Netflix-planen holdt "Glass Onion" fra flere millioner av billettkontorer

Netflix sannsynligvis la hundrevis av millioner av dollar på bordet ved å ikke holde Rian Johnsons "Glass Onion" på kino.

Oppfølgeren til Johnsons kritikerroste «Knives Out» åpnet på nesten 700 kinoer, den største utgivelsen av noen Netflix-originalfilm til dags dato, sist onsdag i forkant av Thanksgiving-helgen. "Glass Onion" forlater kinoene tirsdag. Den kommer på Netflix 23. desember.

relaterte investeringsnyheter

Bob Igers raske start tilbake som Disneys administrerende direktør er kjærkomne nyheter for aksjonærer som oss

Filmen fanget anslagsvis $ 13 millioner til $ 15 millioner i løpet av den fem dager lange strekningen, en solid åpning for en film utgitt på bare et begrenset antall kinoer.

Box office-analytikere sier imidlertid at tallet kunne vært mye høyere hvis Netflix hadde valgt en tradisjonell bred utgivelse på 2,000 til 4,000 kinoer. Det avkortede oppløpet for «Glass Onion» fikk også bransjeinnsidere til å stille spørsmål ved streamerens strategi for teaterutgivelse. Netflix har gått tilbake på sine tidligere retningslinjer, inkludert ved å introdusere et annonsestøttet abonnementsalternativ, noe som får mange til å lure på om selskapet bør revurdere sin motstand mot den tradisjonelle Hollywood-filmutgivelsesmodellen når det ser etter nye måter å øke inntektene på.

"Med en tradisjonell bred utgivelse, premium skjermspredning og full markedsføringskampanje, tror jeg 'Glass Onion' kunne ha generert minst $50 millioner til $60 millioner for å lede hele markedet," sa Shawn Robbins, sjefanalytiker hos BoxOffice.com.

I stedet fortsatte Disney og Marvel Studios "Black Panther: Wakanda Forever" å lede billettkontoret, med $45.9 millioner i innenlands billettsalg i løpet av den vanlige tre-dagers helgen og $64 millioner for den fem dager lange ferieperioden.

Netflix nektet å gi kassakvitteringer for filmen, og brøt med standardprosedyrer andre studioer følger hver helg, så det er uklart hva "Glass Onion" genererte i billettsalg fredag, lørdag og søndag.

Men i 2019 fanget «Knives Out» 312 millioner dollar globalt på et budsjett på bare 40 millioner dollar. Den første filmens opptreden på billettkontoret har provosert spørsmål om hvorfor Netflix har begrenset utgivelsen av «Glass Onion» til bare én uke i et begrenset antall kinoer. Tross alt skal streameren angivelig ut med 400 millioner dollar for rettighetene til to oppfølgere.

Box office-analytikere spådde at filmen kunne ha hentet inn mer enn 200 millioner dollar i billettsalg før slutten av spillet hvis den hadde fått en bredere global utgivelse.

"Dette er akkurat den typen film voksne ønsker å se på kino akkurat nå," sa Robbins. «Familieelementet gjorde 'Knives Out' til en perfekt Thanksgiving-utgivelse for publikum over hele landet for tre år siden. Daniel Craigs tilbakekomst som Benoit Blanc, Rian Johnsons skarpe historiefortelling og nok en runde med positive anmeldelser for 'Glass Onion' bygger på den utmerkede velviljen fra forrige film ettersom denne semi-oppfølgeren høster noen belønninger, men den kunne uten tvil ha oppnådd enda mer ."

Muntlig tale var en stor faktor for suksessen til «Knives Out», noe som fremgår av filmens lave fall i billettsalg fra uke til uke etter åpningen. Vanligvis vil filmer se helgesalget falle med 50 % eller mer hver uke etter åpningen. Men nedgangen i billettsalget «Knives Out» holdt seg konsekvent under 40 % frem til jul, da salget fikk en økning på 50 %, og deretter bare falt mellom 10 % og 30 % ukentlig frem til februar.

Dette indikerer at publikum snakket om filmen og oppmuntret andre til å gå ut og se den, noe som førte til et sterkt tak i billettsalget.

"Glass Onion" fikk 93 % "Fresh"-vurdering på Rotten Tomatoes fra 238 anmeldelser og en publikumsscore på 92%, noe som tyder på at den også kunne ha generert samme type jungeltelegrafen.

Noen ledere innen Netflix skal ha lobbet med administrerende direktør Ted Sarandos tidligere i år for å vurdere lengre stints på kino og bredere utgivelser for noen filmer, men Sarandos avviste ideen. Toppen i selskapet har sagt gjentatte ganger at fremtiden for underholdning er streaming.

Selskapets strategi i det siste med begrensede kinoutgivelser – for eksempel med Martin Scorseses «The Irishman» – har vært å bygge buzz for abonnenter før filmen kommer på tjenesten. Det er skuespillet her også, sa selskapet under forrige kvartals resultatvideo.

"Vi driver med å underholde medlemmene våre med Netflix-filmer på Netflix," sa Sarandos under samtalen.

Han sa at Netflix har brakt filmer til festivaler og har gitt dem begrensede visninger på kino fordi filmskapere har krevd det.

"Det [er] alle slags debatter hele tiden, frem og tilbake, men det er ingen tvil internt om at vi lager filmene våre for medlemmene våre, og vi vil virkelig at de skal se dem på Netflix," sa han.

Netflix nektet å kommentere ytterligere.

Mens Sarandos og co-CEO Reed Hastings har holdt fast ved at abonnenter ikke vil ha Netflix-innhold på kino, tror noen Wall Street-analytikere ikke at det er tilfelle.

"Abonnenter bryr seg ikke i det hele tatt," sa Michael Pachter, analytiker hos Wedbush. «Talentet, derimot, bryr seg mye. ... Talentet trenger det for å hjelpe til med å forhandle fremtidige avtaler, og trives med prestisje av prisnominasjoner.»

"Netflix gjorde ikke dette for pengene," la han til. "De gjorde det på grunn av press fra talentet."

For andre, som strømmeeksperten Dan Rayburn, er Netflixs kampanje på tvers av plattformer med å sette "Glass Onion" på kino i en uke for å erte utgivelsen på streameren en måned senere "mye fornuftig."

Strømmegiganten ville også måttet punge ut mer i markedsføringskostnader for å promotere filmen over tid. I tillegg er Netflixs forretningsmodell avhengig av nye filmer og TV-serier for å redusere abonnentflyten og lokke inn nye publikummere til plattformen. Det faktum at «Glass Onion» trakk kunder til kino er et tegn for Netflix på at det er etterspørsel etter filmen, og at den sannsynligvis vil fungere bra når den først har debut på strømmetjenesten.

Likevel er det vanskelig for investorer å se alle pengene igjen på bordet – spesielt når Netflix fortsetter å bruke mye på innhold ettersom abonnenttallet går sakte.

De siste årene har streameren brukt mye på prangende actionfilmer i blockbuster-stil som "The Grey Man" og "Red Notice", som kostet selskapet 200 millioner dollar hver. Filmene er de første trinnene i anbudene for å utløse franchising på arrangementsnivå. Men de er kostbare, og det er uklart hvor positive de har vært for Netflixs bunnlinje.

I motsetning til rivaliserende studioer Universell og Disney, Netflix har ikke en bred bredde av kilder for å generere inntekter. Det eneste alternativet, inntil nylig, for å få tilbake utgiftene har vært gjennom abonnementsvekst. Selskapet håper ad-tier vil bidra til å generere mer midler for å subsidiere sine årlige utgifter på 17 milliarder dollar på innhold.

Box office-analytikere og Wall Street ser på kinoutgivelser som en smart måte for Netflix å markedsføre innholdet sitt og skape inntektsvekst.

"Her håper 'Knives Out 3' får sjansen til å bygge videre på dette vannskilleøyeblikket for samarbeid mellom Netflix og teatralske utstillere," sa Robbins. "Det ville vært en vinn-vinn for hele bransjen." 

Opplysning: Comcast er morselskapet til NBCUniversal og CNBC. NBCUniversal eier Rotten Tomatoes.