Nike gjør et strategisk skifte i hvordan det lager NCAA-fanklær

Sportsvareplattform Fanatics inngår et langsiktig samarbeid med Nike å produsere college sportsfan-klær.

Partnerskapet vil innebære samarbeid med Fanatics College-divisjonen, som allerede samarbeider med de fleste av de Nike-sponsede høyskolene og universitetene. Produksjonen skal starte sommeren 2024, ifølge kilder som er kjent med saken.

Fanatics ga CNBC en uttalelse fra Fanatics Commerce-sjef Doug Mack som sa at det er "begeistret for å maksimere verdien av Nikes college-partnerskap," men avviste ytterligere kommentarer.

Nike sa i en uttalelse at de gjør et strategisk skifte i hvordan det betjener NCAA-universitetspartnere, og utvider lisensieringsforholdet med Fanatics og Branded Custom Sportswear, en annen kollegial partner, til å inkludere Nike NCAA-fanklær og sidelinjeprodukter.

Nike har noen av de største kontraktene med toppidrettsprogrammer på college for å utstyre skolelagene deres, verdt millioner av dollar. Ifølge Sports Business Journal, Nike og dets Jordan Brand utstyrte 48 lag i den siste NCAA basketballturneringen, den høyeste totalen noensinne. Den passer også til mer enn halvparten av Division I-fotballprogrammene.

Nike vil fortsette å produsere klær og varer for sine college-teampartnere, inkludert klær på banen, ifølge kilder.

Fanatics vil blant annet produsere fanbekledning, replika-trøyer, sidelinjeklær, hodeplagg og dameutstyr. Den nye Fanatics-avtalen vil inkludere en utvalgt gruppe av Nikes høyskole- og universitetspartnere, med Ohio State, Georgia, Clemson, Oregon, Oklahoma og Penn State blant sannsynlige deltakere, ifølge kilder, og investeringen i veksten av kvinneklærbransjen er blant målene for partnerskapet.

Fanatics har allerede eksklusive lisensavtaler med NFL, NHL, NBA, MLB, samt ulike høyskoler og universiteter. Flere av disse avtalene, inkludert NFL, NBA og MLB, overlapper også avtaler med Nike-trøyer og klær.

Fanatics er et viktig knutepunkt for sportsvarer, så vel som hjemme-, kontor- og bilforbrukerprodukter med sportstema. Selskapet utvider også til online sportsbetting. Den tre-gangen CNBC Disruptor 50 Selskapet har en privat verdi på 27 milliarder dollar.

Det har gjennomført flere oppkjøp de siste årene som et tett selskap. I 2020, det kjøpte sportsvareprodusenten WinCraft, og tidligere i år det kjøpte samlekortselskapet Topps for 500 millioner dollar. Forrige måned rapporterte CNBC at Fanatics er i samtaler om å kjøpe sportsbettingselskapet Tipico, selv om en avtale ennå ikke er oppnådd.

Topps vil lansere en serie med samlekort som viser college-idrettsutøvere denne kommende høstsesongen, i en avtale som morselskapet Fanatics sa vil kutte noen spillere inn på fortjenesten og koble dem sammen med skolelogoer på kort for første gang. Programmet vil omfatte mer enn 150 skoler med både nåværende og tidligere idrettsutøvere. Selskapet har også avtaler med mer enn 200 individuelle student-idrettsutøvere ved disse skolene for å bruke navn og likhet. Og planen er å fortsette å legge til skoler og idrettsutøvere, sa Fanatics.

Flertallet av Power Five-konferanseskolene vil delta i den nye Fanatics-handelskortavtalen, inkludert Alabama, Georgia, Kansas, Kentucky, Oregon og Texas A&M.

De nylig utvidede reglene for navn, bilde og likhet har tillatt college-idrettsutøvere å signere sponsoravtaler, og åpnet flere muligheter rundt klær og varer. Fanatics inngikk nylig en avtale som ville tillate fansen å kjøpe spesialtilpassede college-fotballdrakter med navn og antall aktive spillere som ville bli kompensert for det.