Sportsspill øker annonseutgiftene for fjerde kvartal

Historisk sett har annonsering i fjerde kvartal vært årets dyreste drevet av høy etterspørsel i høytiden. Tradisjonelle produktkategorier som øker markedsføringsbudsjettene inkluderer forhandlere, leker/spill, klær, alkoholholdige drikkevarer og filmstudioer. Pluss annethvert år driver politiske annonser ned milliarder av annonsedollar. Nytt på listen vil være sportsbetting.

Hvert fjerde kvartal er NFL og college-fotball i full gang, det er baseball etter sesongen, og NBA, college-basketball og NHL starter nye sesonger. Dette året vil også inkludere den fireårige fotballturneringen FIFA verdenscup for menn fra Qatar. Den globale begivenheten har blitt skjøvet tilbake fra juni-juli til november-desember på grunn av varmen.

For fjerde kvartal sier Nicole Ovadia, VP Forecasting & Analysis, BIA Advisory Services: "Det er en veldig travel tid for sportsbetting, og derfor forventer vi å se en økning i annonseutgiftene til de store aktørene i dette området mens de konkurrerer for kunder – spesielt i markedene hvor sportsbetting er nytt.» John Casillo, en analytiker hos TVREV legger til: "Sportsspill er sesongfokusert, med spesiell vekt på høsten og vinteren for NFL."

Inntekter fra sportsspill: Inntektene for sportsbetting har vært stigende. For første halvår av 2022 var inntektene i overkant av 3 milliarder dollar sammenlignet med $ 4.3 milliarder for hele fjoråret. Morgan Stanley anslår at inntektene vil nå 7 milliarder dollar innen 2025. I 2021 satser amerikanerne også 57.2 milliarder dollar på sportsbegivenheter, en år-over-år økning på 165 %.

Bidra til å øke inntektene (og annonsekronene) er den fortsatte legaliseringen av sportsbooks av stater. Forrige måned ble Massachusetts den 36^th stat for å legalisere sportsbetting (Washington DC har også legalisert det). Massachusetts slutter seg til Maine, Ohio, Nebraska, Kansas og Florida som stater som har legalisert gambling, men som ennå ikke har vedtatt noen forskrifter.

California stemmeseddel folkeavstemning: California, den mest folkerike staten, har legalisert sportsspill på valgseddelen denne valgdagen. Kantar/CMAG rapporterer at annonseforbruket allerede har oversteget 300 millioner dollar. Sammenlignet med tidligere stemmesedler, bemerker Steve Passwaiter, en seniorrådgiver for Kantar/CMAG, "Det har helt klart satt ny rekord, utgiftene til dags dato har slått totalen for 2020-tiltaket [Proposisjon 22] på konsertarbeidere." I tillegg, til dags dato, har California-forslagene lett overgått annonsekronene brukt i et hvilket som helst statlig politisk valg i år (senatet i Pennsylvania er det nest mest kostbare). Alaska har også en folkeavstemning om sportsbetting i november.

Californias legaliserte sportsbetting har to forslag på stemmeseddelen. Proposition 26 vil tillate bare kasinoer og fire racerbaner eid av indianerstammer for å tillate personlig gambling. Indianerstammer, som for tiden har de eneste juridiske rettighetene til gambling i California, støtter dette forslaget økonomisk. Proposisjon 27 vil legalisere mobilsportstipping over hele landet og har finansiering fra sportsbook-selskaper inkludert DraftKings og FanDuel samt Major League Baseball. En tredje gruppe er imot all legalisering av sportsspill.

Annonseutgifter for lokale sportsspill: For lokal annonsering anslår BIA annonsekostnader for sportsspill å nå $ 1.8 milliarder i 2022, et betydelig hopp på 80 % fra 2021. Innen 2024 anslår BIA lokale annonsekostnader for kategorien til totalt 2.9 milliarder dollar. BIAs Nicole Ovadia sier: "Med New York og andre større markeder som gjør online sportsspill lovlig i år, har dette ført til en betydelig økning i annonseutgifter. BIA spår også at denne vertikalen vil vokse betydelig mellom nå og 2024 når den vil nå nesten 3 milliarder dollar. Dette hoppet er avhengig av at California stemmer for å legalisere online gambling i 2023 og går live i 2024.»

Lokal radio drar også nytte av sportsbooks sesongbaserte annonseringsstrategi. I følge Inside Radio, etter en pause på flere måneder i markedsføringsaktivitet, for uken 5. september (som falt sammen med starten av NFL-sesongen 2022) rangerte tre sportsbook-selskaper blant de 100 beste annonsørene. DraftKings ledet, rangering niende blant alle annonsører med 28,945 11,268 AM/FM-spotforekomster, flest radioannonser som kjøres av en sportsbook-annonsør i løpet av en uke. FanDuel kjørte 52 XNUMX annonser rangering XNUMX^nd og Caesars Sportsbook sendte 6,766 meldinger rangert som #86. BIA økte nylig prognosen for radioannonser for sportsbooks fra $150 millioner til $164 millioner for året.

NFL: NFL vil drive populariteten til sportsbetting i fjerde kvartal. Ifølge American Gaming Association planlegger 46.6 millioner amerikanere å satse på NFL i løpet av 2022-sesongen. Front Office Sport beregner som utgjør 18 % av alle amerikanske voksne og en økning på 3 % fra forrige sesong. I likhet med forrige sesong vil NFL begrense antallet sportsbook-annonser til seks på TV og Amazon Prime for hver kamp. En annonse kan sendes før avspark og en annen ved pause. Det er for tiden fem annonsører godkjent av NFL; FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM og FOX Bet. Tidligere denne uken annonserte Amazon Prime at DraftKings vil være sponsor for deres første sesong av Torsdag kveld fotball. I tillegg, som tidligere, vil sportsbooks på NFL-stadioner forbli stengt gjennom kampene.

Annonseutgifter for nasjonale TV-sportstipping: Som forventet dominerer NFL-spill nasjonale TV-utgifter med sportsbetting-annonsører. Ved å analysere iSpot-data påpeker John Casillo i 2021 at 41.7 % av TV-annonsevisningene – og 81 % av estimerte nasjonale TV-annonser – for sportsbetting-merker ble allokert til NFL.

For den første uken av NFL-sesongen 2022 utgjorde estimerte sportsspillannonser 4.80 % av NFL TV-annonsevisninger og 24 millioner dollar i annonseforbruk. Disse tallene er sammenlignbare med uke 1 i 2021 (4.83 % annonsevisninger og 23.8 millioner USD i annonseforbruk). For uke 1 av 2022 ledet FanDuel i annonseforbruk på $13.8 millioner, etterfulgt av DraftKings ($5.4 millioner), BetMGM ($2.6 millioner) og Caesars ($2.2 millioner).

Dessuten rapporterer iSpot at det estimerte annonseforbruket for sportsspill på nasjonal TV er på vei oppover, og øker fra 64.6 millioner dollar i 2020 til 199.7 millioner dollar i 2021. Hittil år, med NFL-sesongen akkurat i gang, har annonsekostnadene allerede nådd 161.7 millioner dollar. Casillo påpeker at nasjonale sportsbettingannonser fortsatt har potensial til å vokse i årene som kommer, ettersom flere stater legaliserer mobile sportsbooks og sportsbetting generelt.

Magna Global i sin siste prognose for annonseforbruk bemerket; sportsbetting er i ferd med å bli en stor kategori; til nå har lokale og digitale medier tatt mesteparten av utgiftene, men nasjonal TV vil øke sin andel etter hvert som den blir legalisert i stadig flere stater (New York i år, California og Texas muligens i 2023).

Annonser for sportsspill går også utover tradisjonelle medier. For sesongen 2022-23 vil NHL, i første omgang, ha en "3" x "5" annonselapp foran på spillerdraktene. Tre av de 32 franchisene vil ha en patch knyttet til kasinoer og spill. Arizona Coyotes vil ha en annonse fra Gila River Resorts and Casinos; Vegas Golden Knights med Circa Sports og Washington Capitals med Caesars Sportsbook.