Sponsor legger et "brøl" bak Nascars mangfoldsinnsats

I løpet av uken frem til NASCSC
AAR
R helg på Richmond Raceway, NASCAR holdt en fest. Nærmere bestemt et arrangement arrangert av sjåføren Bubba Wallace og inspirert av en idé Wallace presenterte for NASCARs industridekkende DE&I-komité. Det er en komité som består av representanter fra hele bransjen som møtes gjennom hele sesongen, delvis for å fremme ideer for å hjelpe NASCAR å nå forskjellige målgrupper som ellers kanskje ikke vil møte sporten.

Richmond-arrangementet ble produsert av et kreativt byrå og inneholdt live pitstop-demonstrasjoner, livemusikk fra artister som den anerkjente hiphop-artisten Wale og Virginia State University Trojan Explosion Marching Band. NASCAR samarbeidet også med matbiler fra lokale Black-eide virksomheter.

For all del "Bubba's Block Party" var en stor suksess.

"Det gikk faktisk veldig bra," sa Wallace dagen etter. «Du vet, dette var en idé som kom for noen måneder siden om, du vet, hva kan vi gjøre for å forbedre vår mangfoldsinnsats på banen; opplevelsen på bane og bare få flere folk fra minoritetsbakgrunn til racerbanen og til å delta på arrangementene våre.»

Wallace sa at NASCAR tok ideen hans og virkelig løp med den, og at det å se det hele komme sammen var "veldig kult" og la til at de rundt 3,500 billettene, som var gratis og etter førstemann-til-mølla-prinsippet raskt ble stanset. opp.

"Alle som var der hadde det gøy, og bare stemningen var veldig gøy," sa han. "Å se den demografien på denne racerbanen, det var veldig viktig og veldig ydmykende."

Wallace er den første svarte sjåføren i NASCARs toppserie Cup-serie som har vunnet et løp på det nivået siden 1963. De siste årene har han også tatt steget opp for å være ansiktet til sportens innsats for mangfold og inkludering.

Og det har ikke vært noen hemmelighet at denne innsatsen har tiltrukket sponsorer til Wallace og hans 23XI Racing-team; en grunnlagt og medeid av NASCAR-sjåføren Denny Hamlin og NBA-legenden Michael Jordan.

En av disse sponsorene er MoneyLion.

MoneyLion, et selskap for finanstjenester, har vært i NASCAR siden 2018, først i samarbeid med Penske Racing. Denne sesongen flyttet imidlertid selskapet til 23XI for å sponse Wallace, sammen med lagets andre sjåfør Kurt Busch.

"Penske er, er virkelig en utrolig organisasjon og var en flott partner," sa Jeff Frommer, innholdssjef i MoneyLion, og la til at det som tiltrakk selskapet til 23XI Racing er en deling av samme type forretningsfilosofi.

"Det MoneyLion virkelig prøver å gjøre er å forstyrre et finansielt system som ikke er bygget for 99%," sa Frommer. "Og når du ser på en som Michael Jordan, når han går inn i en sport som NASCAR, resonerte hans oppdrag og den kulturelle resonansen han har med seg."

MER FRA FORBESNascar-sjåfør Bubba Wallaces sosiale aktivisme tiltrekker seg sponsorer og holder ham "god opptatt"By Greg Engle

NASCARs fokus på mangfold og inkludering tok også hensyn til beslutningen sammen med lojaliteten til fansen.

"Jeg tror ikke det er en sport med bedre fans," sa Frommer. "Du vet, jeg har hatt sjansen til å gå på noen løp selv i løpet av årene, nylig i Darlington, og fansen er ekte fans, de bryr seg om sporten, de bryr seg om sjåførene. Og vi tenkte på hvor vi ville at merkevaren vår skulle eksistere på tvers av sportsfandom og landskap. Det var virkelig fornuftig for oss å doble ned på NASCAR.»

MoneyLion er ikke interessert i å bare pakke en racerbil for banen og være vert for kunder på et løp, men å være en del av innsatsen borte fra banen sammen med å bruke plattformen for å utdanne fanbasen om akkurat hva det er MoneyLion gjør.

Ifølge Frommer handler MoneyLions merkevareoppdrag "om å omkoble det finansielle systemet slik at hver forbruker kan få tilgang til riktig innhold, riktige produkter og riktige råd for å nå sine økonomiske mål."

"Du vet, jeg forteller teamet mitt hele tiden at livet ikke handler om penger, men på en eller annen måte styrer penger hver beslutning vi tar i livet," la han til. "Og for mange mennesker føler de ikke at de har kontroll over pengene sine, og derfor føler de ikke kontroll over mange av livsavgjørelsene sine. Og når du har gasspriser som går opp, husleie går opp, matpriser går opp, muligheten for oss i en enkelt applikasjon for å gi motivasjon og kunnskap til å lære folk hvordan de skal penger til, for å fylle tomrommet i den nåværende økonomiske kompetansen. ”

Det er velkjent at a mangel på økonomisk inkludering for svarte amerikanere finnes på alle nivåer i det finansielle systemet, og mange er økonomisk vanskeligstilt. I 2016, for eksempel, viste en studie at den gjennomsnittlige svarte familien i Amerika hadde en total formue som var omtrent en tiendedel av formuen til den gjennomsnittlige hvite familien. Mindre rikdom gjør at svarte amerikanere er underrepresentert i finansmarkedet og mangler finansiell kompetanse til å komme videre. Som Wallace og NASCAR, når MoneyLion ut til de samfunnene som trenger å høre meldingene mest.

MoneyLion bruker lokalsamfunnet deres, i NASCAR og til og med utenfor sporten, for å nå de som kanskje ikke har de grunnleggende ferdighetene som trengs for å forstå det grunnleggende innen finans og gi dem tilgang til verktøyene de trenger for å forstå og administrere rikdom.

«Personlig, som jeg vokste opp, var faren min politimann. Moren min var lærer, sa Frommer. «Jeg hadde ikke en sølvskje, og jeg tror du lærte verdien av en dollar.

"Du vet, hvis jeg kunne, ville vi brukt alle våre markedsføringskroner til å støtte fellesskapet, og du vil se oss gjøre det hele tiden."

En av disse måtene er en konkurranse selskapet sponser i forbindelse med 23XI-teamet for en gassgave.

"Vi så et problem i samfunnet der gass var gjennom taket," sa Frommer. "Du vet, som en bank ser vi hvor kundene våre bruker sin del av lommeboken, og den fortsatte bare å øke og opp og opp. Og hvis du så på den sosiale praten, ikke sant, følte kundene bare at de ikke kan kontrollere å gå til pumpen og fylle.

"Vi bestemte oss, uten at noen måtte betale MoneyLion, uten at de måtte være kunde, vi gir gratis tilgang til plattformen. Du kommer inn i appen, får en gratis 'brøl'-tag. Og det låser opp en hel mengde belønninger og tilgang til kunnskap og innhold.

Så, med «Get Pumped Tuesday» på Twitter og våre sosiale kanaler, hver tirsdag, kan du legge ut «brøl»-taggen din, som er tilgjengelig for alle uten kostnad i kommentarfeltet, og hver uke velger vi ut to personer, og vi gi dem 500 dollar for å dekke en hel måneds bensin.»

På banen, hvis en av de to ukentlige vinnerne har merket sitt på en av 23XIs biler og en av disse bilene vinner et løp, vil den personen få $10,000 XNUMX.

For Wallace er det viktig å ha en sponsor som deler hans samme filosofi.

"Jeg tror vi er på stedet akkurat nå hvor penger er avgjørende," sa Wallace. «Jeg mener, penger er kritisk hele tiden, ikke misforstå. Men med inflasjon og gasspriser og bare alt som går opp akkurat nå, vet du, å ha en partner som MoneyLion som deler de samme kjerneverdiene som laget vårt og meg selv om å ønske å gi tilbake til fansen og gjøre dem til en del av laget vårt, fordi du vet når jeg vinner, vinner de, jeg tror det er superviktig.

«Å kunne kaste opp denne konkurransen fra juni og til slutten av sesongen, jeg synes det har vært veldig gøy. De kjører med oss, det er ikke bare, du vet, "Hei, her er et par dollar", nå får du muligheten til å sykle på racerbilen vår og ha brølelappen din der på B-posten vår og kjøre 180 miles i timen med oss . Så det er veldig kult for dem å være en del av og føle at de har litt hud i spillet også.»

Når det gjelder sponsoren, er MoneyLion tungt investert i NASCAR, og vil bli mer i fremtiden.

MER FRA FORBES23XI Racing Inks Flerårig kontraktsforlengelse med Bubba WallaceBy Joseph Wolkin

"Du kommer til å se oss bringe noen virkelig interessante kulturelle influencere til banen for å utvide rekkevidden," sa Frommer. "Det som er så flott å se er at mange av folkene vi nylig har tatt med til banen og menneskene som er i vår sfære som vi har gitt VIP-opplevelser eller hatt en sjanse til å gå på et løp eller møte Bubba og Kurt, de kommer tilbake; som å se NASCAR, blir de fans. Og det tror jeg sporten er ute etter også.

"Jeg tror du kommer til å se at MoneyLion er en virkelig fantastisk partner, ikke bare for teamet, men for NASCAR generelt, bare gitt ressursene vi har som jeg ikke tror mange tradisjonelle merker har; de har ikke en medieunderholdningsarm, noe vi har nå.»

De har tydeligvis allerede gjort fans av sjåførene og teamet. Og vil sannsynligvis ha en tilstedeværelse på neste "Bubba's Block Party."

"MoneyLion prøver å endre spillet på den økonomiske kompetansen til alt og virkelig gjøre penger til et verb," ​​sa Wallace. "Det er noe du gjør: hver gang du penger, vær en pengeløve.

"Det er veldig spesielt for oss å ha dem med oss."