Sørkoreanere er verdens største brukere på luksusvarer

Enten det er italienske Prada-vesker i kalveskinn eller klassiske, rutete britiske Burberry trenchcoats, er sørkoreanere verdens største brukere på personlige luksusvarer per innbygger, sa Morgan Stanley.

Investeringsbanken estimerte sørkoreanske totale utgifter til personlige luksusvarer vokste med 24 % i 2022 til 16.8 milliarder dollar, eller rundt 325 dollar per innbygger. Det er langt mer enn $55 og $280 per innbygger brukt av henholdsvis kinesiske og amerikanske statsborgere, ifølge Morgan Stanley-anslag.

Luksusmerker har også fremhevet et sterkt salg i Korea.

Moncler sa inntektene i Sør-Korea «mer enn doblet» i andre kvartal sammenlignet med før pandemien. Cartier-eier Richemont Group sa at Korea var blant regionene der salget vokste med tosifret i 2022, sammenlignet med både for ett år og for to år siden.

Mens Prada sa at nedstengninger i Kina bidro til en nedgang på 7 % i detaljhandelen i 2022, sa motehuset at nedgangen ble «dempet av den sterke ytelsen i Korea og Sørøst-Asia».

Morgan Stanley-analytikere forklarte at etterspørselen etter luksusvarer blant sørkoreanske kjøpere er drevet både av en økning i kjøpekraft, så vel som et ønske om å vise sosial status utad.

"Utseende og økonomisk suksess kan gi mer gjenklang hos forbrukere i Sør-Korea enn i de fleste andre land," skrev analytikere i rapporten.

Visninger av rikdom er også mer sosialt akseptable i det koreanske samfunnet. EN McKinsey undersøkelse fant at bare 22 % av de koreanske respondentene anser det å vise frem luksusvarer som dårlig smak, sammenlignet med 45 % av japanerne og 38 % av kineserne.

Etterspørselen etter luksusvarer ble også støttet av økningen i husholdningenes formue. Data fra Bank of Korea viser landets Husholdningenes nettoformue økte med 11 % i 2021. Handle om 76% av husholdningenes formue i Korea er i fast eiendom, priser som har økt betydelig siden 2020.

Investeringsbanken bemerket også at luksushus har trykket på koreanske ikoner for ytterligere å katalysere etterspørselen.

"Nesten alle de store koreanske kjendisene er merkevareambassadører for de ledende luksushusene," bemerket rapporten, som Fendi og skuespilleren Lee Min-Ho eller Chanel og rapperen G-Dragon.

Dior gjorde Blackpink-sangerinnen Rose til ansiktet til HardWear-kolleksjonen sin, som motehuset sa ble "veldig godt mottatt" og doblet salget for linjen.

Imidlertid advarte Bain & Company mot bruken av per capita-beregninger for luksuriøst godt forbruk.

"Luksus er per definisjon ikke et massemarkedsprodukt," sa Bain & Co-partner Weiwei Xing til CNBC.

"Jeg vil foreslå å forholdsmessig fordele det totale luksusforbruket etter antall innbyggere som er middelklasse og over, noe som ville være et mer meningsfullt mål for å reflektere holdning og forbruk til luksus," sa Xing, og la til at det ville redusere gapet.

Likevel sa Morgan Stanley at det blomstrende koreanske luksusmarkedet er en "god forhåndsvisning" av hva det kinesiske luksusmarkedet kan bli, som den sa fortsatt er "underpenetrert." Analytikerne sa at de to landene deler likheter i holdning til luksusvarer som statusmarkører.

For tiden er sørkoreanske årlige forbruk per innbygger på luksusvarer fortsatt mer enn seks ganger høyere enn kinesiske brukere.

Globalt anslått McKinsey luksusmarkedet vil vokse mellom 5 % og 10 % i 2023, styrket av etterspørselen fra USA og Kina.

"Vi forventer at veksten vil gjenopptas etter at Kina har kommet seg etter de nåværende Covid-bølgene, som bør skje innen første kvartal," sa Xing.