SHEIN er «økende trussel mot amerikanske spesialforhandlere», sier UBS

Den kinesiske hurtigmoteforhandleren SHEIN har blitt den «mest nedlastede» shoppingappen i USA, ifølge UBS Evidence Labs Global App Monitor, samt den «mest søkte for [klær]-forhandleren i USA»

Grunnlagt i 2008, den eneste nettbutikken av rimelige klær, skjønnhet og livsstilsprodukter har blitt et globalt fenomen i TikToks tidsalder. SHEIN har vokst fra en verdivurdering på 15 milliarder dollar i 2020 til å bli verdsatt til 100 milliarder dollar i en nylig finansieringsrunde, Det melder WSJ.

Sterkt momentum hos forbrukerne "forklarer mye av verdistigningen," skrev UBS-analytikere. "Dataene får oss også til å tro at SHEIN er en stor og økende trussel mot amerikanske spesialforhandlere" som American Eagle (AEO), Abercrombie & Fitch (ANF), Urban Outfitters (URBN), Victoria's hemmelighet (VSCO), Gapet (GPS) "samt varehus og lavprisforhandlere."

Til tross for at SHEIN ikke har noe nettverk av fysiske butikker, er SHEIN merkevaren nr. 1 på TikTok og har vist seg å være en stor suksess blant generasjon Z. Netthandelssiden har vært den andre favorittnettstedet for shopping blant tenåringer (bak Amazon) for siste to årene, ifølge Piper Sandlers halvårlige Gen Z-undersøkelse.

Forhandlerens styrke med en yngre forbruker kommer fra å utnytte sosiale medier bedre enn mange av konkurrentene.

SHEINs TikTok-følgere økte med 162 % fra år til år. Forhandleren har 1060 % flere følgere enn Macy's (M), ifølge UBS Evidence Labs TikTok Tracker, og det har oversatt til 19 % flere Google-søk enn Macy's i mai.

En UBS-undersøkelse av 7,500 forbrukere i USA, Storbritannia, Tyskland, Kina, Japan, Sør-Afrika og Australia fant at SHEINs gjennomsnittsforbruker er kvinner, yngre og har lavere inntekt. Forbrukere på nettstedet har en tendens til å kjøpe fritidsklær og undertøy/søvnetøy.

Den viktigste grunnen til at amerikanske kunder handler SHEIN er den rimelige prisen, sa undersøkelsen. Nettstedet presser rabatter til det ytterste, og tilbyr bluser for $2.90 eller et pyjamassett for mindre enn $15. Andre grunner til at forbrukere blir tiltrukket av nettstedet, ifølge undersøkelsen, er dens "stil som passer meg" og "på trenddesign."

Historien fortsetter

SHEIN har fulgt en aggressiv, datadrevet «fast-fashion»-forretningsmodell, som har gjort merkevaren populær blant prissensitive forbrukere, men også fått kritikk for dets enorme miljøfotavtrykk. Det utgjør en formidabel utfordring for industriens press mot bærekraft så vel som for konkurrenter.

"Vi fortsetter å tro at aksjekursene for [spesialforhandlere] vil forbli under press," skrev UBS-analytikerne, og siterte inflasjon, markedssentiment og nedgang i salget. "SHEIN representerer en annen undervurdert motvind som negativt påvirker inntjeningen for de offentlige Softlines-selskapene, etter vårt syn."

Dani Romero er reporter for Yahoo Finance. Følg henne på Twitter @daniromerotv

Les de siste økonomiske og forretningsnyhetene fra Yahoo Finance

Last ned Yahoo Finance-appen for eple or Android

Følg Yahoo Finance på Twitter, Facebook , Instagram, Flipboard, Linkedinog YouTube