Peloton-aksjen falt 76 % i 2021

Tekststørrelse

Interaktiv platong

aksjene hadde allerede tapt omtrent 75 % av verdien i år, da analytikere hos JMP Securities bestemte seg for å nedgradere aksjen på fredag.

Rangeringene kuttet til Market Perform fra Market Outperform bidro til å sende Peloton (ticker: PTON) ned ytterligere 3.8 % på fredag, noe som ga aksjen et totalt tap i 2021 på 76.4 %. Aksjen avsluttet dagen på $35.76, nær nivået i mai 2020.

I sin nedgraderingsnotat sa JMP-analytiker Andrew Boone at selskapet hadde dratt nytte av reaksjonen på pandemien, men global suksess med å bekjempe sykdommen veier nå selskapets utsikter.

"Med COVID-19 som har trukket frem etterspørselen, tror vi at Peloton nå må selge til folk som er mindre opptatt av trening og sannsynligvis er vanskeligere å konvertere, noe som fører til mindre effektive markedsføringskostnader," skrev Boone.

Selskapet svarte ikke umiddelbart på en forespørsel om kommentar om fredagens nedgradering.

Peloton selger papirsykler til en pris av $1,500 og oppover, samt abonnement på treningstimer.

Aksjen steg mer enn 400 % i 2020, da Covid-19-nedstenginger presset folk mot hjemmetrening.

En rekke feiltrinn markerte selskapets to boom-og-bust-år, inkludert en tilbakekalling etter et barns død knyttet til en enhet, og en negativ produktplassering i en nylig spinoff av Sex and the City fjernsynserie. 

Forbrukergrupper slo tilbake Peloton tidligere i år etter å ha motstått oppfordringer om å tilbakekalle tredemølleproduktet, før de til slutt ble enige om å tilbakekalle enheten. Consumer Product Safety Commission hadde knyttet en Peloton tredemølle til et barns død, ifølge selskapets SEC-dokumenter.

Angående Sex and the City-spinoffen, sa Peloton at produsentene ikke hadde fortalt selskapet at en karakter ville dø etter en tur på en av de stasjonære syklene. 

Mest avgjørende, sa analytikere, klarte ikke Peloton å redegjøre for i hvilken grad skjebnene var knyttet til pandemien. Selskapet har måttet kutte prisen på innendørssykler, mens de implementerte en ansettelsesstopp midt i anslåtte tap på 376 millioner dollar i første kvartal.

"Peloton tilbyr klassens beste maskinvare og digitalt innhold og har vekstdrivere innen nye produkter (inkludert Tread) og internasjonal ekspansjon," skrev Boone fredag. Men, "med våre estimater nå under konsensus ettersom salg av amerikanske sykkel går sakte, går vi til sidelinjen."