Bør Shopify og Amazon være bekymret for Pinterests nye administrerende direktør?

Nøkkelfunksjoner

• Pinterest hentet inn en ny administrerende direktør, Bill Ready, som har en imponerende bakgrunn innen e-handel og betalingsbehandling hos slike som PayPal og Google
• Det forventes at denne utnevnelsen vil bety at Pinterest tar noen bølger i e-handelsmarkedet, for å tjene penger på sine 400 millioner+ månedlige brukere
• Eksisterende nettforhandlere som Amazon og Shopify-butikker vil sannsynligvis ikke bli negativt påvirket av Pinterests trekk, men individuelle skapere på plattformen kan se at inntektspotensialet deres blir redusert

Pinterest vil være med på e-handelskaken. Det er i det minste det som er takeaway fra selskapets utnevnelse av Bill Ready som administrerende direktør og hans innlegg som kunngjør den nye rollen på LinkedIn. Han vil erstatte medgründer og administrerende direktør i over 10 år, Ben Silbermann, som går over til en mer behagelig rolle som administrerende styreleder.

Hvis Pinterest ønsker å gjøre et inngrep i det hardt konkurranseutsatte e-handelsområdet, er Bill Ready mannen til å lede anklagen. I løpet av det siste tiåret har han ledet store navn innen betalings- og e-handelsverdenen, inkludert som administrerende direktør hos PayPal og leder for handel og betalinger hos Google. Så ja, han vet hva han gjør.

Ready kunngjorde utnevnelsen sin på LinkedIn, og han inkluderte en linje som har e-handelsverdenen surrende: «I neste fase av reisen vår vil vi hjelpe folk til å engasjere seg dypere med alle de inspirerende produktene og tjenestene de finner på plattformen vår. ”

Gitt bakgrunnen hans, er det klart at «å engasjere seg dypere» betyr å kjøpe ting. Så hva betyr dette for mer etablerte e-handelsbedrifter? Shopify er et eksempel som har vært i overskriftene nylig for både aksjesplittelsen og det svake resultatet for første kvartal. Representerer Pinterest en ytterligere trussel mot virksomheten deres, eller vil den tjene som en mer direkte vei fra sosiale medier til detaljhandel?

E-handelslandskapet

Det er ingen overraskelse at nettutgifter krever en større andel av de totale detaljhandelskronene. Trenden har favorisert netthandel fremfor fysisk detaljhandel i årevis, men pandemien skiftet dette til overdrive.

Å sitte fast hjemme og ute av stand til å gå til butikkene tvang mange kjøp på nettet som tidligere ville ha blitt gjort personlig. Forbrukere har prøvd ut nye butikker, bestilt større varer som de ikke ville ha vurdert å bestille på nettet før, og hatt mer tid på enhetene sine for å vise annonser for produkter.

Til tross for den massive elefanten på størrelse med Jeff Bezos i rommet, er det amerikanske e-handelsmarkedet ganske splittet utenfor Amazon. De har en kvelertak på markedsandeler på 41 %, med Shopify-butikker på andreplass på listen med en andel på 10.30 %. Andre store navn på topp ti inkluderer Walmart, eBay, Target og Best Buy.

I motsetning til Amazon, selger ikke Shopify produkter i sin egen butikk. Hvis du ikke er kjent med selskapet, tilbyr de en nettsidebygger, som lar gryende gründere opprette en nettbutikk. De kan gjøre det uten å måtte kode, lære webdesign eller integrere betalingsbehandling selv.

Butikkene på Shopify-plattformen er svært omfattende, med alt fra t-skjorter til kjæledyrmat til tilpassede bobbleheads tilgjengelig gjennom forskjellige nettsteder bygget på Shopify.

Last ned Q.ai i dag for tilgang til AI-drevne investeringsstrategier. Når du setter inn $100, legger vi til ytterligere $50 til kontoen din.

Hva er Pinterests e-handel?

Vi vet ikke ennå, men for øyeblikket ser den mest åpenbare veien for Pinterest ut til å bli en massiv butikkfront, lik hvordan tilknyttet markedsføring fungerer. Affiliate markedsføring har eksistert i evigheter, og den opererer bak kulissene i nesten alle nettbranjer.

En affiliate-lenke er når en nettside, en influencer eller noen andre får et kutt for å henvise kunder til en bedrift. Så når du er på et nettsted som Gizmodo og leser en anmeldelse av den nyeste Macbooken, vil de ha lenker for å kjøpe en. Hvis du kjøper en etter å ha klikket på lenken, vil Apple gi Gizmodo et kutt i salget.

Dette er sannsynligvis den beste måten for Pinterest å tjene penger på sine enorme trafikknivåer. Pinterest fungerer fordi brukere elsker å dele kule produkter og hacks som de finner på nettet. Enten du er interessert i hagearbeid, grilling, fotball eller kattunger, kan du finne utmerkede gjenstander og guider fra hele nettet som brukere har "festet".

Foreløpig vil brukere av plattformen bli sendt bort fra Pinterest til en ekstern nettside hvor de kan kjøpe produktet eller tjenesten. Disse er ofte tilknyttede lenker, men den enkelte skaperen vil motta tilknyttet provisjon, ikke Pinterest.

Og det er mye provisjon som går ut dørene hver måned. Foreløpig har Pinterest over 430 millioner månedlige aktive brukere av sin plattform, og de er det 14. største sosiale nettverket i verden.

Det er potensielt ikke så forskjellig fra måten vi har sett Instagram aggressivt implementere detaljbutikker i appen. Merkevarer har brukt betalt og sosial annonsering på Instagram i lang tid. Men før shoppingfunksjonen i appen, kjørte bedrifter annonser for å få kunder fra Instagram og over til detaljhandelsnettstedene deres. Ikke nå lenger.

Nå kan du handle i appen, kjøpe en ny t-skjorte eller et par tilpassede joggesko og så gå tilbake til å se på bilder av fetteren din sin nye hund. Instagram har gått fra å være et sted for å oppdage nye merkevarer til et sted hvor du kan kjøpe direkte fra nye merker.

Pinterest kan gjøre det samme. Med et stort antall brukere viet til sin favorittnisje, er kundene der og klare til å kjøpe. En analogi som er der ute, er at Pinterest kan bli som et online kjøpesenter – som gir et sted å surfe, sosialisere, dele og shoppe rundt felles interesser og hobbyer.

Bør Shopify og Amazon være bekymret?

Sannsynligvis ikke. Hvis planene til Bill Ready ser noe ut som vi har lagt opp ovenfor, har dette potensialet til å overføre mer virksomhet til Shopify, Amazon og tusenvis av andre nettbutikker. Pinterest-brukere vil feste produkter tilgjengelig for salg på Shopify-butikker og Amazon, noe som kan bidra til å fjerne friksjon fra brukere som ønsker å kjøpe varene de finner.

Sluttselskapet som selger produktet vil ikke endre seg, men de vil sannsynligvis måtte betale en del av salget til Pinterest. Denne typen provisjon er vanlig i netthandel, så hvem taper i denne situasjonen?

Det kan være Pinterest-skaperen. Pinterest er langt bak andre plattformer som Instagram, YouTube og til og med Twitter når de gir et rom for skapere og påvirkere. Likevel tjener mange enkeltpersoner store penger på plattformen.

Tilknyttet markedsføring er en betydelig kilde til dette, med varer lagt til plattformen med en innebygd affiliatelink, som automatisk betaler opphavsmannen en provisjon når en vare kjøpes. Det er ingen måte å vite sikkert akkurat nå, men dette er sannsynligvis et område som vil komme under press hvis Pinterest endrer seg til å fokusere på inntektsgenerering.

Selv om e-handelsforhandlere ikke vil ha problemer med å betale provisjon på et salg, er de neppe forberedt på å betale en provisjon til både Pinterest og den enkelte skaperen. Disse virksomhetene opererer ofte med relativt små marginer, og hvis det totale kuttet er for stort, vil de ikke støtte det.

Det er ikke dermed sagt at vi bør forvente jevn seiling for alle e-handelsselskaper. Shopify fullførte nylig en aksjesplitt på 10-1, men årets kurs har tatt en hammer og er ned over 70 %. Det er omsetning og resultattall har vært under forventningene, og til tross for at e-handelen vokser, er det bekymring for at dette vil avta etter hvert som vi kommer lenger bort fra pandemiens leve- og arbeidsmønstre.

Selv Amazonas juggernaut har vaklet i år, med aksjen ned over 35 %. I forrige uke dukket det også opp et lekket notat, som antydet at de kunne gå tom for nye arbeidere til lagrene sine allerede i 2024.

Alt i alt er takeawayen at vi fortsatt ikke er sikre på hvordan normalen ser ut i detaljhandelen, og det vil sannsynligvis ta litt tid før vi forstår hvordan pandemien har påvirket de langsiktige vanene til kunder.

E-handel for investorer

Nettforhandlere gjorde bank gjennom hele pandemien, men i 2022 har det vært litt av en realitetssjekk. Aksjekursene har falt og analytikere er bekymret for hva fremtiden kan bringe for dem i en verden som ikke bare er online.

Det har vært et bredt tema for teknologi generelt. De NASDAQ har blitt knust, inkludert selskaper som Apple, Microsoft og Meta, i tillegg til Shopify og Amazon. Vi tror dette kan ha gått litt langt, og storteknologi begynner å se ut som rimelig verdi.

Det er derfor vi opprettet Tech Rally Kit. Vi har designet settet for å dra nytte av det vi tror er feilprising mellom teknologisektoren og store, tradisjonelle selskaper. For å få handelen til å fungere tar vi en lang posisjon i teknologisektoren og en short posisjon mot Dow 30 for å sikre oss markedsrisiko.

Vår AI rebalanserer dette hver uke for å finne den optimale blandingen for handelen. Denne typen handel er vanligvis bare for høytflyvende investeringsbankkunder, men vi tilbyr det til alle.

Last ned Q.ai i dag for tilgang til AI-drevne investeringsstrategier. Når du setter inn $100, legger vi til ytterligere $50 til kontoen din.