Ny administrerende direktør sier at Kohl's ikke trenger "total overhaling." Investorer kan være uenige

Tom Kingsbury sa i sin første inntektskonferanse som Kohls nye administrerende direktør at han ønsket å sørge for at analytikere forstår at oppgaven han står overfor "ikke er en total overhaling."

Kohl's, sa Kingsbury, har et solid grunnlag og en rekke lovende initiativer på plass som vil hjelpe det å drive vekst, utføre mer effektivt og ta markedsandeler.

"Grunnen til at jeg kom tilbake til Kohl's er fordi jeg ser disse mulighetene, og jeg ser at vi kan dra nytte av disse mulighetene i fremtiden," sa Kingsbury i samtalen.

Men investorer ser også mange problemer, og de reagerte på dagens resultatnyheter ved å drive Kohls aksje ned med mer enn 3 % etter samtalen.

Kohl's rapporterte at nettoomsetningen falt 7.2 % i løpet av fjerde kvartal, med nedgang i butikksalget med 6.6 %. Forhandleren rapporterte et tap på 273 millioner dollar, eller 2.49 dollar per aksje for kvartalet, i stedet for overskuddet på 98 cent per aksje forventet av analytikere.

Kingsbury ble utnevnt til midlertidig administrerende direktør i november etter at administrerende direktør Michelle Gass sluttet for å bli president i Levi Strauss & CoLEVI
. Kingsbury, et tidligere styremedlem i Kohl, ble fast administrerende direktør i forrige måned.

En av de største mulighetene Kingsbury ser for Kohl's er potensialet til å bruke Sephora-partnerskapet for å tiltrekke flere unge kvinnelige shoppere til Kohl's.

Kohl's, sa Kingsbury, legger til produkter for å fange øynene til de yngre kjøperne som kommer inn for å kjøpe Sephora-produkter. "Vi vil sørge for at de også kan kjøpe dameklær, dametilbehør, damesko" og andre varer, sa han.

Samarbeidet med Sephora, som brakte Sephora-butikker-i-en-butikk inn i Kohls butikker, har vært en av Kohls største suksesser de siste årene. De 200 Sephora-butikkene som åpnet i 2021 hadde høy ensifret vekst i kvartalet, og de 400 butikkene som åpnet i 2022 viste bedre enn forventet resultater, sa Kingsbury.

Forhandleren planlegger å åpne ytterligere 250 Sephora-butikker denne sommeren, noe som bringer totalen for sine standard 2,500 kvadratmeter store Sephora-butikker til 850. Den planlegger også å åpne 50 mindre format Sephora-butikker, og utvide Sephora-tilstedeværelsen til alle Kohls butikker innen 2025.

I fjor kjøpte åtte millioner Kohls-kunder Sephora-produkter i Kohls butikker, og det totale skjønnhetssalget økte med 90 % i 4. kvartal, sa Kingsbury.

I inntjeningssamtalen skisserte Kingsbury proaktive skritt Kohl's har tatt for å redusere varelageret, og for å justere ledelsen for å gjøre selskapet i stand til å operere mer effektivt og utføre mer effektivt. Han bemerket at han nylig ansatt David Alves som president og COO, og Nick Jones som Chief Merchandising og Digital Officer.

Kingsbury sa at han har besøkt en rekke av Kohls butikker de siste månedene, og at han er overbevist om at Kohls fortsetter å fylle "et viktig behov i markedet som tilbyr svært relevante produkter til en stor verdi til millioner av kunder i praktisk plasserte butikker over hele USA. og på nett."

For å etterfølge Kingsbury og hans nye ledere, vil det imidlertid måtte gi kjøpere flere grunner til å gå inn i en Kohls-butikk enn å se etter Sephora-butikken.