Oscar-boksluken krymper

Vinneren av prisen for beste bilde på søndagens Oscar-utdeling får kanskje ikke en billettluke for å ta med seg kveldens største pris.

Det er en del av Hollywoods utvikling. Covid-pandemien og fremveksten av streaming har fundamentalt endret bransjen. Resultatet har vært en mindre støt i billettkontoret på tidspunktet for nominasjonene og en betydelig økning i etterspørselen etter streaming.

Fra nominasjonene i slutten av januar til onsdag, la årets 10 beste bildenominerte til $82 millioner i innenlandsk billettsalg, hvorav $71 millioner kom fra «Avatar: The Way of Water». ("The Way of Water" har samlet inn mer enn $670 millioner totalt i Nord-Amerika.)

Til sammenligning, i 2020, genererte de nominerte rundt 201 millioner dollar på det innenlandske billettkontoret etter å ha blitt nominert i midten av januar, viser Comscore-data. Oscar-utdelingen ble tildelt 9. februar samme år, uker før Covid ble erklært som en pandemi og nedleggelser begynte.

"Mange av årets utfordrere sprang fra tidligere på utgivelseskalenderen og ble dermed "spilt ut" når det gjelder deres evne til å generere Oscar-bonusdollar på kino, sier Paul Dergarabedian, senior medieanalytiker hos Comscore.

Tidligere genererte filmer som «1917», «Hidden Figures» og «Silver Linings Playbook» – som bare ble nominert til prisen – 50 % eller mer av deres innenlandske billettkontorinntekter etter å ha fått et nikk, ifølge data fra Comscore . For 2014s "American Sniper" kom 99% av billettsalget etter nominasjonen, hele 346 millioner dollar.

I år så alle de beste bildenominerte mindre enn 13 % av inntektene fra billettkontoret etter nominasjonen bortsett fra én. «Women Talking», en av de mindre filmene som fikk toppprisen, genererte 77 % av inntektene etter nominasjonene, eller rundt 3.9 millioner dollar, ifølge Comscore-data.

"Oscar-bumpen er ikke et nytt fenomen," sa Brandon Katz, en industristrateg i Parrot Analytics. "I flere tiår har vi sett konkurrenter plukke opp ekstra billettsalg når bildenominasjonene ble annonsert. Men det som har endret seg mer nylig, spesielt ettersom Oscar-utdelingen har funnet sted en måned senere enn vanlig de siste årene, og de har blitt påvirket av Covid, er en strømmingsbump.»

Parrot Analytics fastslo at de 10 beste bildenominerte så en gjennomsnittlig publikumsøkning på 21 % i uken etter å ha mottatt den ettertraktede nominasjonen. Denne etterspørselsmålingen beregnes ved å se på forbruk, inkludert piratkopiering, innlegg og interaksjoner på sosiale medier, sosiale videovisninger og nettbasert forskning på nettsteder som IMDb og Wikipedia.

Mye av etterspørselen manifesterte seg sannsynligvis i strømming. Bare seks av de 10 beste bildenominerte la ut sammenlignbare billettkontordata i uken etter at nominasjonene ble lagt ut.

"The Banshees of Inisherin" så den største prosentvise bumpen mellom uken før nominasjonene og ukene etter, med billettsalget som økte med 381 %. Det representerer imidlertid et hopp fra $73,000 i billettsalg til $352,000.

I løpet av den helgen genererte de andre nominerte «Everything Everywhere All at Once», «The Fabelmans», «Tar», «Triangle of Sadness» og «Women Talking» under $1 million i billettsalg til tross for at de fikk betydelige støt i publikumstrafikken.

Bare «Avatar: The Way of Water», som så billettsalget falt med 21 % i løpet av helgen etter nominasjonene, genererte mer enn 1 million dollar – tilsvarende 15.9 millioner dollar i innenlandske kvitteringer.

Den svimlende forskjellen har mye å gjøre med når disse filmene ble utgitt, deres tilgjengelighet på strømmeplattformer og sjangrene til filmene.

Storsuksessen «The Way of Water» var inne i sin sjette uke på kino og fikk fart på billettkontoret, mens «Everything Everywhere All at Once» nettopp kom tilbake til det store lerretet etter en nesten sjette måneds pause fra kinoene.

Spesielt, da nominasjonene ble avslørt, hadde "Everything Everywhere All at Once" allerede vært i den offentlige tidsånden i nesten et helt år. Filmen ble utgitt i slutten av mars 2022.

Tradisjonelt lanseres Oscar-agnfilmer i årets siste kvartal, med de fleste på kino i november og desember. For årets nominerte var det kun tre som debuterte i løpet av de to siste månedene i fjor.

Tidligere har Oscar-utdelingen vært arrangert i februar, så selv de filmene som ble utgitt i oktober kan fortsatt ha spilt utelukkende på kino hvis ikke pandemien hadde presset arrangementet inn i mars.

Men i år, på tidspunktet for nominasjonene i slutten av januar, var åtte av de 10 filmene som ble nominert for beste bilde tilgjengelig på streaming. Men det er ikke nødvendigvis en dårlig ting, sa Katz.

«I de siste par årene har alle sagt: kinoer versus streaming. Jeg har aldri sett på det slik, sa Katz. "Jeg tror ikke nødvendigvis dataene støtter det. Jeg tror faktisk de to mediene kan være additive og komplementære og ikke opposisjonelle.»

Katz bemerket at noen filmer får en økning i billettkontoret fra nominasjonen, men tilgjengeligheten av titler på streaming kan bygge buzz og momentum i den senere delen av stemmeperioden.

"Selvfølgelig er det vanskelig å argumentere med dollartegnet og billettkontorstall," sa Wade Payson-Denney, analytiker ved Parrot Analytics. "Men det er bare en del av ligningen i dag. Streaming spiller en så stor rolle.»

«All Quiet on the Western Front» genererte den største etterspørselen, opp 59 % i uken etter nominasjonen for beste bilde. Filmen gikk i en begrenset periode på kino, akkurat lenge nok til å tromme opp Oscar-striden, før den gikk over til hjemmet på Netflix. Det faktum at filmen bare var tilgjengelig på streaming er sannsynligvis grunnen til at den så det største hoppet i etterspørselen.

Dette forklarer også hvorfor det ikke finnes billettkontordata for filmen.

På den motsatte enden av spekteret, «Avatar: The Way of Water» og «Top Gun: Maverick», de største billettlukene i 2022, falt etterspørselen.

For «Maverick» er fallet i etterspørselen sannsynligvis fordi filmen har vært offentlig siden mai og vært tilgjengelig for strømming siden slutten av desember. «The Way of Water» er fortsatt på kino og vil ikke være tilgjengelig for strømming før i slutten av denne måneden. De som ønsket å se disse filmene har hatt god tid til å gjøre det eller hadde så nylig sett dem at de ikke følte behov for å se dem igjen eller piratkopiere dem.

"Søndagens sending vil fungere som en tre-timers pluss infomercial som viser frem filmene og forestillingene som er årets mest bemerkelsesverdige," sa Dergarabedian. "Dette bør oversettes til et økt ønske for seerne om å oppsøke disse filmene hjemme."

Avsløring: Comcast er morselskapet til NBCUniversal og CNBC. NBCUniversal distribuerte "1917" og "The Fablemans."

KORREKSJON: Denne artikkelen har blitt oppdatert for å vise at de nominerte i 2020 genererte rundt 201 millioner dollar på det innenlandske billettkontoret etter å ha blitt nominert i midten av januar.