Online ferierabatter kan nå rekordhøye, sier rapporten - men inflasjonen forventes å kutte i utgifter

Topline

Nettsalg i løpet av julehandelsesongen 2022 kan nå 209.7 milliarder dollar, ifølge dato fra Adobe Analytics, selv om tallet representerer den laveste veksttakten siden 2015 på grunn av forventet rekordhøye rabatter ettersom selskaper sliter med aksjeoverskudd og brukere som er bekymret for inflasjon.

Nøkkelord

Det anslåtte salget på 209.7 milliarder dollar fra 1. november til 31. desember representerer bare en økning på 2.5 % fra samme periode i løpet av 2021, ettersom store rabatter forventes å kutte ned i salget og ettersom noen kjøpere også velger å gå tilbake til butikkene ettersom Covid-19-pandemien avtar .

Rabatter for datamaskiner kan nå så høye som 32 %, opp fra 10 % i 2021, mens priskutt for elektroniske produkter totalt sett kan nå 27 %, opp fra 8 % i fjor, ifølge Adobes prognose, som er basert på data fra 85 % av de 100 beste e-handelsforhandlerne.

Andre store potensielle rabatter inkluderer leker (22 %), TV-er (19 %), klær (19 %) og apparater (18 %). Rabatter forventes tidligere enn vanlig i år, med priskutt på 15 % i gjennomsnitt forventet så snart den andre uken i oktober, mens de største tilbudene vil bli tilbudt mellom Thanksgiving og Cyber ​​Monday, sa Adobe.

Store salgsdager som Black Friday og Thanksgiving «miper fremtredende plass», sa Adobe, og la merke til at salget på Thanksgiving-dagen er spådd å falle 1 % fra året før, ettersom netthandel blir en mer daglig aktivitet for amerikanske forbrukere og ettersom selskaper tilbyr bredere rabatter. gjennom hele feriesesongen.

Stort antall

590 milliarder dollar. Det er hvor mye forbrukere allerede har brukt på totale nettkjøp i år, opp 8.9 % fra samme periode året før, ifølge Adobe. Nettsalget har tredoblet seg siden pandemien begynte midt nedstengninger og folk har vendt seg til e-handel i stedet for personlig shopping, ifølge en analyse fra Barrons.

Hva skal du se etter?

Adobe spår at de beste gavene for denne sesongen kan inkludere Nintendo Switch OLED; Dyson Airwrap Styler; Apple Watch Series 8/Ultra; AirPods Max/Pro; PlayStation 5; Xbox Series X; Stanley Tumblers og gavekort, i henhold til markedstrender og sosiale medier-interesse.

Nøkkelbakgrunn

Årets høytidssesong kommer etter at forbrukere har kuttet ned på utgifter i visse områder ettersom prisene har steget for en rekke varer i år, inkludert dagligvarer, gass og husleie. Flere store forhandlere ble i år tvunget til å tilby store rabatter i et forsøk på å kvitte seg med mange varer fra pandemitiden som fortsatt står i hyllene, inkludert aktiv- og fritidsklær, utemøbler og flere hjemmeprodukter og apparater. Endringer i forbrukerpreferanser mer enn to år inn i Covid-19-pandemien, forsinkelser i forsyningskjeden og begrensede skjønnsmessige utgifter er noen av hovedårsakene bak overfloden av varelager, noe som fører til at selskaper tilbyr tidligere rabatter og potensielt kutter i kjøp i høytiden . I 2021 «var det ikke mye produkt», og derfor trengte forhandlere «ikke å gi rabatt», Brian Yarbrough, analytiker hos Edward Jones, fortalte Bloomberg. "Spol frem til i år, og vi er i den stikk motsatte situasjonen," sa han.

Videre Reading

Markdown Mania – TV-er, møbler, fritidsklær og mer – treffer store forhandlere som flytter overflødig varelager på varer fra pandemitiden (Forbes)

Thanksgiving-handelen på nettet går ned for første gang siden 2015 (Axios)

Amazon, Walmart sparker i gang feriesalg med 'massive' tilbud forventet (Bloomberg)