Peloton-konkurrenten Tonal kutter 35 % av jobbene i forkant av mulig lavkonjunktur, børsnotering

Tonal, den tilkoblede treningsutstyrsprodusenten som teller tennissuperstjernen Serena Williams og AmazonAlexa-fondet som støttespillere, kutter 35 % av arbeidsstyrken, noe som påvirker alle nivåer av virksomheten, har CNBC fått vite.

Selskapet sysselsetter ca 750 personer i dag, mot litt mer enn 110 tidligere Covid-19-pandemien, sa administrerende direktør Aly Orady i et intervju.

Orady understreket også behovet for å være lønnsomt, spesielt ettersom selskapet ser på en børsnotering. Tonal har ikke vært lønnsomt tidligere, sa han. Men jobbkuttene vil sette selskapet på sporet for å tjene penger i løpet av noen måneder, la han til.

Tonal, som selger veggmonterte treningsenheter for 3,495 dollar, opplevde voldsom vekst i 2020 og 2021 da forbrukerne satt fast hjemme og søkte måter å svette på. Tonals merkevarebevissthet eksploderte også da den grep stjerneidrettsutøvere som LeBron James og Williams for å vises i reklamefilmene. Det har hentet inn 450 millioner dollar i finansiering, til dags dato, og på et tidspunkt i 2021 ble verdsatt til hele 1.6 milliarder dollar.

Men foreløpig trykker Tonal på bremsen. Den føyer seg inn i en liste over virksomheter – inkludert konkurrent peloton – som reduserer antall ansatte for å kutte utgiftene og tilpasse seg nye nivåer av forbrukernes etterspørsel etter produktene deres. Bedrifter sliter samtidig med rødglødende inflasjon på alt fra råvarer til drivstoff til arbeidernes lønn, og mange forbereder seg på en økonomisk nedgang, selv om en resesjon ikke er sikker.

"Når vi er på vei inn i en resesjon - og mange av oss tror vi er på vei inn i en resesjon - er det veldig viktig at vi blir en bedrift som er her på lang sikt," sa Orady i et intervju. "Det vi gjør er å gå fra en virksomhet med hypervekst ... til mer en virksomhet med vedvarende vekst."

Tonal avslørte ikke nøyaktig hvor mye penger den planlegger å spare gjennom oppsigelsene. Det sa heller ikke om verdsettelsen har blitt justert i de private markedene.

«De offentlige markedene belønner ikke lenger hypervekst når det går på bekostning av lønnsomhet. Og som sådan investerer ikke private markedsinvestorer lenger så mange dollar eller så aggressivt for å støtte virksomheter gjennom hypervekst, sa Orady. "Disse dollarene er bare ikke der ute slik de var for et år siden."

Investorer viker i økende grad unna enheter som taper penger, sa han. Det vises i aksjene til noen av de børsnoterte selskapene som passer denne regningen.

Aksjene i Peloton, for eksempel, nådde et ferskt rekordlavt nivå onsdag på $8.66, etter å ha falt mer enn 70% hittil i år. Pelotons tap i tremånedersperioden som endte 31. mars økte til 757.1 dollar fra et tap på 8.6 millioner dollar året før.

Allbirds, en skomaker som har bokført tap siden den ble børsnotert i fjor, har sett aksjekursen falle mer enn 65 % i år. Aksjer av brilleforhandler Warby Parker, som ble børsnotert via en direkte børsnotering i 2021 og også taper penger, har gått ned mer enn 70 % hittil i år.

Orady sa at Tonal er fokusert på å kutte kostnader for kundeanskaffelse, og det vil gjøre det delvis ved å trappe ned på annonsering. Han sa at han tilskriver en nedgang i salget de siste 90 dagene til at Tonal trakk seg tilbake på markedsføring, men den totale etterspørselen har holdt seg stabil.

Selskapet økte også nylig prisen på utstyret med $500, til $3,495 fra $2,995.

Alle Tonals ansatte som er berørt av jobbkuttene vil motta minimum åtte uker med fortsatt lønn, sa selskapet, samt helsefordeler gjennom slutten av september.

Tonal sa også i sitt notat til arbeiderne at det tilbyr utvidet opptjening av egenkapital for alle ansatte for å bli aksjonærer, inkludert akselerert opptjening av aksjeopsjoner og en forlengelse av tidsvinduet som opsjonsinnehavere må utøve sine aksjeopsjoner i opptil fire år.