Pro-LGBTQ-merker foretrukket av arbeidere og forbrukere: GLAAD-studie

Amerikanske arbeidere og forbrukere er mer sannsynlig å foretrekke merker som offentlig er på linje med LHBTQ-årsaker, ifølge en ny analyse.

Mer enn 51 % av amerikanske ansatte som svarte fra juli til august på Edelman Trust Barometer, en global undersøkelse utført av PR-firmaet Edelman, sa at de var mer sannsynlig å jobbe for et pro-LHBTQ-selskap, sammenlignet med 11 % som sa at de var mindre sannsynlige.

I en annen Edelman Trust Barometer-undersøkelse som ble utført i mai, sa 34 % av forbrukerne at de var mer sannsynlig å kjøpe fra et merke som uttrykte støtte for LHBTQ-rettigheter, mot 19 % som sa at de var mindre sannsynlige.

Den homofile og lesbiske alliansen mot ærekrenkelse samarbeidet med Edelman for å analysere undersøkelsesdataene for å samle LHBTQ-spesifikk innsikt. Svarene på undersøkelsen kom fra 1,000 forbrukere og 1,000 arbeidere i USA

Innsikten kommer i et år hvor anti-LHBTQ regjeringens politikk og vold er på vei oppover. Over 300 lovforslag mot LHBTQ har blitt foreslått i statlige lovgivere i 2022, og nedsettende feilinformasjon om LHBTQ-personer har økt med 400 % på sosiale medier, ifølge Human Rights Campaign.

I samtaler med bedriftskunder fant Edelman at den økende fiendtligheten mot LHBTQ-personer har gjort selskaper nervøse for å ta en fast offentlig holdning til LHBTQ-samfunnet.

"Vi ser ofte selskaper spørre om de har råd til å ta et standpunkt til støtte for LHBTQ-spørsmål, og disse dataene viser at for mange selskaper har de ikke råd til å la være," sa Edelman senior visepresident Lauren Gray.

Faktisk forventer mer enn halvparten av amerikanerne at administrerende direktører skal bidra til å forme politikk rundt LHBTQ-rettigheter, sa analysen. Den fant at unge shoppere spesielt har en tendens til å finne merker som lover støtte til LHBTQ-samfunnene mer "relevante" og "relaterte". En februar Gallupundersøkelse rapporterte at ett av fem medlemmer av generasjon Z identifiserer seg som "lesbisk, homofil, bifil, transkjønn eller noe annet enn heterofilt."

Les mer: Gen Z elsker Minions, horror og The Rock

Ettersom en potensiell lavkonjunktur tynger ledernes sinn, erkjente GLAADs president og administrerende direktør Sarah Kate Ellis at noen selskaper feilaktig kan anse det å støtte sosiale årsaker som «ikke-essensielt».

"Men hvis du setter LHBTQ-fellesskapet på vent, vil det påvirke bunnlinjen din," sa Ellis. «Det er bare tallene. Det er for viktig for forbrukere og ansatte.»

Det er merker som ønsker å stå i solidaritet med LHBTQ-miljøet, men frykter at de ikke vil få LHBTQ-inkludering «riktig». En GLAAD-undersøkelse blant 200 annonsører fra februar fant at 61 % tror at det ville være større tilbakeslag for å representere LHBTQ-personer feil enn å «ikke vise dem i det hele tatt».

Men 64 % av ikke-LHBTQ-personer og 71 % av LHBTQ-personer sa at det er mer sannsynlig at de kjøper fra selskaper som viser LHBTQ-personer i annonsene sine, ifølge GLAAD-undersøkelser fra 2022.

GLAAD's Synlighetsprosjekt har til hensikt å vise bedrifter hvordan de kan snakke "riktig og nøyaktig," sa Ellis. "Jeg tror det er viktig å skille mellom å bli med i en bevegelse og markedsføring til et øyeblikk."

I stedet for å bare bytte til regnbuemballasje i løpet av Pride-måneden, ønsker Ellis å se at selskaper bruker sin økonomiske og politiske makt til å stå imot anti-LHBTQ-lovgivning året rundt. Hun ønsker også at bedrifter skal prioritere mangfold og representasjon ved ansettelse.

Selv om dette året har ført til mer bedriftsnøling rundt LHBTQ-støtte, har noen ansatte og kunder likevel lykkes med å presse merkevarer til å delta i samtalen på måter som går utover regnbuelogoer.

I mars, Disney møtt kritikk fra egne ansatte for selskapets innledende taushet om Florida-lovgivningen som forbød grunnskoleutdanning om seksuell legning og kjønnsidentitet. Like etter, daværende administrerende direktør Bob Chapek annonsert at selskapet ville donere 5 millioner dollar til LHBTQ-støtteorganisasjoner og sverget å bidra til å oppheve Floridas anti-LHBTQ-politikk.

Siden han kom tilbake som Disney-sjef i forrige måned, har Bob Iger gjort det snakket ut om selskapets forpliktelse til å støtte LHBTQ-samfunn. Underholdningsgiganten ga også ut produksjoner i år, inkludert «Lightyear» og «Strange World», som setter søkelyset på romantikk av samme kjønn.

"Når du ser på øyeblikk når det er et sammenstøt over LHBTQ-fellesskapet med selskaper, er det selskapene som står opp for LHBTQ-folk som vinner," sa Ellis. "Jeg tror ikke du kan være et forbrukerrettet produkt i det 21. århundre og ikke ha dette som din prioritet."