Old Forester Birthday Bourbon 2022 vil være til salgs gjennom landsdekkende konkurranser for første gang noensinne

For bourbon-entusiaster, spekulanter og samlere, 2. september^nd er en dato som er ringt inn på kalenderen. Det er da Old Forester slipper sin årlige begrensede utgivelse Bursdag Bourbon, som feirer grunnleggeren George Garvin Browns bursdag, for publikum. Flasken er bare tilgjengelig på et utvalgt antall utsalgssteder over hele landet, og forsvinner raskt. For de fleste som drikker, var den eneste måten å sikre seg en å fly til Louisville, Kentucky, og dra til destilleriet på utgivelsesdatoen for å kjøpe en av det begrensede antallet som selges over disk.

Dette førte til en karnevalslignende atmosfære, med lange linjer som dannet seg i Louisvilles sentrumsgater timer før destilleriet åpnet dørene. Det som var til salgs ble raskt utsolgt lenge før solnedgang.

Mens Old Forester ønsket den entusiasmen velkommen, innså de at de fleste av fansen deres ble stengt ute. Så, for første gang siden de lanserte Birthday Bourbon i 2002, vil de ikke selge flasker på Whisky Row-destilleriet deres. I stedet lanserer de en landsomfattende konkurranse som vil gi alle en lik sjanse til å score en av deres $149.99 flasker.

Populariteten til flasker med begrenset opplag og utgivelse er en fenomen som har spredt seg over whiskylandskapet de siste årene. Mest Distillers langs Kentuckys berømte Bourbon Trail og over hele landet tilbyr alle flasker kun tilgjengelig på stedet eller i små detaljhandelstilbud. I tillegg til å belønne sine lojale kunder med noe sjeldent, bygger de også en buzz rundt en merkevare og øker sin tilstedeværelse på nettet.

Old Forester er ikke fremmed for denne trenden. Foruten den nevnte Birthday Bourbon, en av de første begrensede batchflaskene i landet, tilbyr selskapet noen få andre. Deres Presidents Choice og 117 Series er bare tilgjengelig noen få ganger i året på utvalgte Kentucky-butikksteder, destilleriet, med noen få solgt online.

"Tilbake i 2002, da vi introduserte Birthday Bourbon, kunne vi ikke gi bort tingene, bokstavelig talt. Bourbon-mani hadde ikke slått til, og folk visste ikke hva de skulle gjøre med et engangsprodukt, sier Chris Poynter, PR- og partnerskapssjef hos Brown-FormanBF.B
for Woodford og Old Forester. "Nå ser folk frem til den utgivelsen hvert år og jager den. For å erkjenne det, ønsket vi noe spesielt for besøkende i løpet av året, så vi la til noen få produkter som nettopp ble solgt her. Vår siste, den 117 Series, lar oss debutere noen nye produkter og teste markedet samtidig som vi bidrar til å utvide merkevaren.»

Beslutningen om å ikke tilby bursdagsbourbonen deres på stedet var bare det siste skrittet merket har tatt for å slå ned på forhandlere som sluker de sjeldne flaskene med Old Forester som ofte dukker opp i smakerommet deres. I likhet med effekten som forhandlere/scalpere kan ha på prisen på konsertbilletter, sluke dem alle og deretter øke prisene skyhøye, har whisky det samme problemet. Flasker med Old Forester Birthday Bourbon, Presidents Choice og 117-serien som selges på nettet kan ha prislapper fra hundrevis til tusenvis av dollar.

"Det er noen mennesker her i Kentucky som lever av å gå til de forskjellige destilleriene og kjøpe tildelte og spesialutgivelsesbourboner og selge dem videre," sier Poynter. "Det er noe vi ikke kan kontrollere, og vi oppmuntrer ikke til det. Så vi innførte en policy om at bare én flaske med begrenset utgivelse i måneden kan kjøpes av noen på stedet.»

Ved å lansere en landsdekkende konkurranse som tilbyr heldige vinnere muligheten til å kjøpe en flaske bursdagsbourbon, vil Old Forester tilby den sprø ekvivalenten til Willy Wonkas Golden Ticket. Fra 24.-31. august kan forbrukere registrere seg på nett på Oldforester.com. Vinnerne får beskjed via e-post 2. september. De må komme til destilleriet for å kjøpe flasken deres personlig, fylt med flytende hånd valgt av Master Distiller Chris Morris. Selv om denne endringen kan opprøre noen lojale fans i hjembyen deres, utjevner den konkurransevilkårene for alle som drikker.

"Birthday Bourbon har en spesiell plass blant Old Foresters begrensede utgivelser, og feirer arven etter Brown-familien," sier Morris. "Vi er glade for å åpne muligheten for bourbonelskere over hele landet til å få tak i denne elskede bourbonen."