Spotify lanserer ny side for å selge billetter til livemusikk-arrangementer

For å videreføre diversifisere sin inntektsstrømportefølje, Spotify har vendt seg til en annen vinkel i musikkbransjen for å generere inntekter. Billettsalg.

Den globale strømmeplattformen er mest kjent for musikkstrømming og sin podcastvirksomhet. Utnytte brukerbasen deres, har de nå som mål å være en one-stop shop for alt innen musikkbransjen, og potensielt presser på for å kutte ut konkurrenter i billettkjøpsbransjen som Ticketmaster.

Spotify samarbeider for tiden med Ticketmaster, See Tickets og EventbriteEB
å selge billetter gjennom feeden for live-arrangementer. I seksjonen kan du kjøpe billetter gjennom en tredjepart og bla gjennom forestillinger i nærheten. Den nye siden, kjent som Spotify Tickets, lar deg kjøpe dem gjennom Spotify selv.

I en uttalelse til The Verge om den nye Spotify-modellen, sa Carling Farley: «Hos Spotify tester vi rutinemessig nye produkter og ideer for å forbedre brukeropplevelsen vår. Noen av dem ender opp med å bane vei for vår bredere brukeropplevelse, og andre tjener bare som viktig læring.»

"Tickets.spotify.com er vår siste test. Vi har ingen flere nyheter å dele om fremtidige planer for øyeblikket.»

Nøkkel sitat

Ash Reddy, grunnlegger og administrerende direktør for The Social Chair, en bookingagent for arrangementer i musikkbransjen, sa på nyhetene: "Vårt hovedmål som bransje bør være å se og oppdage nye talenter i tillegg til å gi folk muligheten til å se etablert talent. Jeg tror at med denne plattformen vil musikere være mer tilbøyelige til å sette på show og ha det som en primær inntektskilde. Akkurat nå er det sekundært for noen musikere på grunn av mangel på markedsføring for showene deres osv.

"Når Spotify er med i miksen, kan jeg forestille meg at interessen øker for å se live-arrangementer ettersom så mange mennesker bruker tid på plattformen og kan bli dirigert til en side for å finne musikkprogrammer og kjøpe dem rett gjennom kontoen deres. Kanskje de til og med kan utvikle en modell der den på en eller annen måte er inkludert i den månedlige avgiften deres.»

Reddy og The Social Chair startet uten støtte og ingen kapital i bookingbransjen. De har vokst til nå å produsere over 250+ arrangementer årlig over hele landet, og generere sunn fortjeneste i bar- og billettsalg, mens de booker etablerte artister som Murda Beatz, Rich Homie Quan, Fisher, Lil Dicky, Rich The Kid og Dzeko.

Spotify er ikke den eneste enheten som går inn i billettbransjen. TikTok kunngjorde nylig et samarbeid med Ticketmaster som lar brukere kjøpe billetter for å se visse musikere, og til og med WWE, i appen. TikTok-musikk har også fått inn et varemerke for det i mai, som angivelig kan se at sosiale medier-plattformen har som mål å konkurrere på sin egen måte med AppleAAPL
Musikk, Tidal og Spotify.

Reddy fortsatte om bransjens tilstand, "Det er et desperat behov og etterspørsel etter musikkarrangementer i land over hele verden. Det er en massiv kobling mellom fans og artister på grunn av at man ikke kjenner detaljene til ting som popularitet på markedsplasser, påfølgende tilgjengelighet av musikere og den generelle strømlinjeformingen av prosessen. Vi ønsker å være en del av den endringen for å hjelpe artister med å tjene mer penger, samt bringe dem til steder som ønsker å se dem, men ofte ikke får muligheten, eller må strekke oss langt for å se dem et annet sted. Selskaper som Spotify og TikTok ønsker å utnytte det når de ser muligheten.»

Tallrike selskaper prøver å utnytte potensialet de har til å utmerke seg på andre felt. Apples merkevarekraft ser at den konkurrerer på bilmarkedet i brukertillitsundersøkelser, men likevel har den for øyeblikket ingen biler til salgs. På samme måte prøver Spotify og TikTok å bruke forholdet til abonnentene sine til å sømløst svinge inn i nye inntektsstrømmer.

Etter hvert som verden kommer seg etter pandemien, har billett- og live-arrangementvirksomheten vært sterk, med folk som roper etter opplevelsen etter at separasjonslåsingen de fleste steder i verden førte til. I august kunngjorde Live Nation at de hadde solgt 100 millioner billetter i år - mer enn det gjorde i hele 2019.

Med flere store turneer på vei, inkludert fra Lil Nas X, Harry Styles og Bad Bunny, sa Michael Rapino – administrerende direktør i LiveNation i selskapets nylige inntektssamtale at han forventet at billettsalget ville bli enda sterkere i løpet av Q3 og Q4.

Spotifys planer for ytterligere musikkindustridominans hadde blitt ertet tidligere i år i juni under Spotifys investordag. Charlie Hellman, Spotifys VP og globale sjef for musikkprodukt sa: "På mange måter er disse inntektsgenereringsbedriftene der våre promoteringsbedrifter sto for et par år siden - tidlig stadium, men med stort potensial. Og akkurat som markedsføringsvirksomhetene våre, forventer vi å bygge for skala,»

«Når vi diversifiserer inntektsstrømmene for artister og identifiserer de beste måtene å øke utgiftene fra en brukerbase som er på god vei til 1 milliard, vil vi berike artistene ytterligere, selv utenfor deres raskt voksende streaming-royalty – og levere margineffekt for Spotify».