Ferieutgifter på nett forventes å være svake etter måneder med tidlig rabatt

Etter måneder med salg og nedsettelse fra forhandlere som prøver å laste ned overflødig beholdning, vil det ikke være lett å få kunder til å klikke på tilbud denne høytiden.

Allerede hadde forhandlere slitt med å flytte produkter etter å ha feilberegnet hva kjøpere ville ha for å komme ut av pandemien. Økende inflasjon har også presset forbrukerne, og tvunget selskaper til å kutte prisene ytterligere for å få dem til å bruke penger. Og for å konkurrere om ferieutgifter, tilbyr forhandlere tilbud tidligere og tidligere.

Alle disse faktorene forventes å dempe etterspørselen etter de store høytidssalgene – til og med på nettet, hvor forbrukerne har handlet mer de siste årene.

"Formen på høytiden vil se annerledes ut i år, med tidlig rabatt i oktober som trekker opp utgifter som ville ha skjedd rundt Cyber ​​Week," sa Patrick Brown, visepresident for vekstmarkedsføring og innsikt i Adobe, som bruker transaksjonsdata fra forhandlere for å lage årlige prognoser for online feriesalg.

I år forventes nettsalget på Black Friday å øke med bare 1 % fra et år siden, mens Cyber ​​Monday-inntektene forventes å vokse med 5.1 %, ifølge Adobe. Totalt sett forventes nettutgifter gjennom hele høytiden å vokse med 2.5 %, den minste veksten siden Adobe begynte å spore tallet i 2015. Adobe advarte til og med om en potensiell nedgang, og anslår at salget vil være mellom ned 2 % og opp 5 %. .

Fjorårets julehandelsesong kom også tidlig i gang. Men det var fordi shoppere kjempet for å sikre seg gaver da flaskehalser i forsyningskjeden førte til mangel på et bredt spekter av produkter.

Nå er det forhandlere som tilbyr tilbud tidlig, enten for å kvitte seg med inventar eller for å konkurrere om virksomheten. Den pågående rabatten betyr at utgiftene kan spres mer denne høytiden.

"Dette er første år siden e-handel kom til sin rett, hvor ting er litt mer uforutsigbare," sa Taylor Schreiner, seniordirektør i Adobe Digital Insights.

Amazon holder sin andre Prime Day of the year tirsdag, som markerer første gang nettbutikkgiganten har hatt to av rabattdagene på et år. Store forhandlere som f.eks Target og Walmart kommer også tidlig i gang.

Walmarts nettbegivenhet, Rollbacks & More, går fra mandag til torsdag med avslag på elektronikk, leker, klær og mer. Target's Deal Days gikk i forrige uke, og forhandleren strekker ut sin prismatchgaranti fra starten av det arrangementet og frem til julaften.

De tidlige avtalene kan bety at folk allerede er fylt opp med gaver og dekorasjoner når julehandelsesongen tradisjonelt sett starter etter Thanksgiving. Bare 20 % av forbrukerne handler på Black Friday, ifølge regnskapsfirmaet PricewaterhouseCoopers. Det er ned fra 36 % i 2019 og 2020; spørsmålet ble ikke stilt i fjor.

Og i en pause fra tidligere år, mer butikker kan holde stengt på Thanksgiving i år. Walmart og Target har kunngjort at butikkene deres vil bli stengt for høytiden.

Inflasjonen som rammer supermarkedshyllene er ikke like sterk på nettet, ifølge Adobe. Det er i stor grad fordi drivstoff og dagligvaresalg, som har sett noen av de største prisøkningene, vanligvis kjøpes personlig.

Likevel påvirker inflasjonen kjøpsvanene på nett. På Amazons Prime Day i juli valgte forbrukerne mer nødvendigheter som oppvaskmaskinkapsler og bleier, og bort fra splurge elementer som Instant Pots og Roombas.

Tilbaketrekkingen i utgiftene vil sannsynligvis fortsette inn i ferien. En undersøkelse fra KPMG fant at 85 % av feriekundene er bekymret for inflasjon, og at 34 % vil velge billigere gavekategorier.

"Forbrukere vil se etter kampanjer denne høytiden, og forhandlere bør se etter å svare ved å ha ønskelige gaver til den budsjettbevisste forbrukeren," sa Matt Kramer, leder for KPMGs forbruker- og detaljhandel.

Adobe forventer at forhandlere vil prøve å lokke gavekjøp denne sesongen med store rabatter, spesielt innen teknologi og leker, der de anslår at prisene vil bli redusert med over 20 %. Men selv om disse rabattene lokker kunder, vil priskuttene dempe bedriftenes fortjeneste.