Nettsalg av alkohol ventes å øke med 34 %

Nye data fra IWSR spår at salget av e-handel med alkohol vil vokse med 34 % mellom 2021 og 2026. Veksten følger verdivekst på 12 % i 2019 og 43 % i løpet av 2020.

Og selv om dette er positiv vekst, er det et treff fra kanalens tidligere forventede bane. IWSR spådde tidligere at verdien av e-handel med alkohol ville stige med 66 % mellom 2020 og 2025.

Med lokalt tilbakevending til normale tall, bremser e-handelen. Nedgangen er forårsaket av svakere makroøkonomiske utsikter og en tilbakevending til pre-pandemiske kjøpsvaner.

"Etter å ha økt gjennom pandemien, vil e-handelssalget av alkohol avta i løpet av de neste årene. Imidlertid er kanalen fortsatt en viktig vekstbidragsyter for det totale alkoholmarkedet for drikkevarer, sier Guy Wolfe, Strategic Insights Manager, IWSR Drinks Market Analysis. "Nesten alle volumgevinster i den totale off-trade mellom 2021 og 2026 vil komme fra e-handel, til tross for avtagende vekstrater."

Nye IWSR-data viser at forbrukerdrivere for kjøp på nettet begynner å endre seg, med kjøpere som "foretrekker pålitelige merkevarer" og "sterke verdiforslag." Med levekostnadene øker og en resesjon truer, prioriterer forbrukerne verdi.

"Forbrukerdrivere for å kjøpe alkohol på nettet endrer seg ettersom levekostnadene øker," bemerker Wolfe. «Å oppnå tidligere pandemiske vekstrater vil være urealistisk, men tilpasning til den nåværende økonomiske situasjonen bør sikre at merkevareeiere som opererer i e-handelskanalen fortsatt kan levere sunn vekst. Betydelige muligheter fortsetter å presentere seg i e-handelsområdet for alkohol."

Bekvemmelighet er en annen stor driver for nettsalg - i fjor sa en tredjedel av de spurte forbrukerne at de handlet på nettet for å unne seg. I 2022 svarte den forbrukeren at de bestilte på nett for å "lager opp."

Den største veksten av e-handel med alkohol vil komme fra Kina og USA. Det er rom for kategorien å vokse i det amerikanske markedet – den nåværende e-handelsandelen av den totale off-trade er lav og nettforbrukerbasen er mindre moden.

Analysefirmaet finner også at USA vil generere mest merverdi, selv om Kina vil bringe inn mest salg. Kina er mindre avhengig av virkningen av pandemien, og markedet vil vokse mer jevnt.

IWSR fokuserer på 16 markeder: Australia, Brasil, Canada, Kina, Colombia, Frankrike, Tyskland, Italia, Japan, Mexico, Nederland, Nigeria, Sør-Afrika, Spania, Storbritannia og USA.

Brennevin vil bidra med mest verdi til e-handelskanalen i perioden 2021 til 2026. IWSR spår at whisky og agavebrennevin vil lede veksten i det amerikanske markedet, med en forventet verdiøkning på henholdsvis 16 % og 30 % CAGR.

Analysefirmaet forventer at alkoholfri brennevin, indisk whisky og irsk whisky vil vise den raskeste veksten på nett.