Peloton ansetter tidligere Twitter-sjef som ny markedssjef

peloton henter Leslie Berland, Twitters tidligere markedssjef, inn som sin neste markedssjef, fra og med onsdag.

Berland forlot Twitter i november blant en rekke ledere avganger etter Elon Musks overtakelse, som har ført til betydelig restrukturering og inntektene faller hos sosiale medier-giganten. Hun har tidligere vært med på å lede markedsføring ved American Express for 10 år.

Berland vil rapportere til Peloton-sjef Barry McCarthy og føre tilsyn med flere av treningsutstyrsprodusentens divisjoner, inkludert markedsføring, medlemskap og global kommunikasjon. Tidligere CMO Dara Treseder forlot selskapet i en bredere ledereksodus i september.

Berland sa i en kunngjøring tirsdag at hun er "begeistret" over å bli med i selskapet i dette "unike øyeblikket i sin transformasjonsreise."

Peloton prøver å skifte tidevannet etter et tøft 2022, da aksjen falt mer enn 75 %. Firmaet i november hadde større tap enn analytikere forventet for det første regnskapskvartalet.

McCarthy, som tok roret i februar, sa under inntjeningssamtalen for første kvartal at selskapets nye strategi for å tiltrekke seg kunder og øke tilbakevendende inntekter var et "arbeid som pågår."

I sitt første år som administrerende direktør har McCarthy overvåket minnes på defekte tredemøller, masse permitteringer og betydelige lederskifter - alt som han prøver styre den pandemiske kjære aksjen tilbake til lønnsomhet. Aksjene nådde en topp på 167.42 dollar i januar 2021 og handles nå til rundt 11 dollar.

«Når vi fortsetter vårt omdreiningspunkt for vekst, er det viktig å vise frem magien som driver folk til Peloton og holder dem så lidenskapelige og engasjerte. [Berland] og markedsføringsteamet vil spille en sentral rolle i å utvide vår rekkevidde, appell og innflytelse, sa McCarthy i en uttalelse tirsdag.

I august, Peloton slo en avtale med Amazon for å selge produkter, og våge seg ut av sin tradisjonelle direkte-til-forbruker-forretningsmodell.

McCarthy overvåker også en gradvis utrulling av en nasjonal sykkelutleie program, som lar kunder leie selskapets sykkel og abonnere på treningstimer etter behov og deretter returnere sykkelen når de vil.

Selskapet prøver også å utvide sin digitale app-tilstedeværelse, inkludert med en "freemium"-modell som vil tillate brukere å få tilgang til innholdsbiblioteket på tredjeparts maskinvare.