Starbucks' ny serie med olivenolje-infunderte kaffedrikker kan forstyrre industrien, sa midlertidig administrerende direktør Howard Schultz til CNBCs Jim Cramer tirsdag.
"Dette er et transformasjonsøyeblikk i historien til selskapet vårt som skaper en ny kategori, en ny plattform," sa Schultz til CNBCs "Mad Money." Han sa at Starbucks' nye olivenoljekaffe, som han unnfanget etter en inspirerende tur til Sicilia, vil være inkrementell for virksomheten over tid.
De drinkdebut Onsdag hos selskapet 25 steder i Italia. Schultz tror det vil være en "market-maker" i en bransje som har kjente klemmen for å stramme inn forbrukernes etterspørsel. «Oleato», som er oppkalt etter det italienske ordet for «med olje», kommer til USA denne våren, med start i California.
Ved siden av olivenoljekaffe avduker Starbucks også en Oleato espresso martini, som vil være tilgjengelig på utvalgte steder i Italia, samt Seattle og New York.
Schultz lanserer den nye kaffelinjen i forkant av sin avgang i april som midlertidig administrerende direktør. Påtroppende administrerende direktør Laxman Narasimhan vil overta stillingen, selv om Schultz, 69, vil beholde sitt styresete og fungere som ambassadør for Oleato-merket.
"Jeg vil bære Starbucks-flagget og det amerikanske flagget over hele verden for Oleato," sa Schultz, som avslutter sin tredje periode som administrerende direktør. «Men ikke ta feil, Laxman er administrerende direktør, og på årsmøtet 23. mars er det bare én leder i Starbucks. Det kommer til å bli ham."
Howard Schultz, Starbucks
Michael Nagle | Bloomberg | Getty Images
Starbucks olivenoljekaffe kommer mens selskapet fortsetter å navigere i et tøft makromiljø, selv om Schultz har opprettholdt optimismen. Han bemerket at selskapet har lagt til omtrent 40 milliarder dollar til markedsverdien siden han startet som midlertidig administrerende direktør.
For å være sikker har Starbucks hevet prisene med omtrent 5 % for å kompensere for inflasjonen, men Schultz sa at han ikke forventer flere økninger.
"Jeg er ikke bekymret for inflasjonen fremover, og jeg kan være den eneste administrerende direktøren i Amerika som føler at vi kommer til å ha en myk landing," sa Schultz.
Selskapet har sett et sviktende internasjonalt salg etter at en gjenoppblomstring i Covid-tilfeller i Kina førte til krympende etterspørsel i det markedet. Fremover forventer Schultz en oppgang for Kina og for forbrukernes etterspørsel for øvrig.
"Vinden er i ryggen," sa Schultz.
Kilde: https://www.cnbc.com/2023/02/21/starbucks-ceo-howard-schultz-touts-new-olive-oil-coffee.html