Den spanskspråklige strømmetjenesten Canela.TV lanserer originale programmer

En oppkomling spanskspråklig streamer tar et stort skritt inn i originalt innhold.

Canela Media vil debutere et daglig underholdningsnyhetsprogram, "¡Ponle Canela!," på sin strømmeplattform, Canela.TV, 10. oktober. "Secretos De Villanas", en realityserie som setter noen kjente telenovela-skuespillerinner under ett. tak for å avsløre hemmeligheter om deres liv og karrierer, har premiere 20. oktober.

Ved å lansere sitt eget originale innhold følger Canela.TV i fotsporene til mye større og mer modne strømmetjenester som Netflix og Hulu som historisk sett har trukket til seg publikum med lisensiert innhold i håp om at de vil holde seg til å se originale serier og filmer. 

Flyttingen bringer Canela Media enda lenger inn i et overfylt streaming-økosystem. Men grunnlegger Isabel Rafferty sa at selskapet finner sin nisje i en mulighet til å bedre tjene det latinamerikanske samfunnet i USA 

Les denne artikkelen en español aquí.

"Da jeg lanserte Canela var det snakk om strømmekriger, men alle tjenestene var fokusert på bare ett segment, det generelle markedet," sa Rafferty. "Noen tjenester kan ha en seksjon for latinoer, men det var en ettertanke, du måtte bla, bla, bla, og ville være utdatert."

Canela.TV og dets annonsestøttede streamingkanaler ble lansert i 2020 – kort tid etter at koronaviruspandemien tok tak og seerne begynte å bli mer hjemme. Strømmetjenesten har som mål å tilby et bredt spekter av gratis innhold for spansktalende samfunn. Den er for tiden vert for lisensiert innhold fra forskjellige spansktalende land og utsalgssteder, inkludert klassiske filmer, Hallmark-filmer og nyere konkurranse-TV-serier.

Rafferty sa at en del av inspirasjonen hennes for å lansere nettstedet var den relative mangelen på alternativer for spansktalende seere som ikke har et betal-TV-abonnement eller tilgang til kjente nettverk som Telemundo og Univision.

Disse nettverkene og annet spanskspråklig innhold har fanget noen av de raskest voksende tradisjonelle TV-publikummet når det kommer til gjennomsnittlig daglig seertall i husholdningen, ifølge dataleverandøren Samba TV.

"Etterspørselen etter spanskspråklige tilbud og original programmering har økt," sa Dallas Lawrence, senior visepresident ved Samba TV.

Til å begynne med søkte Rafferty serier og filmer fra land som Colombia og Argentina, fordi mye av latinamerikansk innhold i USA er basert i Mexico. Hun ønsket å vise frem ulike representasjoner av Latino-samfunnet, sa hun. Tjenesten har siden lagt til 20,000 XNUMX timer med innhold.

Canela sa at streamingplattformen, som er tilgjengelig i USA, Mexico og Colombia, har 23 millioner unike brukere. Lignende gratis annonsestøttede strømmetjenester som Paramount Globalsin Pluto og FoxTubi har sagt at de har henholdsvis nesten 70 millioner og 51 millioner aktive brukere.

Etter hvert som publikumet vokste, sa Rafferty, ble overgangen til å legge til originale show nøkkelen. Canela sikret seg 32 millioner dollar i en serie A-finansieringsrunde tidligere i år og kunne komme i gang med å produsere sitt eget innhold. Innen utgangen av 2022 vil den ha 537 timer med originalt innhold. 

"Strømmetjenester, og bare media generelt, kan være enormt kapitalintensive virksomheter, og måten Isabel [Rafferty] gjorde dette på - starter med lisensiert innhold på inntektsdelingsbasis for å bygge et veldig stort bibliotek med forskjellige typer innhold – var utrolig smart,” sa Susan Lyne fra BBG Ventures, en tidlig investor i Canela. 

Rafferty sa at hun synes det er viktig å ha en annonsestøttet plattform som tilbyr innhold gratis: Forskning viste at mye av det latinamerikanske samfunnet aldri hadde betal-TV-abonnement, og Canela ønsket å gjøre innholdet lett tilgjengelig for alle, sa hun.

Annonseplasser på plattformen selges ut månedlig, la hun til, og forbrukerbedrifter i toppklassen kjøper ofte plass. Hun planlegger å beholde den annonsestøttede forretningsmodellen så lenge som mulig, om ikke for alltid, sa hun, selv om tjenesten møter økende konkurranse.

Tidligere i år spanskspråklige nyhetsbyrå Telemundo lansert sitt eget strømmemerke, Tplus, som et knutepunkt på NBCUniversals Peacock-plattform. Tplus tilbyr originalt innhold, som Peacock-abonnenter kan få tilgang til som en del av annonsestøttede $4.99 eller $9.99 annonsefrie nivåer. TelevisaUnivision lanserte på samme måte en gratis annonsestøttet streamingplattform, kalt Vix, og begynte i juli å tilby Vix+, en premium abonnementstjeneste. 

Store strømmetjenester, inkludert Netflix, Hulu og HBO Max, tilbyr også biblioteker med spanskspråklig innhold. 

Etter den første debuten av Canelas originale programmering, planlegger selskapet å legge til «Bocetos», en serie for unge voksne som finner sted i dagens Mexico, og «Mi Vida», en serie som dreier seg om latino-kjendiser og deres reiser til berømmelse. Disse showene er ventet senere i oktober og november.

Innen desember vil selskapet debutere en frittstående strømmetjeneste, Canela Kids, for sine yngre seere, som også vil inneholde eksklusivt og originalt innhold. Canela.TV har allerede begynt å legge til noen barneprogrammer og sier de har sett dem blitt topp-sett programmering. 

Offentliggjøring: NBCUniversal er morselskapet til CNBC, Telemundo og Peacock.