Nike-sjef John Donahoe viser styrke i Gen Z Kina-kunde

Nike Administrerende direktør John Donahoe sa torsdag at selskapet er "virkelig fokusert" på Gen Z-forbrukere i Kina, og at forhandleren av sportsklær fortsetter å se sterk etterspørsel i regionen, selv midt i Covid-relaterte forstyrrelser. 

«Vi er fortsatt det kule og favorittmerket nummer én i Shanghai og i Beijing. Vi er virkelig fokusert på Gen Z-forbrukeren i Kina, vi så en veldig god respons fra Gen Z-forbrukeren som vil ha de mest innovative produktene og vil ha merker som er globalt relevante," sa Donahoe til CNBCs “Lukkeklokke.” 

"Vi så god respons i Q2, og vi har samme fokus og utsikter fremover," sa han.

Ved slutten av Nikes regnskapsmessige andre kvartal, ble avsluttet 30. november, Kinas "null Covid-politikk" var fortsatt i kraft, og 1,500 Nike-butikker over hele regionen ble stengt, noe som førte til en nedgang på 3 % i salget sammenlignet med perioden året før.

Inntektene i Kina – joggeskogigantens tredje største marked målt i omsetning – falt 22 % i perioden fra samme kvartal i 2021, da Covid-forstyrrelser var mer stabile i regionen.

Donahoe tok ikke opp om utgiftene har økt igjen nå som Kina har gjort det opphevet sin null Covid-policy og gjenåpnet, men han sa at selskapet er overbevist om at regionen fortsatt er et sterkt marked. 

"Vi tok med noen forstyrrelser i utsiktene våre, men vi ser på det som forbigående, vi tror fortsatt på det grunnleggende i Kina," sa Donahoe. 

"Vi investerte i å bygge hyperlokale produkter der vi tar en ikonisk franchise som Air Force One eller Dunk, og vi lokaliserer det slik at det er relevant for den kinesiske forbrukeren - og den kinesiske forbrukeren reagerte virkelig på det," sa han.

I de siste kvartalene har Nike, som andre forhandlere, vært det sliter med en overflod av inventar men Donahoe sa at problemet først og fremst er i Nord-Amerika og selskapet har som mål å se nivåene normalisert innen utgangen av regnskapsåret i mai. 

«Forbrukeren betaler fortsatt listepris for Nike-produktene de kjenner og elsker. I områdene hvor vi har overflødig varebeholdning, som hovedsakelig er klær i Nord-Amerika, jobber vi gjennom det. Vi rabatterer og jobber gjennom det, sier Donahoe. 

Den siste tiden har joggeskogiganten forsøkt å bevege seg bort fra grossister inn favoriserer en direkte-til-forbruker-strategi, men i løpet av det siste regnskapskvartalet steg engrosinntektene med 19 % – hovedsakelig fordi selskapet endelig hadde beholdningen tilgjengelig for å selge til disse partnerne. 

Nike har investert tungt i sin direkte-til-forbruker-strategi, men Donahoe svekket fokuset på torsdag og sa at grossister fortsatt er "veldig, veldig viktige" for Nike. 

"Forbrukere i denne tiden ønsker å få det de vil ha, når de vil ha det, hvordan de vil ha det, og i vår bransje har de vært veldig klare på at de vil ha en førsteklasses og konsekvent handleopplevelse uavhengig av kanal," sa han .  

Toppsjefen børstet også av bekymringene over makromiljøet og sa: "Vi er forberedt på alt annet enn vårt fokus er å sørge for at vi blir sterkere gjennom denne perioden, uavhengig av hvordan inflasjonen og økonomien utspiller seg."