Rivian ruller tilbake store prisøkninger på forhåndsbestillinger etter tilbakeslag fra kunder

Rivian Automotive gikk raskt tilbake fra en plan om å øke prisene på kjøretøy som allerede var bestilt av kunder.

I et brev til interessenter torsdag, erkjente Rivian-sjef RJ Scaringe at tirsdagens prisøkninger "brøt tilliten" som Rivian hadde håpet å bygge opp med sine kunder. Han sa at selskapets opprinnelige priser vil bli respektert for alle forhåndsbestillinger som er lagt inn fra og med 1. mars.

Rivian sa tirsdag at prisene på firemotors versjoner av den elektriske R1T pickupen og R1S SUVen ville øke med rundt 12,000 XNUMX dollar, og at økningen ville bli brukt på ventende bestillinger så vel som nye.

Planen førte til et øyeblikkelig ramaskrik fra kundene.

"Når jeg snakket med mange av dere de siste to dagene, innser og erkjenner jeg fullt ut hvor opprørt mange av dere følte seg," skrev Scaringe.

Scaringe sa at kraftige økninger i kostnadene for nøkkelkomponenter lå bak prisøkningene.

"Siden vi opprinnelig satte prisstrukturen vår, og spesielt de siste månedene, har mye endret seg," skrev Scaringe. "Kostnadene for komponentene og materialene som brukes til å bygge våre kjøretøy har økt betraktelig. Alt fra halvledere til metallplater til seter har blitt dyrere, og med dette har vi sett gjennomsnittlig pris for nye kjøretøy over hele USA stige mer enn 30 % siden 2018.»

Han la til: "Gitt oppbyggingstidene våre, må vi planlegge produksjonskostnadene ikke bare for i dag, men også for fremtiden."

Pristilbakeføringen vant ros fra Wall Street. I et notat på torsdag skrev RBC Capital Markets-analytiker Joseph Spak at tirsdagens brå prisøkning "ikke var en god måte å bygge merkevarekapital på", og at Rivians beslutning om å rulle tilbake prisøkningen på eksisterende bestillinger var "den rette tingen å gjøre. ”

Rivians aksjer handlet ned rundt 3.1 % ved middagstid ET.