Sundance Social Whirl Blankets Park City med arrangementer og aktiveringer

Som en bombesyklon som slipper mengder av begivenheter og opplevelser som må gjøres, har virvelen av merkeaktiveringer og sosiale/forretnings-/avtalefester knyttet til årets Sundance Film Festival endelig ebbet ut i Park City, Utah.

Det var den første personlig-festivalen siden omtrent fem uker før pandemien slo ned på planeten tidlig i 2020. Hybrid-returen til Being There førte med seg en falanx av store merkevarer som håper å kose seg for influencere og kjendiser, få kontakt med fans og følgere, og kanskje få litt oppmerksomhet i media også. Og den sosiale scenen strakte seg fra 10-minutters samtaler på busser og i filmkøer til sene cocktailer og EDM-beats.

Fredag ​​formiddag vil festivalen kunngjøre vinnerne av årets priser i en direktesending. Og noen filmskapere har allerede scoret stort, spesielt skaperne av Rettferdig spill og Flora og sønn, som hver solgte for rundt 20 millioner dollar til NetflixNFLX
og Apple TV+ henholdsvis i løpet av uken. Andre, mer beskjedne avtaler ble også annonsert, selv om festivalens hybride natur (og en plutselig kostnadsbevisst streaming-video-industri) kan tillate noen kjøpere å ta en mer fjern, avslappet tilnærming til det tradisjonelle kjøpevanviddet.

Når det er sagt, kom tusenvis av mennesker til Park City, noen der til og med for å gå på ski, noe som holder stedet opptatt resten av vinteren. De tilstoppet håndfulle gjennomfartsveier som var åpne for trafikk, spesielt Main Street, som ikke lignet så mye som verdens bratteste parkeringsplass. Kanskje det ga merkene mer tid til å trykke logoene sine på sjåførenes lillehjerner mens de krøp forbi.

Uansett ga alle aktiveringene de som steg av og gikk mye å gjøre, i tilfelle de ikke ville, du vet, se filmer på en av verdens mest fremtredende filmfestivaler.

Store sponsorer som Acura, Adobe, Amazon'sAMZN
Prime Video og Audible, Canon og Chase Sapphire okkuperte kjente steder i sentrum, og viste frem produktene sine, og tilbød "salonger" på dagtid for et pusterom fra den bitre kulden og langvarige plagene.

Acura viste frem en rekke av sine elegante kjøretøy, og en helelektrisk konseptbil som den planlegger å bringe på markedet innen 2025. Men den virkelige strømmen kom fra noen av samlingene som syklet inn og ut av rommet.

Acuras delvis innendørs, delvis lukkede uterom var vertskap for flere paneler for LHBTQ+-publikummet som en del av et fornyet partnerskap med Outfest, og var vertskap for rollebesetningsfesten for Teaterleir, Ben Platts kjærlige falske dokumentar om en lite funksjonell sommerleir for dramanerder. Festen inneholdt naturligvis karaoke, fremhevet av Platt og tre unge medstjerner som gjorde en ganske utmerket gjengivelse av en Hamilton sang.

Paneler, som de tre Outfest-samlingene i Acura Village, var et vanlig lokkemiddel for å få folk til å besøke mange arenaer, spesielt ved de gjenopplivede "husene" satt opp for å sette søkelyset på interessene til bestemte grupper av underrepresenterte filmskapere, inkludert for svarte, asiatiske /Pacific Islander og Latinx-skapere. Inkludering var et stort tema på festivalen, både i egen programmering og paneler, og i mange av samtalene støttet av ulike merker og aktiveringer.

Chase ga besøkende noe å tygge på utover panelene, med toppkokker som tilbød gourmetmat midt på ettermiddagen ved arrangementer som kun er for kortholdere, sammen med rollebesetninger for filmer som f.eks. Dårlig oppførsel, magasindrømmer, og Noen ganger tenker jeg på å dø.

Hard seltzer-produsenten White Claw's Coast Club var en avslappet salong med tre nivåer, med personlige hvite eller svarte versjoner av festivalens vanligste (og nyttige) giveaway, klokkehetter (noen kaller dem luer).

Mottakere kan få navnet sitt skrevet over pannen på capsen, eller velge fra en håndfull relevante design som en fjellkjede eller filmrulle. Det er verdt å merke seg at en veteran bartender jeg snakket med sa at Sundance er den eneste uken restauranten hans faktisk kan selge mye White Claws, som har skåret et stort publikum blant alle snowboardkjørerne og vektovervåkende California-importer i byen.

Stanley, som feiret sitt 110. år, viste frem en bemerkelsesverdig rekke av utstyret med vakuumvegger som gjorde navnet sitt, inkludert bartøy, kopper og annet isolert drikkeutstyr som en 40-oz. «adventure quencher»-kopp som er omtrent på størrelse med en kompakt bil, men som likevel passer til minivanens koppholder. For ytterligere å ratifisere festivalen sin allestedsnærværende, skled Stanley en slank 20-oz. "transitflaske" med Sundance-logoen i poser festivalen delte ut til noen deltakere.

Klesprodusent for kaldt vær Canada Goose forsterket capsene og koppene, og laget spesielle jakker med glidelås for Sundance-filmskapere som en måte å minnes deres prestasjon. Den hadde også et stort fotavtrykk i Main Street-butikken.

Og det var ikke bare merker langs Main Street. New York Universitys Tisch School of the Arts var tilbake på sin vanlige plass, for et 30. år med paneler og fester for sine mange industrialumer og givere.

Over hele byen hadde mange fremmøtte fortsatt masker, i det minste på nært hold som busstransport mellom visningslokaler, i teatre og i ventekøer. Men på andre måter var scenen omtrent som pre-pandemiske dager: Ting foregikk stort sett overalt, ofte med flere arrangementer fra forskjellige sponsorer som overtok en dagdel for et sted, men ikke hele dagen.

På nattklubben The Cabin, for eksempel, ga Stanleys salong på dagtid et behagelig sted for drinker og til og med lattelagingskurs. Ved kvelden på fredag ​​ble The Cabin imidlertid hjemsted for det første av tre arrangementer rundt om i byen arrangert av Creative Coalition, en Hollywood-støttet non-profit som driver kunstutdanning, inkluderende filmskaping, antisensursaker og relaterte problemer.

Begivenheten fredag ​​kveld med Pepsico Foundation hedret den politiske dokumentaren Gumbo-koalisjonen, regissert av to ganger Oscar-vinner Barbara Kopple. Legens hovedemner – National Urban League-president Marc Morial og UnidosUS-sjef Janet Murguia – snakket begge lenge sammen med et klipp fra filmen.

"Forestillingen om gumbo er at du fortsetter å tilsette ingredienser og det blir bedre og bedre," sa Morial, som bygde sin gumbo politiske koalisjon mens han fungerte som New Orleans-ordfører. «Og det er min visjon om Amerika. Vi må finne en måte å få det til å fungere."

Filmen er et av 10 indieprosjekter som får støtte i år fra Creative Coalition, sa administrerende direktør Robin Bronk for Creative Coalition. Og i et påpekt dytt til potensielle filmkjøpere, påpekte hun også at både Urban League og UnidosUS er forberedt på å dele informasjon om filmen til sine respektive millioner av medlemmer.

I mellomtiden, på hyttas nedre nivå under bakken, fortsatte en annen begivenhet fra en annen sponsor, med begge etasjene som skulle ryddes ut etter kl. 10 for sen kveldsdans.

Mange medieselskaper staket ut steder langs Main Street, og skapte en kjendiskrets for intervjuer, videoklipp og stillbilder. For forbipasserende ble de forskjellige stoppestedene steder å se slike som Jason Momoa, Jennifer Connolly, Will Ferrell, Brooke Shields og mange andre glitterati i byen for å støtte deres siste lidenskapsprosjekt.

Fester og dans var absolutt i hodet på mange, og ikke bare for de mange rollebesetningene som ble drysset rundt i byen.

Talentbyrået UTA, som overtok et herskapshus i et inngjerdet område et par kilometer opp i fjellet fra sentrum av Park City, holdt en rekke arrangementer, inkludert et komediepanel for kvinner med Elizabeth Banks på lørdag. Den kvelden ble hundrevis av mennesker Lyft-ed tilbake til herskapshuset for en samling like mye om å koble til neste forretningspartner som det handlet om dans og, selv i Utah, drikking.

Tidligere på dagen, AdobeADBE
holdt et "Meet the Teams"-arrangement for sin Premiere Pro-videoredigering og Frame.io-programvare for videosamarbeid som jamret oppe i Brick-restauranten med filmskapere, medietyper og andre. En dag senere var Brick sent på ettermiddagshjemmet til det UTA-støttede rollebesetningspartiet for Den persiske versjonen.

Og for de hjertelige festdeltakerne som bare ikke klarte å stoppe, tok nattklubboperatøren TAO over en hule filmproduksjonsscene i utkanten av byen og konverterte den til noe sånt som de gigantiske bacchanals den driver i Hollywood og Las Vegas, med plass til kanskje et par av tusen mennesker, med dansere som opptrer på en hevet midtscene. Store deler av gulvplassen var reservert for folk som var villige til å betale for sofaer og oppsett. Men rundt kanten av klubben skjenket Moet & Chandon gratis champagne og Belvedere vodka, mens andre barer serverte gratis margaritas og shots med Casamigos tequila.

Og i enda et eksempel på måter selv merker krysset hverandre i ulike partnerskap, var TAO fredag ​​kveld vertskap for en Chase Sapphire-konsert som inneholdt hiphopstjernen Anderson .Paak som snurret plater i sin DJ Pee .Wee-persona.

Acura hadde sin egen konsert på fredagskvelden i sentrum – Latin Grammy-vinner Adrian Quesada fra Black Pumas, som har et nytt album ute, snurret plater før R&B-bandet Emotional Oranges – før han samarbeidet med TAOs andre kveld i utkanten av byen, en natt som ikke startet før klokken 11 og skulle pågå til klokken 4.

Flere fester, store og små fortsatte gjennom mandag kveld, med en samling på High West whiskydestilleriet like ved Main Street arrangert av Kinetiske medier, gjør-alt insider-selskapet grunnlagt av den mangeårige uavhengige finansforhandleren John Sloss.

Da hadde bølgene av sosialt samvær og paneler begynt å stanse, da festivalgjengere reiste tilbake til varmere himmelstrøk og roligere tider. Men for Sundance, etter to år i virtuell fortapelse, var det hele en betryggende påminnelse om at 42 år senere er festivalen fortsatt stedet å være.