Omtrent 1 av 10 voksne bruker Netflix-passord fra en annen husholdning – med babyboomer de største synderne – undersøkelsen foreslår

Topline

Omtrent 1 av 10 voksne sa at de ikke abonnerer på Netflix, men bruker passordet til noen som bor utenfor hjemmet for å få tilgang til strømmetjenesten, ifølge en Morgen Consult meningsmåling utgitt torsdag, dager etter at det ble kunngjort at selskapet har mistet 200,000 XNUMX abonnenter i år, det er det første abonnentfallet på et tiår.

Nøkkelord

Antallet mennesker som ikke abonnerer på Netflix, men bruker passordet til noen utenfor hjemmet som gjør det, oversetter til 28 millioner mennesker, anslår Morning Consult.

Nesten 30 % av respondentene sa at de abonnerer på Netflix og ikke deler passordet med noen andre, sammenlignet med 17 % som sa at de abonnerer og deler passordet med noen de bor sammen med, 6 % som ikke abonnerer og bruker passordet av noen som bor sammen med dem og 4 % som abonnerer og deler passordet sitt med noen de ikke bor sammen med.

Baby Boomers er de verste forbryterne av passorddeling utenfor hjemmet, med 16 % av respondentene i denne aldersgruppen som sier at de ikke abonnerer og bruker passordet til noen som ikke bor hos dem; 9% av millennials og Gen-Xers sa at de gjør dette, 7% av Gen-Zers sa at de gjør det.

Over halvparten av respondentene (52 %) sa at de ville vurdere å abonnere på sin egen konto hvis de ikke kunne dele en med noen andre. Over 50 % av de spurte sa at de ikke ville betale ekstra for å få lov til å dele passordet sitt med noen som bor utenfor hjemmet deres.

Morning Consult gjennomførte undersøkelsen av over 2,000 amerikanske voksne fra 15. til 17. april.

Stort antall

100 millioner. Det er hvor mange husstander Netflix estimater bruker lånte passord, inkludert 30 millioner i USA og Canada. Netflix sa denne uken at de har 222 millioner betalende husstander. Å dele en konto med noen som bor utenfor en brukers husholdning er i strid med Netflixs vilkår for bruk, selv om dette problemet hadde vært uløst i årevis.

Nøkkelbakgrunn

Tirsdagens rapport markerte første gang Netflix mistet abonnenter på 10 år. Etter nyhetene falt, stupte aksjene med 35 prosent. Netflix startet en test mars i tre land for å tjene penger på deling av passord utenfor husstanden. Brukere i Chile, Costa Rica og Peru har muligheten til å betale en tilleggsavgift på $2-$3 for å dele kontoen sin med noen som ikke bor hos dem. Hvis dette programmet ble tatt i bruk globalt, kunne Netflix generere 1.6 milliarder dollar årlig, ifølge estimater fra Cowen & Co.-analytikere, Variasjon rapportert forrige måned. På en samtale med aksjonærene tirsdag, Co-CEO Reed Hastings sa et lignende program kan bli lansert i andre markeder. Netflix sa tirsdag at de anslår å miste 2 millioner abonnenter dette kvartalet. Netflix også sa det utforsker å tilby et annonsestøttet, men billigere abonnement.

Videre Reading

Netflix mister abonnenter for første gang på ti år, aksjene stuper 35 % (Forbes)

Netflix Stock Crash: Growth Story er "Dunzo For Now" som analytikere skråner utsiktene (Forbes)