Nettsalg Topp $64 milliarder på vei inn i stor feriehelg, rapporterer Adobe

Nettbruken nådde 64.59 milliarder dollar de første tre ukene i november, med salget som toppet 2 milliarder dollar på en enkelt dag ni ganger i løpet av den perioden, ifølge AdobeADBE
Analytics-data utgitt i dag.

Beløpet som ble brukt var stort sett flatt sammenlignet med samme periode i fjor, og steg bare 0.1 %, ifølge Adobe. Men Adobe ser på det faktum at utgiftene holdt tritt med de pandemiøkte nivåene i 2021 som et tegn på at forbrukere er på vei inn i årets største shoppingperiode i humør til å bruke.

Novemberdataene viser at "til tross for et utfordrende forbruksmiljø", med vedvarende inflasjon og stigende renter, "har forbrukerne fortsatt en sterk appetitt på feriehandel, sa Adobe da de la ut dataene.

Vivek Pandya, hovedanalytiker, Adobe Digital Insights, kalte de tre første ukene av november "en sterk start på sesongen når vi ser mot Cyber ​​Monday, som forventes å sette nye rekorder for netthandel."

Pandya bemerket imidlertid at forhandlere har brukt rabatter som en måte å oppmuntre forbrukere til å handle.

"Vi begynner å se virkningen av tidligere ferieavtaler, ettersom forhandlere sliter med overtilbud og et mykere forbruksmiljø," sa han.

Lekerabatter nådde rekordhøye, og nådde en topp på 30 % rabatt på listeprisen, i perioden 1.–21. november. Nivået på disse rabattene, sa Adobe, betydde at kjøpere ikke måtte vente til Black Friday-Cyber ​​Monday-perioden for å få de beste tilbudene. Forbrukerne reagerte på disse priskuttene ved å øke salget av leketøy på nett med 172 % i november sammenlignet med oktober.

Sterke rabatter forekom også i andre kategorier, inkludert elektronikk (22 % rabatt på listeprisen), apparater (13 %) og TV-er (13 %). Adobe forventer imidlertid at rabatter i disse kategoriene vil være dypere under Cyber ​​Week, de fem dagene mellom Thanksgiving og Cyber ​​Monday.

Adobe forventer at Cyber ​​Week vil generere 34.8 milliarder dollar i nettutgifter, opp 2.8 % fra år til år. Den forventer at Cyber ​​Week vil utgjøre 16.3 % av utgiftene fra november-desember.

Adobe spår at Cyber ​​Monday igjen vil bli årets største netthandelsdag, og generere rekordhøye 11.2 milliarder dollar i salg, en økning på 5.1 % fra år til år.

Andre Cyber ​​Week-dager taper imidlertid terreng ettersom netthandel sprer seg mer over de to månedene av høytiden, rapporterte Adobe. Black Friday forventes å se 9 milliarder dollar i nettsalg, opp 1 % år-over-år, mens Thanksgiving Day forventes å gå ned 1 % år-over-år, til 5.1 milliarder dollar.

Adobe sa i forrige måned at de forventer at nettsalget i november og desember vil nå 209.7 milliarder dollar i år, opp 2.5 %, en mye mindre økning enn i fjor, da salget steg 8.6 %, og dramatisk under 2020, da de hoppet 32.2 %

Adobes rapport er basert på analyse av over én billion besøk på amerikanske detaljhandelssider, som dekker 100 millioner SKU-er og 18 produktkategorier. Adobe vil oppdatere sin Trender og innsikt i julehandel rapport gjennom hele sesongen