Netflix fanger SAG Awards. Er sport Streamerens neste mål?

Netflix har prøvd mange nye ting i det siste mens de prøver å stoppe abonnentblødning som begynte i midten av 2022. Fra introdusere reklame til slå ned på passorddeling, har mange av endringene vært i forretningsmodellen.

Men nå er det indikasjoner på at streameren kan være det endre sin tilnærming til innholdogså. I fjor kunngjorde den en ny live-komediespesial med Chris Rock, som avviker fra sin mangeårige tilnærming til film først, sendes senere. Og i går NetflixNFLX
sa at det har skaffet seg rettighetene til 2024 SAG Awards, en av prissesongens andre serie-show, ja, men fortsatt med litt prestisje knyttet.

Det får deg til å lure på hvor langt Netflix vil gå for å åpne opp nye veier for programmering. Og kanskje det største spørsmålet er, vil den endelig drive med idrett? Analytikere sier at dette kan være inngangsporten. De bemerker at live-arrangementer, spesielt sport, har drevet tradisjonell TV i mer enn et tiår, ettersom lineær programmering mistet seerne til andre distraksjoner, som telefoner, videospill og DVR-er.

Ved å perfeksjonere sin tilnærming til direktesendt TV med SAG Awards, kan Netflix dekke bordet for sportsoppkjøp. «Vi har sett en progresjon av live-arrangementer, tradisjonelt dominert av lineære kanaler, enten delvis eller helt digitale. Sport og underholdning har forblitt et lyspunkt for lineær siden store nettverk har dominert disse kontraktene, sier Matthew Engstrom, visepresident for markedsføring, i Digital Remedy, et reklameteknologifirma. "Det vi ser er en fortsettelse av live-programmering, spesielt tentpole media-arrangementer, som går digitalt."

Netflix har lenge insistert på at de ikke er interessert i å gå inn i sport. Men den insisterte også i mange år på at den ikke ville ha reklame - så sent som i 2019 kalte den mangelen på reklame "en dyp del av vårt merkevareforslag." Men når abonnentnummeret er redusert for første gang på et tiår i 2022, ble den tvunget til å gjøre noen endringer og revurdere ting den lenge hadde bajset, som å legge til en lavere priset annonsestøttet nivå.

Analytikere sier at SAG Awards-oppkjøpet kan signalisere en lignende omvending.

"Netflix sikre rettighetene til å livestreame SAG-prisene er litt forvirrende. Netflix Co-CEO Ted Sarandos sa nylig at Netflix 'ikke har sett en profittvei til å leie store sporter i dag', men nå begir de seg nedover livestream-ruten, men med en annen type underholdning, sier Hunter Terry, visepresident. Solutions Consulting & CTV kommersiell leder hos Lotame, et dataløsningsselskap. "SAG Awards-showet er litt forskjellig fra en multi-game sportskontrakt, men likevel høres dette ut som om Netflix er usikker på deres holdning når det kommer til live streaming."

Hvis Netflix deltar i konkurransen om sportsrettigheter, vil den bli med alle sine største konkurrenter. Amazon Prime Video ble sendt Torsdag kveld fotball i år en førsteklasses programmeringspakke. Hulu har en omfattende pakke med direktesendt sport takket være samarbeidet med ESPN, en annen Disney-eiendom. Peacock, i kraft av morselskapet NBCUniversal, streamer også mange sportsbegivenheter, inkludert OL.

Sportsligaer drar nytte av den økte konkurransen blant flere digitale og ikke-digitale spillere om å bære spillene sine. Hvis Netflix beholder sin sportsfrie posisjon, kan det skade streameren på sikt, spår Terry.

"Deres første livestream-arrangement vil inneholde en Chris Rock-komediespesial 4. mars. Så, i likhet med reklame, er livestreaming en ny satsning for Netflix, en som de ikke har utmerket seg med så langt med sin posisjon innen live-sport," sier han . "Dette har bare tatt kanten av Netflixs posisjon i strømmekrigene."