Stitch Fix og Old Navy Scale Back Egen Label Inklusive størrelsesserier

Først Old Navy, nå Stitch FixSFIX
. Klær med inkluderende størrelse har vært noe av det siste året, men ser ikke ut til å ha passet perfekt for to moteforhandlere.

Og derfor hadde Stitch Fix sluttet seg til Old Navy for først å forberede seg på å produsere varer for en bredere base av kunder, men så, som GapGPS
Inc. merkevare, bestemmer seg for å trappe ned.

Ved å gjøre dette har Stitch Fix annonsert at de vil stenge plaggfabrikken og strikkefabrikken i Pennsylvania, med forventet tap på opptil 56 arbeidsplasser.

Nettforhandleren med hovedkontor i San Francisco, Ca. kjøpte Mohnton Mills-anlegget i 2017 for å produsere et bærekraftig, størrelsesinkluderende merkevare med eget merke kalt Mohnton Made. Det er imidlertid forstått at denne etiketten vil bli avviklet.

Mohnton Mills shuttering utgjør også en del av forhandlerens forsøk på å få kontroll på kostnadene i en inflasjonsperiode og å håndtere økende tap.

Den 9. september kunngjorde Stitch Fix at nettoinntekter på 2.1 milliarder dollar i regnskapsåret 2022, en nedgang på 1.4 % fra år til år, da nettotap steg til 207.1 millioner dollar fra et underskudd på 8.9 millioner dollar året før. Selskapet mistet også 370,000 9 kunder i det siste kvartalet, som representerer 330 % av den aktive kundebasen, og i juni mistet de rundt 15 jobber, omtrent XNUMX % av heltidsansatte.

Stitch Fix Lukk Mohnton Mills

En talsperson for Stitch Fix sa om nedleggelsen av Mohnton Mills: "Som vi fokuserer på strategiene som støtter vår tilbakevending til lønnsom vekst, særlig øke antallet aktive kunder og optimalisere kostnadsbasen vår, har vi tatt den utrolig vanskelige beslutningen om å stenge virksomheten vår. på Mohnton Mills."

Mohnton Made-seriene var tilgjengelige i størrelsene XS til 3X i dameklær og XS til 3XL i herremote, og Stitch Fix hadde samarbeidet med Green Matters Natural Dye Company for å produsere klærne mer bærekraftig.

Til tross for avgjørelsen insisterte Stitch Fix på at det ikke vil hindre målet om å bli mer inkluderende på tvers av seriene sine, og sa at 70 % av dets egne merkevarer inkluderer størrelse inkludert, inkludert aktive merker og loungemerker, som nylig ble lansert. Selskapet fortsetter å strebe mot 100 % størrelsesinkludering for alle sine eksklusive merker innen regnskapsåret 2025.

Tidligere i år lanserte selskapet også et samarbeid med inkluderende størrelser i samarbeid med Amour Vert, som markerte første gang det bærekraftige merket ble tilgjengelig for kvinner som bærer over en størrelse XXL. Kolleksjonen er eksklusiv for Stitch Fix.

Old Navy faser ut Bodequality

Flyttingen følger 26. mai-inntjeningsoppfordringen der Gap Inc. kunngjorde sin beslutning om å skalere ned de inkluderende størrelsene som ble lansert med stor fanfare av Old Navy-merket i august 2021. Det sa at flyttingen fulgte en nedgang i etterspørselen etter større størrelser.

Old Navy har fortsatt å bære størrelsene 0-30 og XS-4X på nettet, men mange av butikkene har faset ut inkluderende initiativ, kalt Bodequality, som kombinerte Old Navys separate plusslinje med kjerneprodukttilbudet, og ga de samme stilene til samme priser på tvers av størrelsesområdet.

I følge daværende administrerende direktør i Gap Inc., Sonia Syngal: «Selv om vi var fornøyd med noen av de tidlige indikatorene, som for eksempel anskaffelsen av nye kunder og økt merkehelse, overvurderte vi etterspørselen i butikkene. Selv om vi tror at produktkvalitet er riktig for dagens forbruker og leverer på Old Navys oppdrag om å demokratisere stiler, lanserte vi for bredt og for raskt. Vi har overplanlagt større størrelser med kundeetterspørselen i undertempo, noe som førte til et for stort lager på tvers av butikker.»

Syngal var i Gap Inc. hot-settet i mindre enn to måneder etter kunngjøringen før hun gikk av, og avslutter to år som administrerende direktør.

Til tross for tilbakeslagene for to viktige motemerker, blomstrer klesmarkedet i store størrelser. Ifølge Statista er plus-size verdt et anslag 24 milliarder dollar og vokser i raskt tempo.

I kunngjøringen av nedleggelsen av Mohnton Made, påpekte Stitch Fix at mange av merkene den selger, inkludert Madewell, Universal Standard, Vince, Adidas, Beyond Yoga, Cosabella, Good American og Under ArmourUAA
, har sine egne tilbud som inkluderer størrelse.