Starbucks web3 Odyssey ser tidlige tegn på suksess, sier BofA

Starbucks' Odyssey-program, en utvidelse av Starbucks Rewards som søker å utvide merkelojalitet i den virtuelle verden, ser oppmuntrende tegn på tidlig suksess, sa Bank of America. 

Kaffeselskapet, som lanserte en beta-test av Odyssey i desember, lar medlemmer delta i interaktive reiser som spill og virtuelle turer relatert til kaffeutdanning og Starbucks-historie og tjene Odyssey-poeng som kan veksles inn mot belønninger eller Journey Stamp NFT-er som kan samlet inn og omsatt.

"Odyssey gir muligheten til å utvikle lojalitet utover sin transaksjonelle opprinnelse," skrev et team av analytikere ledet av Sara Senatore i et notat 28. februar. "Akkurat som medlemmer kan tjene Odyssey-poeng ved å fullføre interaktive reiser (i tillegg til å kjøpe drikkevarer), kan de også løse dem inn for interaktive opplevelser, inkludert tilgang til eksklusive arrangementer og internasjonale turer."

Starbucks tilnærming til web3 er "mer helhetlig enn bransjens tidligere NFT-forsøk," sa analytikerne.

Odyssey ser ut til å bringe nye medlemmer inn i Starbucks Reward-folden, i tillegg til å motivere eksisterende medlemmer til å engasjere seg annerledes og lengre, "en kritisk utvikling" gitt at medlemsveksten i belønningsprogrammet historisk sett har vært en drivkraft for comps.

Starbucks kan også generere inkrementelle inntekter i evighet fra royaltystrømmer knyttet til sekundært salg, sa firmaet, og nevner Nike som et eksempel, som genererte rundt 93 millioner dollar i royalty fra sekundærsalg av NFT-er fra september.

Noen reisestempler har allerede solgt for så mye som $1,900, med totalt sekundært handelsvolum når $164,000, bemerket analytikerne.