut-av-hjemmet (22 %), smart-TV-er (8 %) og Internett-tilkoblede enheter (7 %). Prosentene var basert på totalt antall seere.

For menn 18-34 var utbruddet i seerkilder annerledes; bare 40 % brukte set-top-bokser/antenner, det var en andel på 38 % for visning utenfor hjemmet, en andel på 10 % for visning på smart-TVer og en andel på 7 % brukte enheter som var koblet til Internett. Ved å sammenligne 2021 med 2022 NFL ordinære sesong, var det en migrasjon i visningen bort fra set-top-bokser/antenner til smarte TV-er og Internett-tilkoblede enheter. Den synkende bruken av set-top-bokser er et tegn på virkningen ledningen-cutting har på seeratferd.

Til tross for økende bruk, ventetid er fortsatt et problem når du streamer Super Bowl. Jed Corenthal, CMO, Phenix, sier, "Jeg forventer at 15 millioner mennesker vil streame årets spill, men alle som streamer spillet vil ha betydelig latens eller forsinkelser – vi forventer alt fra 30-60 sekunder bak spillefeltet. Enhver interaksjon – chatting, tekstmeldinger, varsler – vil potensielt ødelegge seeropplevelsen. Se for deg at det er 30 sekunder igjen av spillet og Patrick Mahomes kaster den vinnende TDen, men før du ser stykket får du en tekstmelding fra vennen din som allerede har sett det – dette er utilgivelig og trenger ikke å skje.» Årets Super Bowl vil være tilgjengelig på FoxSports.com blant andre strømmeleverandører.

En nylig utgitt undersøkelse av 1,000 respondenter fra AmdocsDOX
fant ut at i år planla 22 % av Super Bowl-seerne å streame spillet, noe som ville være omtrent det dobbelte av publikummet fra i fjor. Nesten halvparten (49 %) sa at de planlegger å se kampen ved hjelp av set-top-bokser. Med spillet på kringkastet TV sa ytterligere 10 % at de vil se Super Bowl via en over-the-air-antenne.

Amdocs-undersøkelsen fant også at 58 % av seerne var interessert i å la metaverset lage en virtuell State Farm Stadium, stedet for Super Bowl. Respondentene uttrykte også interesse for et 360-graders syn med mer interaktivitet. Omtrent én av fem var interessert i bruken av utvidet virkelighet for Rihannas halvtidsshow.

Bidra til å øke nettvisningen denne siste NFL-sesongen var Amazon Prime Videos første sesong av Thursday Night Football. Amazon hadde eksklusive rettigheter til 15 NFL-spill, rapporterte Nielsen et gjennomsnittlig publikum på 9.58 millioner seere (inkludert visning utenfor hjemmet og over-the-air). I følge Amazons førsteparts-seerdata var Thursday Night Football i gjennomsnitt 11.3 millioner seere, sammenlignet med streamingpublikummet fra fjorårets Super Bowl.

NFL vil strømme flere kamper neste sesong. I desember inngikk ligaen en avtale med Alphabets YouTube TV og YouTube Primetime Channels om eksklusive rettigheter til å streame NFL Season Ticket. Tidligere på DirecTV, inkluderer pakken alle NFL-spill som ikke er ute av markedet søndag, vanlig sesong som sendes på Fox og CBS. I tillegg, med den nye NFL medierettighetsavtalen med NBC, tillater CBS, ABC/ESPN og Fox at spill kan distribueres via TV og streaming (f.eks. Paramount+, Peacock).

Nielsens månedlige målerrapport for desember 2022 fant at strømming sto for 38.1 % av all TV-bruk, et tall som er høyere enn enten kabel (30.9 % andel) eller kringkastet TV (24.7 % andel). Streamingandeler har steget jevnt og trutt, og etter hvert som flere direktesendte sportsbegivenheter blir tilgjengelige, bør de fortsette å øke.