En detaljvisning av en Pepsi-annonse på FedEx Field under en NFL-fotballkamp mellom Washington Football Team og New York Giants, torsdag 16. september 2021, i Landover, Md.
Aaron M. Sprecher via AP
Pepsi beholder sine sponsorrettigheter med NFL, men vil gi fra seg en kjernekapital – Super Bowl-halvtidsshowet.
Brus-og-snacks-selskapet fornyet offisielt sitt nesten fire tiår lange samarbeid med ligaen tirsdag etter NFLs vårmøte i Atlanta. Lageiere stemte for å ratifisere fornyelsen, som lar Pepsi bruke NFL premium-rettigheter for sine merker, inkludert Frito Lay og Tostitos.
Som en del av avtalen får Pepsi skjenkerettigheter på topp NFL-arrangementer, inkludert NFL Draft. Selskapets sportsdrikkprodusent, Gatorade, beholder sin høye synlighet på NFL-sidelinjen. I tillegg går Pepsi og NFL sammen for å avduke et Gatorade-pre-workout-produkt for spillere denne høsten. Linjen forventes å være tilgjengelig for forbrukere i 2023.
Vilkårene for Pepsis fornyelse var ikke avslørt. Den forrige avtalen var angivelig verdt 2 milliarder dollar over 10 år.
"Våre prioriteringer og deres prioriteringer har utviklet seg, og vi ønsket å sikre at når vi fortsetter dette partnerskapet, jobber vi alle mot det samme målet," sa Tracie Rodburg, NFLs senior visepresident for sponsorledelse, til CNBC.
Denne gangen vil imidlertid ikke Pepsi sponse Super Bowl-halvtidsshowet. Det er andre gang siden 2012 at disse rettighetene kommer på markedet. Bildelsprodusenten Bridgestone hadde Super Bowl Halftime-rettighetene før Pepsi.
Super Bowl Halftime Show i 2022 inneholdt ikoniske hiphopstjerner Dr. Dre og Snoop Dogg. NFL samarbeider med Jay-Zs Roc Nation for å produsere pauseshowet.
Snoop Dogg, Mary J. Blige og Dr. Dre snakker under Pepsi Super Bowl LVI Halftime Show Pressekonferanse på Los Angeles Convention Center 10. februar 2022 i Los Angeles, California.
Jeff Kravitz | Filmmagic, Inc. | Getty bilder
CNBC rapporterte i oktober at halvtidsrettigheter til Super Bowl kunne komme på markedet, og NFL ville søke opptil 50 millioner dollar for dem. Bransjeledere foreslår at Bridgestone betalte mellom 5 millioner og 10 millioner dollar årlig.
"Det blir vanskelig å rettferdiggjøre," sa Tony Ponturo, tidligere visepresident for global sport og underholdningsmarkedsføring i Anheuser-Busch, om de potensielle kostnadene. Så stor som Super Bowl er, er det alltid ledere som vil si at det er mye mer for et selskap å gjøre med pengene de sparer, la han til.
Som en del av større avtaler med pro-ligaer, forplikter selskaper også en del av de totale pengene til å kjøpe TV-annonser. For 2021-sesongen brukte Pepsi omtrent 114 millioner dollar på NFL-kamper, inkludert sluttspillet. Det er ned fra omtrent 127 millioner dollar for 2020 NFL-sesongen, ifølge mediemålingsselskapet iSpot. Pepsi har også 15 lagavtaler med NFL-klubber inkludert Dallas Cowboys.
Lageiere godkjente også å beholde ligaens kombinasjonsarrangement i Indianapolis i 2023 og 2024, kunngjorde NFL tirsdag.
NFL-tjenestemenn vurderte å flytte speiderarrangementet før utkastet til Dallas eller Los Angeles. Likevel spilte logistikk rundt hotellrom og tilgang til medisinske fasiliteter en faktor for å beholde treskeren på Colts' Lucas Oil Stadium.
I 2022 genererte arrangementet omtrent 9.6 millioner dollar i økonomisk innvirkning, ifølge ligaen. Indianapolis har vært vertskap for NFL Combine siden 1987.
Kilde: https://www.cnbc.com/2022/05/24/nfl-renews-sponsorship-deal-with-pepsi-but-without-super-bowl-halftime-show.html