Pharrell Williams på Louis Vuitton: Hvorfor det gir mening

Rapper, sanger, låtskriver, plateprodusent og nå kreativ leder for herreklær.

Analytikere og prognosemakere reagerte uten overraskelse på Pharrell Williams' nylige utnevnelse som kreativ direktør for herreklær hos Louis Vuitton. Hvis noen kunne fylle skoene til multi-bindestreken avdøde designeren Virgil Abloh, ville det vært Williams.

"Pharrell er en av de mest kjente multi-bindestrekene," sier Sarah Unger, senior visepresident for Cultural Insights for Civic Entertainment Group. "Han krystalliserte vår forståelse av den bransjeagnostiske kulturelle appellen en musiker kan ha. LV er et merke med mange bindestreker – utover et typisk motehus. Pharrell vil ha mange arenaer å spille på.»

Williams er et logisk trekk, etter Abloh, sier en annen analytiker, og er ikke fremmed for mote, etter å ha skapt streetwear-merkene Billionaire Boys Club og Ice Cream-fottøy, og har tidligere samarbeidet med merker som Adidas og Moncler.

"Det er ingen tvil om at Pharrell sannsynligvis vil gjøre sin unike innflytelse basert på hans overdimensjonerte stilfølsomheter," sier Hemant Kalbag, administrerende direktør, Alvarez & Marsal Consumer Retail Group. "Men jeg forventer ikke en grunnleggende retningsendring. Når det er sagt, vil Pharrell bidra til å holde LV relevant for neste generasjon LV-kunder.»

Williams vil vise frem sin første kolleksjon for det franske luksushuset i juni under Men's Fashion Week i Paris. Showet vil markere fem år etter Ablohs' feirede debutkolleksjon for merket, der publikum inkluderte Kanye West, Kim Kardashian, Rihanna, ASAP Rocky, Takashi Murakami, Travis Scott og flere. Mer enn 2,000 gjester deltok på arrangementet, holdt på Palais Royal, inkludert tusenvis av lokale studenter Abloh personlig invitert. Totalt inneholdt showet 56 menns utseende, inkludert klær, tilbehør og sko.

Hva fremtiden bringer

Williams' tverrfaglige CV kan gi ledetråder om hva kundene kan forvente av hans stilling hos Louis Vuitton, bemerker Kayla Marci, markedsanalytiker hos Edited.

"Hans innvirkning på streetwear, forsterket gjennom hans personlige stil og Billionaire Boys Club og Ice Cream-etiketter, forsterker kulturens fortsatte rolle i luksus, og viderefører Virgil Ablohs arv," sier Marci.

Williams' partnerskap med Adidas viser musikkartisten-som ble designers evne til å prøve seg på arv-produkter og friske opp stemningen for en ny generasjon, dvs. Samba, som kan oversettes til kommende samlinger på Vuitton, prosjekterer analytikeren.

"Gjennom moderne gamle stiler og huskoder," sier Marci. "Hans historie med sportsgiganten gir også næring til spekulasjoner om et fremtidig Louis Vuitton X Adidas-samarbeid."

Williams sterke tilknytning til musikkmiljøet vil tiltrekke seg nye forbrukere, anslår Kalbag.

"Men det er usannsynlig at den grunnleggende demografien - yngre, mer urbane, kunnskapsrike på sosiale medier - vil endre seg som uavgjort," sier Kalbag. "Det er uklart om Pharrell vil ha det samme globale trekkplasteret som Virgil, som ofte samarbeidet med designere over hele verden, selv om hans globale tilstedeværelse og kjente navn er langt større enn Virgils."

Andre kreative samarbeid

Gitt den fortsatte forbrukernes lidenskap for reise og crossover mellom reise og mote, er Unger ivrig etter å se hvordan det kan utvikle seg med Vuittons nye kunstneriske leder.

"Jeg er spesielt nysgjerrig på å se om Pharrell setter sitt stempel på LV-hotellet som kommer til Paris," sier Unger.

I tillegg kan Williams kjønnsnøytrale hudpleieserie Humanrace gi interessante veier for Vuitton, sier Unger, spesielt ettersom hudpleiesektoren vokser i popularitet.

Williams har tidligere snakket om å finne inspirasjon fra allestedsnærværende kilder som reklametavler og konstruksjon, sier Unger.

Så "kanskje vi vil se ham bli stedsspesifikk, bruke kulturen til Virginia Beach-røtter, eller kanskje han vil trekke fra arkitektur," sier Unger. «Tilbake i 2013 var det snakk om at Pharrell skulle designe prefabrikkerte hjem sammen med den avdøde arkitekten Zaha Hadid. Ville elske å se disse tegningene dukke opp."

Moving Forward

Uansett hvilken kreativ vei Williams tar på Vuitton, vil avdukingen av sin første motekolleksjon i juni være etterlengtet og møtt med intens gransking, sier Marci, gitt presset for Williams til å følge i Ablohs og tidligere designeres fotspor.

"Hendelsene i 2022 har ført til at motenettbrukere har møtt kjendisdesignere med økt skepsis, og krever at kvalitetsdesign og bærbare produkter blir vektlagt i stedet for å stole utelukkende på hype og skape virale øyeblikk," sier Marci.

Herreklærdesignerrollen i Vuitton har vært åpen siden Abloh, den første afroamerikaneren som hadde rollen som kunstnerisk leder for menn i Vuitton, døde av kreft i november 2021.

Mote var et kjøretøy som Abloh, en utdannet ingeniør, arkitekt, DJ og skaper av luksusmerket Off-White, brukte for å koble fortid og fremtid.

"Vessentlig for showkonseptet mitt er et globalt syn på mangfold knyttet til reise-DNA til merkevaren [Louis Vuitton], la Abloh ut på Instagram, om sin første kolleksjon for Vuitton i Paris, og skrev i bildeteksten: "Du kan gjøre det også …”