Mens shoppere viste seg i sterke tall for Black Friday, var det totale utgiftene til detaljhandelen for november ... [+]
Getty Images
Dyp rabatt økte detaljomsetningen i oktober, men forhandlere betalte en pris for det, med svakere resultater enn forventet i november.
Det amerikanske folketelningsbyrået rapporterte torsdag at detaljomsetningen gikk ned 0.6 % i november sammenlignet med oktober, til tross for sterk butikktrafikk og nettutgifter over Black Friday til og med Cyber Monday-perioden.
Det var det største månedlige fallet i detaljsalg siden desember 2021.
I oktober tilbød forhandlere som var ivrige etter å fjerne overflødig varelager forårsaket av tidligere etterslep i forsyningskjeden, rabatter på Black Friday-nivå en måned tidligere enn vanlig. Denne rabatten overbeviste nok kjøpere til å kjøpe for å øke salget i oktober med uventet sterke 1.3 %, ikke revidert.
Amazon
National Retail Federation var raske til å merke seg at på årsbasis viser salget for november fortsatt god vekst, opp 6.5 % sammenlignet med november 2021. Dette vekstnivået er imponerende, bemerker NRF, gitt at det kommer på toppen av den dramatiske salgsveksten i pandemiårene.
NRF, og mange forhandlere, forventer også at desember vil bli sterkere i år enn i 2021, da forbrukerne handlet tidligere på grunn av bekymringer i forsyningskjeden. Forbrukere, sier de, signaliserer at de planlegger å handle mer i butikk i år, samt mer siste-liten-handel.
"Forbrukerne har gått tilbake til butikkhandel for en mer tradisjonell julehandelsopplevelse, og vi forventer rekorddeltakelse for årets superlørdag-shoppinghelg," sa NRFs president og administrerende direktør Matthew Shay. Superlørdag – siste lørdag før julaften og jul, faller på 17. desember i år. Det har vanligvis vært en av de største dagene i året for butikktrafikk og utgifter i butikk.
NRF forventer at feriesalget i løpet av november og desember vil vokse med 6-8 % i år, og sier at sesongen fortsatt er på vei til å nå denne prognosen.
Elektronikk og boliginnredning hadde de største forbruksnedgangene i november. Elektronikk var ned 1.5 % månedlig og 4.4 % på årsbasis, og boliginnredning gikk ned med 2.6 % månedlig og 3.2 % fra år til år.
November møtte en tøff månedlig sammenligning etter det sterke salget i oktober, men resultatene viser fortsatt at «forbrukeren forblir overraskende motstandsdyktig», sa NRF-sjeføkonom Jack Kleinhenz.
"Den sunne år-til-år-sammenligningen er viktigere" enn det månedlige fallet, sa Kleinhenz, "og viser tydelig at økonomien ikke er i en resesjon."
Andre økonomer og analytikere var enige i Kleinhenz sin påstand om at veksten fra år til år er viktigere enn det månedlige fallet. Men noen uttrykte bekymring for at den svakere månedlige sammenligningen enn forventet var et tegn på at amerikanere bekymrer seg for inflasjon når de handler på ferie.
Wall Street så også detaljhandelstallene i november som grunn til bekymring. Dow stengte ned nesten 800 poeng i dag, med andre aksjeindekser ned også.
Kilde: https://www.forbes.com/sites/joanverdon/2022/12/15/retailers-boosted-their-october-sales-at-the-expense-of-their-november-results/