Tunity nylig kjøpt opp av iSpot.TV måler visning utenfor hjemmet ved hjelp av en app.
Tunity
I de første månedene av 2022 har det vært en mengde oppkjøp og partnerskap blant flere Nielsen
Innovid kjøper TVSquared: I begynnelsen av februar kunngjorde Innovid oppkjøpet av TVSquared for rapporterte 160 millioner dollar. Begge annonseteknologiselskapene søkte et alternativ til Nielsen, og reagerte på NBCUs omfattende RFP som søkte forbedrede og transparente videomålingsløsninger. Innovids kjernevirksomhet er streaming av video og TVSquared fokuserer på TV-attribusjonsmodeller. Med forskjellig kjernevirksomhet til de to selskapene, forventes det at oppkjøpet vil gjøre selskapet i stand til å gi et mer fullstendig bilde av videolandskapet med strømming og lineær TV og inkludere forretningsresultater fra annonseringsplaner.
Tal Chalozin, medgründer og CTO, Innovid bemerker: "Når det konvergerte TV-forbruket fortsetter å stige, leter markedet med rette etter uavhengige målealternativer for å sikre investeringer og sikre kampanjetillit. Med TVSquared-oppkjøpet fremmer vi en løsning på tvers av plattformer som dekker disse behovene. Kombinasjonen av Innovid og TVSquared kartlegger et av de største datasettene av publikum, hjem og enheter – i skala – på tvers av TV, CTV og digital video.»
Jo Kinsella, president for TVSquared hos Innovid legger til: "Dette oppkjøpet bringer virkelig TV og digitalt sammen, etablerer en enorm global skala og bryter gjennom inngjerdede hager. Innovids uavhengige annonsevisningsfotavtrykk, kombinert med TVSquareds uavhengige måle- og attribusjonsplattform, gir skalaen og teknologien som trengs for markedsførere for å nå de riktige målgruppene på tvers av lineær, CTV og digital."
iSpot.TV kjøper Tunity: I begynnelsen av mars kjøpte iSpot.TV et annet publikumsmålingsselskap og Nielsen-rival Tunity. Tunity er et annonseteknologiselskap som spesialiserer seg på måling av direktelyd (inkludert demping) over hele landet på utesteder som restauranter, barer, treningssentre, kontorer, venterom, flyplasser og sykehus. Tunity er avhengig av en mobilapp som fanger opp direkte lyd fra videoprogrammer.
"De eksisterende vurderingsmodellene har vist seg å gi en sørgelig feilrepresentasjon av seertall i offentlige rom, noe som har en innvirkning på forretningsmodellene for kjøps- og salgssiden," sa iSpot-sjef Sean Muller i en uttalelse. "iSpots oppkjøp av Tunity vil gjøre oss i stand til å møte en massiv etterspørsel på markedet med et mer enhetlig, uavhengig målesystem som sporer publikumsforbruk av annonser og programmering sekund for sekund, på tvers av plattformer og seeropplevelser." Dette er iSpot.TVs tredje oppkjøp i løpet av de siste 14 månedene. I fjor kjøpte de DRMetrix og Ace Metrix, begge selskapene måler TV-annonser.
Høsten 2020 begynte Nielsen å legge til visning utenfor hjemmet til TV-rangeringene sine ved å bruke en PPM-enhet som hovedsakelig ble brukt til å måle radio/lydlytting. I desember 2021 rapporterte Nielsen om en programvarefeil som resulterte i undertelling av seere siden september 2020. VAB hevdet at feilen resulterte i et tap på 700 millioner dollar i annonseinntekter, noe Nielsen og MRC bestrider. I det store og hele er sport- og nyhetsprogrammering de to sjangrene som vil se en betydelig økning i seertallene utenfor hjemmet.
Flere nøkkelpersonell fra Tunity vil bli med i iSpot.TV. Dette inkluderer Paul Lindstrom, leder for forskning og analyse. Lindstrom, en langvarig direktør i Nielsen, sier: "Tunity er en game changer for måling av OOH TV siden det er det eneste selskapet som identifiserer hva folk ser på OOH gjennom video i stedet for hva de kan høre ved å måle lyd. Da Tunity var et frittstående selskap, ønsket kundene å se dataene innlemmet i en helhetlig tilnærming til måling av video på tvers av plattformer. Kombinasjonen av iSpot og Tunity øker verdien av begge. iSpot får et konkurransefortrinn ettersom det rapporterer om en tidligere umålt andel av videopublikummet, og Tunity OOH-data kan sees på helhetlig i den bredere konteksten av all digital og lineær TV.»
iSpot.TV har pilottestet deres evne til å måle publikum på tvers av plattformer med WarnerMedia så vel som NBCU og Publicis. Ved å bruke Tunity som kilde, rapporterte iSpot.TV at Super Bowl LVI i gjennomsnitt hadde 12.5 millioner seere.
VideoAmp-partnerskap med Comcast & Discovery
I oktober fornyet VideoAmp lisensavtalen med Vizio, en Smart TV-produsent. VideoAmp har også lisensavtaler med RPD fra DISH Network
I februar kunngjorde Discovery og reklamebyrået Omnicom at de ville administrere en pilottest ved å bruke publikumsdata fra VideoAmp (og Comscore). Dette er det siste annonserte partnerskapet som programmerere og byråer har hatt med Nielsen-rivaler på vei. Tidligere annonserte VideoAmp en annonsevalutatest med flere fremtredende byråholdingselskaper. I tillegg kunngjorde Paramount at de vil bruke VideoAmp til å selge og garantere annonseavtaler med deres hypermålrettede og avanserte reklameplattform Vantage.
"'VideoAmp er laserfokusert på å øke verdien av annonsering ved å redefinere hvordan media verdsettes, kjøpes og selges," sa Michael Parkes, president, VideoAmp. «Vi fortsetter å drive innføringen av valutaløsningen vår i samarbeid med annonsører, byråer og medieeiere. Vår nylige kunngjøring med Comcast beviser vår forpliktelse til å levere best-in-class data. Discovery og OMG kunngjør sitt partnerskap med VideoAmp viser at markedet er klar for denne endringen. Vi låser opp nye verdier for de som for øyeblikket handler med måleverdier som er fullstendig frakoblet hvordan de verdsetter mediene sine. Det er her verdiødeleggelsen finner sted. Å tilby en valutaløsning som muliggjør transaksjoner med avansert publikumsrekkevidde og frekvens og attribusjon bringer medieverdiberegningene nærmere transaksjonen, og skaper effektivitet for hele bransjen – noe den sårt trenger og bare VideoAmp kan tilby,” la han til.
Samba TV-samarbeid med Disney: Nylig kunngjorde Disney at de øker mulighetene for måling på tvers av plattformer med Samba TV. Disney vil ha tilgang til Sambas rekkevidde- og frekvensverktøy på tvers av plattformer for å dele og evaluere med annonsefellesskapet. Samba bruker en proprietær teknologi innebygd i 24 millioner smart-TV-er og har tilgang til publikumsdata fra 46 millioner enheter.
Ashwin Navin, medgründer og administrerende direktør, Samba TV sier. "Markedsførere sliter med et fragmentert TV-marked, og Samba TV har levert tverrkanal, deduplisert rekkevidde og frekvens (og andre resultatbaserte) målinger til markedsførings-, byrå- og publisistkunder i årevis. Denne ukens kunngjøring er en game changer for markedsførere og handler om at Disney og Samba TV jobber sammen som valutamålingspartnere i en første-av-en-slaget avtale som løser markedsføreres smertepunkter ved å gjøre det enkelt å forstå sann rekkevidde og frekvens på tvers av alle. Disney-inventar og på alle Disney-plattformer.»
I tillegg har Disney også jobbet med Comscore og Nielsen i flere publikumsmålingstester og samarbeidet med annonsebyråene Omnicom og Publicis. Mens Disney eier ABC og flere kabelnettverk på toppnivå, rapporterer de at 40 % av annonsene deres nå blir sett på strømmeplattformer som Hulu og ESPN+. Denne andelen vil øke i årene som kommer.
Publikumsmålingsselskapene som var en del av NBCU RFP konkurrerer ikke bare om å erstatte Nielsen, de konkurrerer også med hverandre. Programmerere og annonsører har utført pilotstudier for å evaluere egenskapene. Blant kriteriene som blir evaluert er publikumsmåling på tvers av plattformer, multimedieattribusjon, forretningsresultater, dedupliseringsmuligheter, demografi og samvisningsmåling og statusen til MRC-akkreditering blant andre. Som et resultat kan ytterligere oppkjøp, partnerskap, økende leveranser og deling av ressurser forventes.
Kilde: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/