Netflixs videospill-push ser at få abonnenter spiller med

Netflix akselererer innsatsen til videospill med planer om å doble tilbudskatalogen innen slutten av året, men foreløpig er det få av strømmegigantens abonnenter som spiller.

Siden november i fjor har selskapet rullet ut spillene som en måte å holde brukerne engasjert mellom showutgivelsene. Spillene er kun tilgjengelige for abonnenter, men må lastes ned som separate apper.

Spillene har blitt lastet ned totalt 23.3 millioner ganger og gjennomsnittlig 1.7 millioner daglige brukere, ifølge Apptopia, et appanalyseselskap. Det er mindre enn 1 % av Netflixs 221 millioner abonnenter.

Betydningen av spill for Netflixs overordnede strategi har uten tvil økt de siste månedene ettersom selskapet møter økende konkurranse om brukerens oppmerksomhet. I andre kvartal tapte Netflix nesten en million abonnenter, etter å ha tapt 200,000 XNUMX abonnenter i løpet av første kvartal — den første abonnenten går ned på mer enn et tiår.

In a brev til aksjonærene i fjor, kåret Netflix Epic Games og TikTok som blant sine største rivaler for folks tid.

"En av de mange fordelene med Netflix i å følge strategien er muligheten til å drive engasjement utover når serien først kommer ut på plattformen," sa Prosek Partners-analytiker Tom Forte.

Likevel sa Netflix Chief Operating Officer Greg Peters i fjor at selskapet var "mange måneder og virkelig, ærlig talt, år" på å lære hvordan spill kan holde kundene på tjenesten.

"Vi kommer til å være eksperimentelle og prøve en haug med ting," sa Peters under selskapets inntjeningskonferanse for fjerde kvartal. "Men jeg vil si at øynene vi har på den langsiktige prisen sentrerer mer om vår evne til å skape egenskaper som er knyttet til universene, karakterene, historiene vi bygger."

Selskapets gjeldende katalog med 24 spillapper dekker en rekke sjangere og Netflix-serier, for eksempel «Stranger Things: 1984». Flere er modellert etter populære kortspill, som «Mahjong Solitaire» og «Exploding Kittens».

Katalogen vil vokse til 50 spill innen utgangen av året, inkludert «Queen's Gambit Chess», basert på den populære Netflix-serien, ifølge en representant for selskapet.

Netflix har vært engstelig om hvordan de planlegger å gjøre videospill til en kjernedel av selskapets strategi, i stedet for bare en sidehobby.

"Vi holder fortsatt ting med vilje litt stille fordi vi fortsatt lærer og eksperimenterer og prøver å finne ut hvilke ting som faktisk kommer til å gi gjenklang hos medlemmene våre, hvilke spill folk vil spille," Leanne Loombe, Netflix-sjef for eksterne spill, sa under en panel på Tribeca Film Festival i juni.

Netflix antydet tidligere i år at de vil lisensiere populære åndsverk for sine nye spilltilskudd.

"Vi er åpne for lisensiering og får tilgang til store spill-IP som folk vil gjenkjenne," Peters sa i januar. "Og jeg tror du vil se noe av det skje i løpet av året som kommer."

Netflix benyttet eksterne utviklere for sin nåværende katalog, men har kjøpt tre videospillutviklere det siste året.

Alt dette legger opp til økende investeringer. Netflix har ikke avslørt hvor mye de bruker på å utvikle videospillsegmentet, men innsatsen er kapitalkrevende. Netflixs oppkjøp av den finske utvikleren Next Games kostet streameren rundt 72 millioner dollar.

Forrester-analytiker Mike Proulx bemerket at Netflix har investert sakte i spill, og at det fortsatt ser ut til å være det han ville betraktet som «mer av en test og et eksperiment på dette stadiet». Han bemerket at folk flest ikke forbinder Netflix med spill.

Så langt er nedlastingstallene for Netflix-spill langt under de ledende mobilspillene – Subway Surfers, Roblox og Among Us, for noen få — som hver har mer enn 100 millioner nedlastinger, ifølge Apptopia. Likevel har nedlastingene sakte steget siden mai, etter en nedadgående trend som startet i desember.

"Vi må glede medlemmene våre ved å ha de absolutt beste i kategorien," sa Netflix co-CEO og medgründer Reed Hastings i januar. «Vi må være forskjellig gode på det. Det er ingen vits å bare være med.»