Nettprisene faller i juli, og avslutter 25-måneders inflasjonsrekke

Netthandelsprisene falt 1 %, på årsbasis, i juli, det første tegnet på at mer enn to år med inflasjon på nett kan ta slutt, ifølge AdobeADBE
Digital prisindeksrapport utgitt i dag.

På månedsbasis falt prisene med 2 % i juli sammenlignet med måneden før. Elektronikk viste den største nedgangen fra år til år, ned 9.3 %. Fjorten av de 18 produktkategoriene som følges av indeksen så månedlig prisnedgang i juli.

Ettersom utgiftene på nettet økte dramatisk under pandemien, la Adobe-analytikere merke til en sterk reversering i det normale mønsteret med konsekvente prisnedganger på nett hvert år. Mellom 2015 og 2019 falt e-handelsprisene i gjennomsnitt 3.9 % hvert år, og falt vanligvis med 4 til 5 %. I 2019, den siste sammenligningen før pandemien, falt onlineprisene 5.2 % fra år til år, Adobe rapportert i juli 2021.

Ettersom forbrukere under pandemien flyttet sine nettutgifter bort fra "ønsker" og mer til behov, som dagligvarer, reflekterte prisene økt etterspørsel og mindre reklameaktivitet.

Dagligvareprisene på nett fortsetter å øke med rekordbeløp. Dagligvarer var opp 13.4 % fra år til år i juli, og 1.4 % måned over måned, den største økningen i noen kategori i juli.

Patrick Brown, visepresident for vekstmarkedsføring og innsikt i Adobe, tilskrev deflasjonen i juli til «vaklende forbrukertillit og en tilbakegang i utgifter, kombinert med overforsyning for enkelte forhandlere». De lavere prisene i kategorier som elektronikk og klær gir "litt lettelse for forbrukerne, ettersom matkostnadene fortsetter å stige både på nett og i butikker," sa Brown.

Forbrukerne brukte rundt 400 millioner dollar mindre på nettet i juli enn de gjorde i juni, og ga 73.7 milliarder dollar i nettsalg i juli sammenlignet med 74.1 milliarder dollar måneden før. På en år-til-år-sammenligning var imidlertid utgiftene i juli opp med 20.9 % i forhold til juli 2021, med Amazons Prime Day som førte til rekordsalg på nett for hele detaljhandelen, rapporterte Adobe.

Adobes digitale prisindeks er basert på Adobe Analytics-data hentet fra én billion besøk på detaljhandelssider og over 100 millioner SKUS i 18 produktkategorier.

Leker gikk ned 8.2 % fra år til år, den kategoriens største prisfall fra år til år siden desember 2019. Juli var den 16. måneden på rad med deflasjon for leker.

Kjæledyrprodukter, som dagligvarer, fortsetter også å vise rekordhøye prisøkninger på nettet. Prisene steg 12.6 % fra år til år, og opp 1.7 % måned over måned.

Apparel, en kategori med stort volum som tidligere drev mye av inflasjonen på nettet, falt 1 % fra år til år, den første bemerkelsesverdige nedgangen fra år til år i den kategorien, ifølge Adobe.

Adobe begynte å utgi sin månedlige prisindeksrapport for et år siden, etter å ha sett at nettpriser ble mer følsomme for generelle økonomiske trender, i stedet for rutinemessig synkende hver måned.