Netflix advarer om brudd på passorddeling kommer

I dag kan være en mørk dag for din ekskjærestes bror.

Netflix, verdens største selskap for streaming av video, advarte om at en global nedbryting av passorddeling kommer. Det virker som en alvorlig advarsel denne gangen, og det kan bety en slutt på den utbredte praksisen med å låne innloggingsinformasjonen til et familiemedlem eller en venn – eller løs bekjent.

Netflix sa at det anslår at mer enn 30 millioner amerikanske og kanadiske husholdninger bruker et delt passord for å få tilgang til innholdet. Selskapet sa at mer enn 100 millioner ekstra husstander sannsynligvis brukte et delt passord over hele verden.

I sitt kvartalsvise aksjonærbrev erkjente Netflix at de målrettet har tillatt sjenerøs deling av passord utenfor hjemmet fordi det bidro til å få brukere hektet på tjenesten. Men med konkurranse fra Disney, Warner Bros. Discovery, Paramount Global, NBCUniversal, Apple TV + og andre streamere som spiser på veksten, sa Netflix at de vil at millioner av husholdninger som deler passord, skal begynne å betale.

"Vår relativt høye husholdningspenetrasjon - når vi inkluderer det store antallet husholdninger som deler kontoer - kombinert med konkurranse skaper inntektsvekst motvind," sa Netflix i sitt brev. "Kontodeling som en prosentandel av vårt betalende medlemskap har ikke endret seg mye i løpet av årene, men kombinert med den første faktoren betyr det at det er vanskeligere å øke medlemskapet i mange markeder - et problem som ble skjult av vår COVID-vekst."

Netflix rapporterte et tap på 200,000 XNUMX betalte abonnenter i første kvartal ble avsluttet 31. mars — første gang på mer enn 10 år har Netflix mistet abonnenter i løpet av et kvartal. Selskapet anslo at det vil miste 2 millioner flere abonnenter i andre kvartal.

Strømmeplattformen har i dag 222 millioner abonnenter over hele verden. Den nøt blomstrende vekst under pandemien, men at kundestigningen har avtatt – og nå ble negativ – ettersom Covid-19-karantenene i stor grad er opphevet.

Netflix har levd med passorddeling fordi selskapet var, med ordene til medgründer og co-CEO Reed Hastings, "gjør det bra" uten å ta noen kraftige handlinger.

"Når det gjelder [passorddeling], ingen planer om å gjøre noen endringer der," Hastings sa i 2016. «Passorddeling er noe du må lære deg å leve med, fordi det er så mye legitim passorddeling, som du deler med ektefellen din, med barna dine …. så det er ingen lys linje, og vi har det bra som det er.»

Netflix har bygget et forbrukervennlig merke gjennom årene, og det å tillate passorddeling har hjulpet med dette bildet.

"Deling bidro sannsynligvis til å stimulere veksten vår ved å få flere til å bruke og nyte Netflix," sa selskapet i sitt aksjonærnotat. "Og vi har alltid prøvd å gjøre det enkelt å dele i et medlems husholdning, med funksjoner som profiler og flere strømmer."

Men tidene har endret seg. Og når veksten stopper, har holdningene en tendens til å endre seg.

Tidligere i år startet Netflix tester forskjellige måter å begrense passorddeling i Chile, Costa Rica og Peru. Hvis Netflix følger modellen den la ut i disse landene, vil Netflix belaste ekstra kontoer som deler passord utenfor hjemmet.

Netflix har ikke skissert en global strategi ennå, men antydet at globale endringer vil komme «på kort til mellomlang sikt».

SE: Netflix-inntekter er en advarsel til strømmetjenester

Offentliggjøring: Comcast er morselskapet til CNBC og NBCUniversal.