Tallrike strategier har ikke klart å få annonsører tilbake på Twitter

Med Elon Musk som gikk med på å trekke seg som administrerende direktør etter at han gjennomførte en Twitter-undersøkelse der han spurte om han skulle trekke seg og 57.5 ​​% av de 17 millioner respondentene sa jaSpørsmålet er hvem som skal lede det urolige selskapet og hvordan han vil lokke noen til å gjøre det.

En potensiell kandidat som fortalte Musk i april at det å være administrerende direktør for Twitter var hans "drømmejobb" teknologiinvestor Jason Calacanis sendte ut sin egen Twitter-undersøkelse – med emojier som viste at det var på spøk – og spurte om han, investor og tidligere teknologi David Sacks, eller «Annet» bør utnevnt til administrerende direktør. Ironisk nok stemte flertallet av respondentene for «Annet».

Senere twitret han, kanskje i spøk, "Hvem vil ha den mest elendige jobben innen teknologi OG media?! Hvem er gal nok til å drive twitter?!?!" En annen bruker tvitret at teknologiinvestor Joe Lonsdale burde få jobben, han svarte: "Lol, nei takk." Det ser ikke ut til å være overveldende interesse for jobben fra folk som ville ha ferdighetene til å drive selskapet.

Aksjene i Tesla falt 18 % denne uken og er ned mer enn 60 % siden Musk kunngjorde sine planer om å kjøpe Twitter Inc. Det er tydelig at Teslas aksjonærer mener at han bruker for mye tid på Twitter, og er administrerende direktør i flere selskaper samtidig, nesten alltid. ender dårlig. Musk eier nå aksjer i Tesla verdt 52 ​​milliarder dollar.

Selv tjenestemenn ved NASA har begynt å spørre om hans nylige endringer på Twitter er en distraksjon fra liv-eller-død-sakene som påvirker beslutningstaking hos SpaceX.

Den 20. desember tvitret mangeårige Tesla-investor Ross Gerber at det var på tide med en rystelse og sa at "aksjekursen nå reflekterer verdien av å ikke ha noen administrerende direktør."

Det er klart at det er mange utfordringer foran Musk på Twitter, men den som må løses umiddelbart er å tiltrekke kjernebasen av annonsører tilbake til plattformen. Selskapet er tydelig midt i et kaotisk rot, med ansatte som blir sluppet til venstre og høyre, og annonsører – brød og smør i Twitters virksomhet – forlater skipet i hopetall.

En alarmerende statistikk fra analysefirmaet Pathmatics ble nylig publisert i The Wall Stret Journal—omtrent 70 % av Twitters 100 beste annonsører brukte ikke på Twitter i uken som avsluttes 18. desember. Og selv om Musk og teamet hans har holdt møter med store annonsører de siste årene. uker, har de ikke klart å lokke dem til å komme tilbake.

Gitt at nesten 90 % av Twitters inntekter på 5.1 milliarder dollar kom fra annonsering i fjor, bør dette være Musks høyeste prioritet, og ikke finne ut hvem sine kontoer som skal suspenderes eller gjenopprettes. Twitter har tilbudt noen annonsører å matche dollar for dollar annonsebruken deres opp til $1 million hvis de gjorde det innen årsskiftet. Men selv dette økonomiske lokket var ikke nok til å få mange om bord igjen.

Musks team har møtt annonsører og fortalt dem at de gjør innovasjoner for å tillate brukere å foreta kjøp direkte, legge til flere videofunksjoner og utvikle verktøy for å sikre at støtende innhold ikke dukker opp ved siden av annonsene deres.

Noen annonsekjøpere har sagt at de vil vente til disse verktøyene allerede er utviklet før de bestemmer seg for om de skal gå tilbake til Twitter, spesielt gitt at vi sannsynligvis vil gå inn i en resesjon. I en tale på Twitter Spaces tirsdag, sa Musk, at annonsører ber om høy avkastning på investeringen på annonsekostnadene sine. "Forespørslene deres er ikke uklare eller irrasjonelle eller noe. De er ganske rimelige.»

Noen annonsører har imidlertid klaget på å politisere Twitter, spesielt Musk som twitrer rett før mellomvalget om at uavhengige velgere stemmer på en republikansk kongress.