Ingen platekontrakt? ONErpm hjelper artister med å gi ut og markedsføre sin egen musikk

Emmanuel Zunz er grunnlegger og administrerende direktør for ONErpm, og musikkvisjonen hans begynte for mange år siden da han startet Verge Records. Han innså tidlig – teknologi var fremtidens bølge.

«Jeg skjønte at for å lykkes i musikkbransjen, måtte jeg investere i teknologi fordi det var den retningen det var på vei.

Så han begynte å jobbe med et nettsted som skulle omfatte noe av teknologien, og i 2010 lanserte han ONErpm. Han opprettet ONErpm med det enkle målet å hjelpe sangere og musikere med å få musikken sin hørt, men den vokste raskt til noe mye større.

"Det som startet som en enkel distribusjonsplattform bare for å få musikken din på iTunes og AppleAAPL
, utviklet seg til virkelig et fullverdig moderne plateselskap,” forklarer Zunz. "Vi fortsatte å legge på profesjonelle tjenester fra alle slags markedsføringsaspekter til etterretningsverktøy, analyser og mer. I dag tenker vi ikke på oss selv som et distribusjonsselskap, vi tenker på oss selv som et moderne musikkselskap.

Et moderne musikkselskap med titusenvis av kunder og kontorer over hele verden. Det er en slags one-stop-shop for et bredt spekter av artister, fra de som akkurat har begynt som ønsker å få musikken sin på digitale plattformer til de som har sett karrieren deres vokse og er klare for profesjonell veiledning på neste nivå til etablerte artister som bruk ONErpm for markedsføring, merkevarebygging og andre tjenester.

Artister velger hvilket servicenivå de ønsker og betaler ONErpm en provisjon basert på inntektene de genererer. Det kan være i den nedre enden for en ny artist som kun bruker plattformen for distribusjon til en mer etablert artist som får full service av typen plateselskap.

"Kommisjoner kan være så lave som 10% til så høye som 50% til 60%," sier Zunz, "avhengig av hvor mye vi gjør og hvor mye de tjener."

ONErpm, som startet med teknologi i forkant, er fast bestemt på å forbli i forkant. Det ble nylig det første musikkselskapet som tilbyr artister "sanntids" online åpenhet med hensyn til markedsføringskampanjer gjennom sine Forsterker funksjonen.

Med Forsterker, artister (og artistmanagere) kan logge på og få daglig statistikk over hvor mange personer som strømmer sine individuelle sanger (samt andre detaljerte data) til statusen til en lang liste med markedsføringsoppgaver ONErpm håndterer på deres vegne.

New York-baserte PLVTINUM (høres ut som Platinum) er en uavhengig soloartist med suksess i sjangeren elektronisk/alternativ fusjon. Han signerte med ONErpm for å bygge videre på det han allerede har oppnådd på egen hånd.

"Jeg er en ganske sta fyr som er en av grunnene til at jeg har vært selvstendig," sier PLVTINUM. «Jeg holdt meg unna store plateselskaper og distribusjonspartnere i lang tid. Og jeg kunne styre karrieren min da jeg var mye mindre, men nå med hvor mye volum som kommer på strømmesiden og så mange nye muligheter som kommer inn, har det vært veldig effektivt å ha en godt organisert infrastruktur. Og når jeg jobber med ONErpm, er det tydelig at det har en helt annen følelse enn alle tilbudene jeg har mottatt (fra andre selskaper).

Han og hans ONErpm-prosjektleder kartlegger strategier for ulike aspekter av musikken hans. Som et eksempel, i fjor høst, da en av sangene hans allerede gjorde det veldig bra på YouTube, så de på måter å maksimere suksessen på.

Han sier en av de mest nyttige aspektene ved å jobbe med ONErpm og deres Forsterker teknologien får spesifikke data om hver eneste sang han gir ut.

"Du kan se på Spotify, Apple Music og AmazonAMZN
Musikk og se hvilke territorier som dukker opp for hvilke sanger, og du kan se det i ett organisert diagram. Så ONErpm-portalen er et slags knutepunkt for analytisk forskning."

Brad Cohen er grunnleggeren av Raw Material, et LA-basert kunstneradministrasjonsselskap. Han håndterer dusinvis av artister i en rekke musikksjangre og er avhengig av ONErpm for å hjelpe til med markedsføring av forskjellige kunder, for eksempel den alternative popartisten Chri$tian Gate$.

Cohen sier at å ha daglig tilgang til den nyeste tilgjengelige statistikken hjelper ham å ta viktige avgjørelser – veldig raskt.

«La oss si at jeg ser på en artists katalog – spor for spor. Det er enkel matematikk, ikke sant? Hvis jeg ser at 25 prosent av folk som hører på musikk hopper over sang A, men bare 10 prosent hopper over sang B, spiller det ingen rolle om det totale antallet strømmer. Hvis jeg skal bruke 10,000 XNUMX dollar på noe, er ikke sang A den. Jeg kan se at en fjerdedel av folket ikke liker det med en gang. Så jeg kommer til å fokusere på sang B.»

Og å kunne få tilgang til den typen informasjon individuelt for hver klient han har med ONErpm er ekstremt fordelaktig.

«Det hjelper meg å hjelpe klienten min fordi jeg synlig kan se hva de jobber med i sanntid. Det hjelper også fra et ledelsesmessig ståsted der jeg tar vare på så mange forskjellige artister, dette er som en uavhengig oppgaveleder for hver enkelt."

ONErpm-prosjektleder Casey Childers sier at det også er verdi i å ha all informasjon kartlagt, kompilert og tilgjengelig på lang sikt.

"De kan gå tilbake og sjekke det et år fra nå, og hvis vi støter på et problem, kommer de til å se hva vi gjorde for hver kampanje. Så i stedet for å måtte sortere gjennom 400 e-poster med seks gruppechatter, kan de bare gå tilbake til dette verktøyet hver gang. Det er total åpenhet.»

Det overordnede målet med ONErpm er å hjelpe uavhengige artister med å leve av musikken deres ved å gi dem en rekke tjenester og den nyeste informasjonen som er tilgjengelig for å gjøre det.

For artister som PLVTINUM betyr det å gi ham det han trenger for å overvåke og administrere alle aspekter av karrieren.

«Jeg tror det å være musiker i dag er å lage musikk, forstå hvordan folk konsumerer musikk, ha en slags 360-kontroll over et prosjekt, og forstå alle aspekter av det som frigjør deg og gjør deg uavhengig. Jeg har stor tro på det.»