Ny rapport viser at podcaster er like trygge for annonsører som tradisjonelle medier

Høres lønnsomt ut, et medieselskap som blant annet øker bevisstheten om hvordan penger kan tjenes på podcasting, arrangerte et webinar kalt "Trygg” om merkevaresikkerhet i reklame på podcaster. Det ble arrangert av partner Tom Webster for å kunngjøre resultater av en intern lytterundersøkelse blant 1,038 personer om hvordan støtende innhold i lyd bestemmer deres lyttevaner for podcaster.

Tom begynte presentasjonen med å gjøre en sammenligning av nylig støtende oppførsel mellom Kanye West som individ og Dave Chappelle i en nylig episode av Saturday Night Live. Han påpekte at mange merker droppet tilknytningen til Kanye fordi de fryktet negativ tilknytning til merkevaren hans ville skade produktet deres, men ingen lignende annonsørboikott skadet. Saturday Night Live. Han påpekte med rette at mediet av Saturday Night Live ble ikke straffet for å være merkevare utrygg fordi det bare var en episode av showet, mens merker som var assosiert med Kanye West nesten helt sikkert ville lide.

Han brukte dette eksempelet til å snu til podcasting-verdenen for å kunngjøre resultatene av det de mener er den første storskala forskningsstudien om hvordan podcastlyttere føler om merkevaresikkerhet og støtende emner, og hva som vil få dem til å slutte å lytte til et program, og til og med boikott annonsører.

Her er hovedfunnene deres fra undersøkelsen deres blant 1,038 lyttere:

• "Når merkevarer sponser innhold som lytterne synes er støtende, er podcasting ikke annerledes enn andre medier: noen lyttere vil assosiere merkevaren med det innholdet"

• «Det som faktisk støter de fleste podcastlyttere, faller innenfor et smalt område»
• Med en overveldende prosentandel var rasistisk språkbruk på 34 % det høyeste svaret i en undersøkelse om hva som ville få lytteren til å føle seg ukomfortabel hvis de ble hørt i en podcast
• En avslørende spørreundersøkelse spurte om lyttere lytter til podcaster som involverer banneord, motstridende politiske synspunkter, vaksiner, kjønnsidentitet osv., og dataene viste at lyttere under 55 vil lytte til podcaster med støtende innhold, men ikke med rasistisk innhold
• Det er mer sannsynlig at lyttere over 55 ikke bare unngår støtende innhold, men at de endrer lyttevanene sine for ikke å høre det.

• "Vanlige lyttere til ellers ikke-støtende programmer vil høyst sannsynlig komme tilbake til podcasten etter en enkelt episode med ukarakteristisk støtende innhold."
• "Folk som brenner for innhold som kan være støtende eller urovekkende for andre, er ekstremt positive til merker som støtter dette innholdet."

Dette går hånd i hånd med deres neste funn om at:

• «Omdømmet til programlederen spiller større enn podcasten; vertssikkerhet og egnethet er viktigere enn detaljene i en enkelt episode.»

En annen viktig godbit som dukker opp i denne og andre undersøkelser er at podcastlyttere er mer sannsynlig å stemme på demokrater enn republikanere og er mer sannsynlig å straffe annonsører knyttet til merker de anser som støtende. Imidlertid hører de sannsynligvis ikke på programmer de synes er støtende i utgangspunktet. På grunn av det:

• "Politisk reklame er farlig"

Med andre ord, merker som er tettere knyttet til politisk innhold har større sannsynlighet for å ha vanskeligheter med å finne annonsører som er villige til å holde seg til dem i frykt for konsekvenser fra lyttere. Imidlertid er det ganske mange lyttere som foretrekker noe støtende innhold, og hva de er imot avhenger av deres politiske overbevisning. Dette betyr også at folk som aldri ville høre på Rachel Maddow eller Ben Shapiro, ikke vil vite hvilke merker som annonserer på disse programmene, fordi de sannsynligvis aldri vil lytte.

Til syvende og sist avsluttet Tom presentasjonen med det poenget at "ingen medium kan beskytte seg mot handlinger utenfor kameraet eller utenfor mikrofonen til talentet sitt", men podcasting har bedre verktøy enn andre medier og er vanligvis ikke live, noe som gjør det til et veldig trygt valg for annonsører å sette pengene sine så lenge de forsker på show som er merkevaresikre.