Simone Ashley og Diet Paratha samarbeider med Johnnie Walker

Johnnie Walker har nettopp lansert et nytt initiativ – i samarbeid med Simone Ashley og Diet Paratha, med sikte på å gjøre positive endringer i Storbritannias sørasiatiske samfunn.

Selv om det er mange aspekter ved "Bold Steps"-kampanjen, vil den føre med en konkurranse for å promotere Diet Parathas "Family Tree" mentorprogram, sammen med en kortfilm med kreativ regi fra Simone Ashley, Anita Chhiba (grunnlegger av Diet Paratha) og filmskaper Kajal.

"Jeg er stolt over å bli med Anita, Kajal og Johnnie Walker-teamet for å løfte opp fellesskapet jeg er en del av - og for å holde døren åpen for menneskene som følger etter," sier Ashley. "Jeg ble tiltrukket av "Fetste skritt"-initiativet ettersom jeg kjenner kraften i å se andre som ser ut som meg ved bordet og i rommet.

Til å begynne med inviteres søkere til å sende inn et design for en Johnnie Walker Black-flaske i begrenset opplag inspirert av deres eget kreative uttrykk.

Det vinnende designet vil deretter bringes til live, med den vinnende søkeren som mottar £5,000 2023 for å bruke på sin kreative praksis i 1, samt eksklusiv 1-til-XNUMX veiledning med Art Director Manu Pillai.

"Kraften til kampanjer som Bold Steps går langt utover visuell optikk," sier Chhiba. "Ikke bare ble kampanjen ledet av et team av sørasiatiske talenter, men prosjektet fortsetter for å skape muligheter for det bredere Diet Paratha-fellesskapet av fremtidige kreative.

«Johnnie Walkers forfriskende støtte tilbyr ekte alliertskap – Bold Steps inspirerer, viser respekt og gir verdi for å bidra til å fremme våre folk. Dette er en målestokk for merkevareengasjement og hvilken type involvering som bør være en forutsetning for noen merkevare når du jobber med marginaliserte talenter, lokalsamfunn eller organisasjoner, spesielt i 2023.»

Johnnie Walker vil fortsette å støtte Diet Paratha Family Tree Mentoring-programmet gjennom hele 2023, med mentorskap for ytterligere fem personer.

Involvering av partnere som bridgertonSimone Ashley er også viktig målestokk for kampanjen, midt i en historisk lav kreativ representasjon av det britiske sørasiatiske samfunnet i mainstream-kulturen i Storbritannia.

Selv om gruppen er den største minoritetsgruppen i Storbritannia og utgjør i underkant av 7 % av landets befolkning, er gruppen underrepresentert på skjermen, og utgjør bare 4.8 % av skuespillere, programledere og TV-stjerner på skjermen, med mange av skuespillerrollene som tilbys enten å forsvinne i bakgrunnen eller skildrer uautentiske og stereotype karakterer.

Selvfølgelig gjenspeiles denne trenden på tvers av en bred del av kreative næringer – fra mote til film.

Du kan delta i konkurransen, og se fullstendige vilkår og betingelser, på dietparatha.com.