PepsiCo tar 550 millioner dollar i energidrikkprodusenten Celsius

PepsiCo kunngjorde mandag en investering på 550 millioner dollar i energidrikkprodusent Celsius Holdings som en del av en langsiktig distribusjonsavtale med det mindre selskapet.

Aksjene i Celsius lukket opp 11% på nyhetene, og bringer markedsverdien til 7.45 milliarder dollar.

Celsius forventer å få mer hylleplass i eksisterende forhandlere og utvide mer til uavhengige butikker, som bensinstasjoner. Pepsi vil bistå med utdelingen fra og med mandag.

Pepsis investering i Celsius tilsvarer en minoritetsandel på omtrent 8.5 % i selskapet. Mat- og drikkegiganten vil også nominere en direktør til å sitte i Celsius' styre.

Celsius, som ble grunnlagt i 2005, har rapportert eksplosiv vekst for sine energidrikker under pandemien. I første kvartal steg dens amerikanske inntekter med 217 % til 123.5 millioner dollar.

Selskapet presenterer drikkene sine som "sunne" energidrikker, rettet mot yngre forbrukere som er aktive og trener. Celsius-drikker inkluderer ingredienser som ingefær og grønn te og ingen kunstige konserveringsmidler eller sukker. Selskapet hevder også at drikkene har termogene egenskaper, noe som betyr at å drikke dem kan bidra til å øke stoffskiftet og forbrenne kalorier.

For Pepsi bidrar avtalen til å styrke båndene til energidrikker. Kategorien er et av de raskest voksende drikkesegmentene utenom alkohol, og Pepsi har doblet energien de siste årene ettersom brusforbruket faller. Tidlig i 2020, det kjøpte den eldre energidrikkprodusenten Rockstar for 3.85 milliarder dollar med et mål om å revitalisere salget. Celsius overtok nylig merket som den fjerde mest populære energidrikken i USA

Pepsi hadde tidligere satset på en annen raskt voksende oppkomling, Vital Pharmaceuticals' Bang Energy, gjennom en eksklusiv distribusjonsavtale. Men forholdet ble raskt surt, noe som resulterte i en juridisk kamp som endte i Pepsis favør. I juni gikk de to selskapene fra hverandre tidligere enn forventet. Bruddet førte til spekulasjoner om at Pepsi ville forsøke å skaffe seg Monster drikke eller Celsius for å øke sin markedsandel i kategorien energidrikker.