"Vennligst ikke fortell meg at jeg ser bra ut for alderen min" Tid for å få aldersegnet

Det er alltid hyggelig å motta noe som ser ut til å være et ekte kompliment. Når det er sagt, "Du ser bra ut ..." kan bli til et helt annet utsagn etterfulgt av "for din alder."

Det skjedde med meg for første gang i begynnelsen av førtiårene og jo mer det skjer, jo mer har det begynt å rasle.

Dette problemet jeg har er de tre siste ordene ... "for din alder". Å tildele denne betingelsen til setningen, er etter min mening fullstendig alderistisk.

Vi lever i et samfunn som er besatt av aldring som fortsatt sees på en stort sett negativ måte. Vi trenger mer positiv og realistisk fremstilling av hvordan det å bli eldre ser ut. Noen flere lys på kaken bør være en feiring av livet, visdom, erfaring - alt annet enn et kompliment med bakhånd.

Merker har selvfølgelig et ansvar for å spille i fortellingen. Nylig genererte L'Oréal overskrifter etter å ha vervet ti over 45 influencere for å promotere et nytt serum for, som merket beskrev det, en "moden" hud. Kampanjen skulle promotere sitt Age Perfect Golden Age Rosy Oil Serum, et revitaliserende serum laget i samarbeid med byrået Billion Dollar Boy. Promotorene var fra 45 år og den eldste bidragsyteren, Anita, var 84 år gammel.

"Selv om noen få fine linjer bør feires som et tegn på et godt liv, er det ingen som ønsker å se gløden deres gå," forklarte Gabriella Ostrenius, Nordic Social Brand Manager for L'Oréal Paris MASS.

Det overraskende og ganske triste var at selve kampanjen fikk så mye oppmerksomhet bare for å presentere denne aldersgruppen av forbrukere. Gitt størrelsen på befolkningen og forbrukspotensialet, burde det være vanlig at 45+ er like representert i de fleste store skjønnhetskampanjer.

Kvinner over 45 utgjorde nesten 50 % av den kvinnelige befolkningen i 2019 og sto for 41 % av det totale forbruket på kosmetikk og toalettsaker*. Hvorfor ville ikke merkevarer sikre lik vekt på meldinger, fokus og kommunikasjon på denne svært viktige demografien?

Problemet går også bredt i moteverdenen.

Mens jeg skriver dette, rapporterer verdens medier om moteuken, med Paris komplett og rullebaner i ferd med å åpne i New York, London og Milano.

Verdens medier vil følge med og tusenvis av spaltetomme dekkes. Det vil være et symbolsk sjeldent syn av den "eldre modellen", som fungerer som en ubehagelig PR-hook, men realiteten er at gjennomsnittsalderen for en rullebanemodell er fortsatt 23 år. (Motemodellkatalog).

I denne epoken med mangfold og inkludering, bør rase, kjønn, evner og alder være representert positivt og regelmessig på våre catwalks, i magasiner, i pressen og absolutt i reklamen som vi kontinuerlig absorberer. Å se en eldre modell burde rett og slett være en hverdagslig begivenhet, ikke et øyeblikk som skiller seg ut, i det som burde være et samfunn representert fullt ut og autentisk.

Forskning fra inkluderingsforkjemper og grunnlegger av The Commonland, George Lee, viser at fra alderen 18 til 99 år er det ikke ønskelig å bli definert av alder; men verden forblir gift med merker som pensjonist, boomer, gen X, YZ, snowflake, millennial osv.

Den anerkjente økonomen og forretningspsykologen Andrew Scott og Lynda Gratton skriver i sin bok, The New Long Life, "faren er at generasjonsetiketter ikke kan være noe mer enn en demografisk versjon av astrologi, ved å bruke vilkårlige datoer for å danne vurderinger om individuell personlighet og behov" .

Disse aldersgeneraliseringene kan ha fungert på et tidspunkt, men hvis vi går tilbake og ser på hvordan folk lever livene sine, kan vi se at mønstrene og fellestrekkene som eksisterer faktisk ikke bare er relatert til alder, men til verdier, holdninger og tro.

Jeg snakket med Anne, en pensjonert lærer fra Cambridge, England, som bekreftet mine tanker: «Jeg er generelt komfortabel i min 64 år gamle hud og har alltid vært interessert i mote. Jeg er i konstant jakt på et utseende som dikterer komfort, men som unngår frekkhet, er marginalt edgy, men ikke konstruert. Det er en vanskelig balansegang å finne, synes jeg. Bilder av eldre kvinner kan airbrushes, nappes og krysses av …. unaturlig og håper å gjenskape konvensjonene til de unge. Ikke i det hele tatt nyttig! Og hvorfor har alle de token eldre modellene pilete kropper og streaming-låser?! Vi, interesserte og bevisste forbrukere i en viss alder, er knapt representert ved skjønnhetsdisken eller i utstillingsvinduet mote.

Et motevaremerke som har unngått noe av denne demografiske forenklingen, er The Bias Cut. Bedriften posisjonerer seg som den første aldersinkluderende multi-label premium dameklær online shopping plattform.

Ved unapologetisk å feire alle aldre, med spesiell vekt på det undertjente 40+-markedet, tiltrekker det seg oppmerksomhet og fremmer sosial endring med en ambisjon om å få slutt på alderisme i mote og møte behovene til det den hevder er et voksende forbrukerbehov for 'aldersagnostiker ' mote basert på verdier, holdninger og tro.

Og selv om kynikeren kan hevde at dette rett og slett er et lidenskapsprosjekt, synes tallene å antyde noe annet. Det samler for øyeblikket inn startfinansiering for ytterligere ekspansjon med profittvekst på 199 % 2021 vs 2022.

Samtidig viser kundeundersøkelsen også at 65 % av kvinnene føler at merker er rettet mot yngre kvinner, mens andre fokuserer på komfort i stedet for stil. 1 dollar av hver 5 dollar brukt etter pandemien kom fra babyboomers (NPD), og over 50-årene vil bruke 11 milliarder pund på klær og sko mellom 2019 og 2040, over 50-årene. (ILC - Storbritannia).

Ikke overraskende er Jacynth Bassett, grunnlegger av The Bias Cut, lidenskapelig opptatt av rollen som moteindustrien spiller.

"Alderisme er den eneste 'ismen' som hver enkelt av oss kan oppleve, enten det er i dag eller i morgen. Og på grunn av kjønnsdelt alderisme kan spesielt kvinner slite med sitt naturlige aldringsforløp; de blir fårekjøtt utkledd som lam, kroner, eller føler seg rett og slett usynlige eller "irrelevante", sier Bassett.

Som Madonna fremhevet: «Ikke bare lider samfunnet av rasisme og sexisme, men det lider også av alderisme. Når du når en viss alder har du ikke lov til å være eventyrlysten, du har ikke lov til å være seksuell. Jeg mener, er det en regel? Skal du bare dø?"

Mote har et spesielt ansvar for å forstyrre alderisme. Dens ubestridelige innflytelse over kulturelle og sosioøkonomiske holdninger og handlinger, kombinert med dens alderistiske idealer og atferd, gir alle en farlig kraftig kombinasjon som påvirker både interne og eksterne negative holdninger. Det er en sektor som kan og bør lede an i å endre narrativet rundt aldring og absolutt en som skal begynne å forkjempe aldersinkludering. Dette er tross alt den trendsettende bransjen.

"Til syvende og sist er aldring et privilegium, ikke en straff, og vi bør føle oss bemyndiget til å bære det som et hederstegn", oppsummerer Bassett.

La meg legge ned hansken en gang for alle.

New York, London og Milano, faktisk verdens catwalk og motemerker: det er absolutt på tide å gå bort fra denne formelle, flere tiår gamle "kun for ungdom"-tilnærmingen.

Det er sånn forrige sesong.

Ta med modellene i tretti-, førti-, femtiårene og utover og bli med i en bevegelse som feirer å bli eldre. Ikke bare gir det moralsk mening, det krysser også av i den kommersielle boksen.

Når jeg gjør meg klar til å omfavne slutten av førtiårene, vil jeg feire alt opplevelsen i min alder har gitt meg, og jeg føler meg heldig som har den økonomiske stabiliteten til å kjøpe meg inn i merkene og look-bøkene jeg liker.

Og hvis det betyr at du vil gi meg et kompliment for at jeg ser bra ut... så takk på forhånd. Bare vær så snill, la oss utelate "for din alder"!