Shonda Rhimes, andre skapere som er misfornøyde med Netflixs nye mid-video-annonser

Shonda Rhimes, den kraftfulle produsenten bak "Bridgerton" og "Inventing Anna", er blant en rekke showrunners, skapere og forfattere som har uttrykt misnøye med Netflixsin beslutning om å inkludere mid-video-annonser i innholdet deres, ifølge folk som er kjent med saken.

Trevor Macy og Mike Flanagan fra Rhimes og Intrepid Pictures er blant en gruppe skapere som har fortalt Netflix-ledere at de tror annonsene forstyrrer historiefortellingen deres, sa folket som ba om å ikke bli navngitt fordi diskusjonene er private. Netflix har fortalt skapere at de ikke vil dele noen inntekter fra annonsering med dem, sa folket.

Netflix er ikke den første streameren som har et annonsestøttet nivå. Men den har brukt sin tidligere aversjon mot reklamer som et markedsføringsverktøy for å hjelpe landavtaler med skapere. Rhimes signerte en flerårig avtale med Netflix i 2021 for eksklusivt å lage innhold til strømmetjenesten. Da hun inngikk avtalen, Netflix hadde en fast policy om ikke å inkludere reklame i sin programmering, en mangeårig grunnlegger av medgründer og co-CEO Reed Hastings. Både Rhimes og Netflix nektet å kommentere.

Netflix ga ut en lavere pris annonsestøttet tjeneste i USA og andre land denne uken. Netflix tok beslutningen om å tilby et annonsestøttet nivå ettersom inntekter og abonnentvekst har platået sammen med slutten av den globale koronaviruspandemien. Netflix har ca 223 millioner globale abonnenter.

Netflix-ledere har fortalt skaperne at de med omtanke har plassert midroll-reklame med intervaller som gir mening med hver episodes historie, ifølge folk som er kjent med saken. De har også fortalt skapere at de ikke forventer at mange mennesker vil registrere seg for det grunnleggende reklamenivået i forhold til abonnenter som ikke vil betale for reklame, sa folket.

"Vi bruker våre interne innholdsmerkingsteam i hovedsak for å finne de naturlige bruddpunktene slik at vi kan levere annonsen på det minst påtrengende punktet," sa Netflix-operativsjef Greg Peters i oktober.

Likevel har flere skapere ikke vært fornøyd med forklaringene. Intrepid Pictures lager skrekkfilmer og -serier for Netflix. Disse passer spesielt dårlig for annonseinnsettinger fordi de dreper bygningsspenninger. En 50-minutters episode av Intrepids "The Haunting of Hill House" består av fem lange enkeltbilder.

Den episoden, seriens sjette ("Two Storms"), blir nå avbrutt av tre ett minutt lange reklamepauser, bestående av tre annonser hver, i nivået $6.99. En av hovedårsakene Intrepid signerte en eksklusiv totalavtale med Netflix i 2019 var streamerens totale unngåelse av reklame, ifølge folk som er kjent med selskapets tankegang. En talsperson for Intrepid nektet å kommentere.

Ikke alle skapere er opprørt over Netflix. Ryan Murphy, som signerte 300 millioner dollar med Netflix i 2018, lager seriens episoder i tre akter, noe som fører til enkel annonseplassering, ifølge en person som er kjent med arbeidet hans. Scott Frank, medskaper av «The Queen's Gambit», har heller ikke klaget, ifølge en person som er kjent med tankegangen hans.

Directors Guild of America og Writers Guild of America nektet å kommentere denne historien.

Å dele inntekter fra reklame, spesielt reklamefilmer som avbryter historiefortellingen, kan være en måte å mildne irriterte skapere som føler at Netflix har endret reglene midt i spillet. Men Netflix vil ikke gjøre det, ifølge folk som er kjent med saken. Netflix eier sin originale programmering og kan sette inn annonser hvor og når de vil, noe som gir skaperne liten innflytelse annet enn å ytre klager.

Likevel har andre medie- og underholdningsselskaper unngått problemet med forstyrrende annonser eller i noen tilfeller blitt enige om å dele inntekter. Warner Bros. Oppdagelse's HBO Max bestemte seg for ikke å inkludere midroll-reklame i HBO-programmering for å skjøre problemet med å avbryte prestisjeprogrammering. Når HBO har solgt show til lineære kabelnettverk i syndikering, for eksempel da "The Sopranos" ble sendt på A&E, har skapere kunnet delta i inntektsdeling, ifølge en person kjent med saken. En talsperson for HBO nektet å kommentere.

Noen skapere som har laget innhold eksklusivt for Disney+ har også rettigheter til å delta i deling av annonseinntekter, avhengig av kontraktsspråk, ifølge en person kjent med Disneysine retningslinjer. Men i motsetning til Netflix, eier Disney lineære kabelnettverk som til slutt kan sende Disney+-programmering med reklamefilmer. En talsperson for Disney nektet å kommentere.

–CNBC-er Sarah Whitten bidratt til denne artikkelen.

SE: Netflix lanserer annonsebasert abonnement