Petco lener seg inn i kjæledyrhumaniseringstrenden med nye frosne måltider for hunder

Petco lener seg igjen inn i kjæledyrhumaniseringstrenden ved å utvide tilbudet av frosne måltider av menneskelig kvalitet for hunder.

Forhandleren, som har mer enn 1,500 kjæledyrbutikker og velværesentre, satser på at dyreeiere som anser kjæledyrene deres som en del av familien vil fortsette å ønske den beste maten og tjenestene for dem, og vil betale for dem, selv i tider med inflasjon og økonomisk usikkerhet.

Petco-sjef Ron Coughlin ser ikke at trenden med menneskeliggjøring av kjæledyr forsvinner med det første. Faktisk forventer han at det vil "ta opp" i årene som kommer, drevet av de høyere prosentene av Gen Z og tusenårige kjæledyreiere som omfavner humaniseringstrenden.

Det faktum at forbrukere skifter stadig mer mot mer premium hunde- og kattemat, til tross for 40 år høye inflasjonsnivåer, hvis bevis på styrken til trenden, sa Coughlin.

Petco satser på sin evne til å vinne et økende antall dyreeiere med høyere utgifter som kunder for å hjelpe det med å takle utfordringer som førte til at det gikk glipp av forventninger til inntekter og inntjening i andre kvartal, som det rapporterte i dag. Petco-aksjene stengte mer enn 8 % i dag, til 14.34 dollar, etter at selskapet rapporterte en nettoomsetning på 1.48 milliarder dollar, og en justert fortjeneste per aksje på 19 cent.

Mens kjæledyreiere i løpet av andre kvartal skiftet bort fra diskresjonære gjenstander, som leker, bånd og annet tilbehør, økte salget av mat og andre forbruksvarer med 12 %, og veterinærtjenester og pleieinntekter økte med 13 %.

Under inntjeningskonferansen kunngjorde Coughlin utvidelsen av sin helhjertede hundematlinje til å inkludere frosne måltider av menneskelig kvalitet. De nye tilbudene utvikles for Petco av JustFoodForDogs, et ferskt og frossent premium dyrefôrmerke som selges hos Petco. Wholehearted frosne-linjen er designet for å gi kundene et frosset alternativ av menneskelig kvalitet til en lavere pris enn JustFoodForDogs premium-tilbud. Prisene for de helhjertede frosne måltidene begynner på $6.79.

"Vår overindeks til kjæledyrforeldrene som tar best vare på kjæledyrene sine og som bruker mest penger, fortsetter å drive et flerårig skifte til sunnere premiummat selv i dette hyperinflasjonsmiljøet," sa Coughlin under inntjeningssamtalen.

Wholehearted-linjen med tørr mat, som Petco lanserte i 2016, har tatt andeler fra merkevarer med lavere kvalitet og mer bredt distribuert, og hadde en vekst på 30 % fra år til år i kvartalet, sa Coughlin, og oppmuntret Petco til å utvide tilbudene til inkludere frosne måltider. Petco har lagt til kjølere til butikker for å vise frem Wholehearted-frossen-serien.

Kjæledyrhumaniseringstrenden, sa Coughlin i et intervju etter inntjeningssamtalen, gjenspeiler et permanent tankesettskifte.

"Hunder pleide å være ute i naturen, så brakte vi dem inn i hagen vår, så tok vi dem inn i huset, og nå, hvis du liker meg, er hunden eller katten din i sengen din."