Nostalgi-drevet merkevaresamarbeid bringer tilbake 90- og Y2K-estetikk

Psykologien bak nostalgimarkedsføring er enkel: merkevarer provoserer fram følelser og fremkaller minner ved å konfrontere forbrukere med fortiden, noe som fører til en følelsesmessig reaksjon og kjøp.

Ifølge GlobalWebIndex, åtte av 10 internettbrukere sier at de opplever nostalgifølelser minst av og til, og fire av 10 sier at de gjør det ofte.

Og nå er nostalgidrevne samarbeid på vei oppover.

Et eksempel på dette kan sees i partnerskapet mellom kullsyreholdig drikke Soulboost smykker og klesmerke DANNIJO. Deres co-branded limited edition Mood Ring ($98.00) drar nytte av 1990-tallets mani for den fargeskiftende ringen som indikerer ens "humør" via termogene krystaller.

I dette tilfellet er samarbeidet forankret i veldedige gaver: For hver ring som kjøpes, vil 100 % av inntektene bli donert til Project Healthy Minds, en ideell organisasjon dedikert til å takle den voksende psykiske helsekrisen.

Motemerker er også veldig med på denne trenden.

Våren 2022 introduserte Marc Jacobs Himmelen—en 90-talls nostalgi-inspirert, ungdomsfokusert diffusjonslinje. Laget med Millennials i tankene, vekket denne kolleksjonen også interessen til Gen Z-kunder, som har utviklet en eklektisk og flytende motesmak som blander vintagereferanser med nåværende trender.

I følge kolleksjonens designer Ava Nirui er dagens unge forbrukere kulturelt bevisste og avanserte når det kommer til mote. Som et resultat av den raske trendsyklusen og den sterke innflytelsen fra sosiale medier, mimrer Gen Z om en tid der de har få eller ingen minner.

Et annet samarbeid som tar sikte på å provosere frem nostalgiske følelser hos forbrukere er Bella Hadid x OM DEG samling. Nettmotebutikken lanserte sin første kolleksjon som ble markedsført sammen med den velkjente supermodellen, inspirert av hennes eklektiske stil.

Kolleksjonen inkluderer poloskjorter, skreddersydde dresskombinasjoner i rette snitt, bukser med rett ben og utsving, korte flytende skjørt og lekne topper inspirert av 90- og Y2K-moten. Designene speiler en kapselgarderobe for en off-duty modell og skaper en balanse mellom maskuline og feminine elementer.

I et annet tilfelle kan vi se denne trenden i det 17-delte samarbeidet mellom det New York-baserte merket MadeMe og kunstneren/motedesigneren Paul Frank. Sammerkekolleksjonen deres inneholder tegneseriefiguren Julius the Monkey på hettegensere med glidelås, mohairstrikk med leopardtrykk, tartan-pyjamas, rutete kilter, luer og mer.

Selv skjønnhetsmerker kommer på trenden.

I samarbeid med det ikoniske varme kakaomerket Swiss Miss lanserte skjønnhetsmerket Glossier den sveitsiske Miss Balm Dotcom— en multifunksjonell leppepomade og hudsalve med en subtil nyanse av kastanjebrun leppefarge i 90-tallsstil og en duft av kakao og vanilje. Ifølge merket er samarbeidet inspirert av en favoritt nostalgisk godbit – en kopp varm kakao etter aktiviteter i kaldt vær.

Nostalgi er en vanlig mestringsmekanisme for folk som prøver å finne sjelefred i usikre tider, så det er ingen overraskelse at nostalgidrevne merkesamarbeid er mer populært enn noen gang.

Fra unike produktsamarbeid til generell estetikk og utover, vil vi fortsette å se merker bruke nostalgiske elementer i sine markedsføringstiltak for å minne forbrukere om tidligere erfaringer og for å (forhåpentligvis) vekke positive assosiasjoner.