Peloton vil sette ut all produksjon som en del av sin snuoperasjon

peloton sa tirsdag at de planlegger å avslutte all sin egen produksjon og i stedet vil utvide sitt nåværende forhold til den taiwanske produsenten Rexon Industrial, i et forsøk på å snu den pengetapende virksomheten.

Pelotons administrerende direktør Barry McCarthy sa at dette er et skritt for selskapet for å forenkle forsyningskjeden og fikse kostnadsstrukturen, som er en toppprioritet.

"Vi tror at dette sammen med andre initiativer vil gjøre oss i stand til å fortsette å redusere kontantbyrden på virksomheten og øke vår fleksibilitet," sa McCarty i en uttalelse.

Peloton-aksjen steg mer enn 6 % i førmarkedshandelen.

Peloton sa at Rexon nå er satt til å bli den primære produsenten av Pelotons Sykkel- og tråkkemaskiner. Selskapet kommer også til å stanse driften ved Tonic Fitness-anlegget gjennom resten av 2022. Peloton kjøpte opp Tonic i oktober 2019.

Selskapet avslørte ingen økonomiske konsekvenser i sin pressemelding. Det var heller ikke umiddelbart klart hva dette betydde for Pelotons Precor-virksomhet, som det kjøpte for 420 millioner dollar for å utvide sin produksjonskapasitet i USA.

McCarthy, en tidligere Spotify- og Netflix-sjef, ble utnevnt til administrerende direktør i Peloton i begynnelsen av februar, etterfølger grunnlegger John Foley. Han tok over da selskapets utgifter kom ut av kontroll og etterspørselen etter det tilkoblede treningsutstyret avtok.

På det tidspunktet for C-suite-shake-upen kunngjorde Peloton at de kuttet ned omtrent 800 millioner dollar i årlige kostnader. Det inkluderte å kutte 2,800 jobber, eller omtrent 20 % av bedriftsstillingene. Peloton sa også at det ville gå bort fra planene om å bygge et viltvoksende produksjonsanlegg i Ohio.

CNBC rapporterte i januar at Peloton planla å midlertidig stoppe produksjonen av utstyret sitt, ifølge interne dokumenter som beskriver disse planene, som en måte å kontrollere kostnadene med fallende etterspørsel.

En av Foleys største feiltrinn var å satse langsiktig på Pelotons forsyningskjede under toppen av Coronavirus-pandemien, da forbrukere som sitter fast i hjemmet var ivrige etter å betale ut hundrevis av dollar for måter å svette på i stua eller garasjen.

Dynamikken snudde imidlertid raskt ettersom Covid-vaksiner ble gjort allment tilgjengelig og treningssentre og innendørs treningsstudioer kunne åpne igjen uten så mange restriksjoner.

Fra begynnelsen av hans regjeringstid har McCarthy gjort det klart at han er mer interessert i Peloton som abonnementsvirksomhet enn som produsent.

Det har han allerede økte prisene på Pelotons treningsmedlemskap med full tilgang og tester en ny modell der kundene kan betale en fast sats å leie et utstyr og ta treningskursene på forespørsel.

Han har også fått i oppgave å prøve å øke ansattes moral, spesielt med selskapets aksjekurs under så mye press. Pelotons aksje er ned mer enn 75 % så langt i år, ved mandagens børsstenging.

Forrige uke, ansatte i selskapet fikk vite at Peloton tilbyr engangsbonuser til timearbeidere som fortsetter tidlig neste år og gjør endringer i aksjekompensasjonsplanene, gitt aksjekursen.

"Å svinge bort fra eid produksjon er sannsynligvis det riktige grepet," sa BMO Capital Markets-analytiker Simeon Siegel, som la til at McCarthy ser ut til å prøve å "reversere tidligere feil" fra Foley-tiden. Foley er administrerende styreleder i Peloton.

"Det vil helt klart være besparelser," sa Siegel. "Men gitt statusen til Pelotons balanse, er det verdt å stille spørsmål ved hva det koster å slappe av og hva annet som må gjøres."