PXG kommer inn i golfballbransjen etter nesten et tiår med FoU. Her er hvorfor.

PXG har på relativt kort tid blitt den mest suksessrike og kjente direkte-til-forbrukerklubbprodusenten i golfbransjen. Tilnærmingen – å omgå detaljhandelsmellomleddene til å engasjere seg direkte med golfere, gjennom spesialiserte avtaler eller i deres egne merkevarebutikker – har hjulpet PXG med å bygge en veldig lojal tilhengerskare og få anerkjennelse som en av Topp 100 golfbedrifter i USA

Nå begir PXG seg inn i det overfylte golfballmarkedet direkte til forbruker.

For PXG-gründer og milliardær Bob Parsons starter alt selskapet gjør med spørsmålet om de kan lage et bedre produkt.

"I lang tid, til tross for vår beste innsats, var vi ikke sikre på om vi kunne lage en bedre golfball. Men vi sluttet ikke å prøve, sa Parsons.

PXG Xtreme golfballene, offisielt utgitt i dag, er kulminasjonen av nesten et tiår med forskning og utvikling. Tidlige patenter fløt rundt for mange år siden, men PXGs FoU-team hadde ikke et produkt de var villige til å bringe på markedet før de var i stand til å legge til en ny partner for å utvide ingeniørevnene og utnytte årevis med data og testing.

"Vi ønsket aldri å introdusere en golfball som vi ikke følte oss stolte av å sette PXG-navnet på," sa PXGs Chief Product Officer Brad Schweigert. "Å oppnå det var ingen liten prestasjon."

PXG Xtreme har et mykt ytre deksel i uretan med et sømløst mønster med 338 fordypninger, og når det gjelder fasthet, faller den rett mellom Titleist ProV1 og ProV1x.

Selskapet tilbyr både distanse og kontroll, og maksimerer avstanden med sjåføren samtidig som den produserer en høy bane med optimal spinn med jern og kiler. PXGs FoU-team delte uavhengige testresultater som viser at Xtreme sammenligner seg gunstig med de mest populære ballene på markedet og overgår dem i en rekke kategorier.

Det var markedsføring som hjalp Parsons med å gjøre GoDaddyGDDY
inn i et kjent navn for godt over et tiår siden med noen heftige Super Bowl-reklamer, og han har fortsatt å ta en in-your-face-tilnærming med PXGs kampanjer (som, som reklamene eller ikke, har bidratt til å gjøre PXG til en av spillets mest gjenkjennelige moderne merker). De første annonsene for Xtreme tegner definitivt et bilde når det gjelder ballens ytelsesegenskaper:

"Som en turner som har på seg en jetpakke som blir avfyrt gjennom en haubits."

(de går langt og stikker landingen)

Priset til $39.99 et dusin, går Xtreme inn i et marked som ikke bare har etablerte merker som Titleist, Callaway og TaylorMade, men en voksende DTC-nisje med selskaper som OnCore, Vice, Snell, Cut, Sugar, Seed og tilsynelatende flere hver sesong. Men for PXG er timingen riktig – etter å ha brukt ikke bare år på forskning og utvikling for å skape et kvalitetsprodukt, men også over den tiden å etablere en sterk kundebase som er lojal mot PXG-merket.

Mens PXG vil selge Xtreme-golfballene gjennom sin nettside og på sine 20+ utsalgssteder, omfavner den også nettsalg gjennom AmazonAMZN
.

"Vi ble spurt om golfballen (mye), og vi føler at vi har en kundebase som er interessert i å bruke en PXG golfball," sa Schweigert. "Og åpenbart er distribusjonskanalen vår tilgjengelig med måter å lykkes med å levere til en kundebase som er villig og ønsker å bruke den."