(Bilde med tillatelse fra NETFLIX)
Etter et halvt år i elendighet som tvang fram dramatiske endringer på tvers av selskapet og hele strømmeindustrien, kom Netflix tilbake i tredje kvartals inntjening på en stor måte, toppet prognosene, skaffet til 2.4 millioner abonnenter og til og med tjent penger.
Selskapet offentliggjorte resultater og et investorbrev etter at markedene stengte tirsdag som også markerte en tilbakevending til selskapets tradisjonelle swagger, da det tweaket konkurrenter for å tape penger, skrøt av en rekke store hits ledet av Dahmer – Monster: The Jeffrey Dahmer Story, og sa at seers engasjement langt overgår andre store strømmetjenester, "med rom for vekst."
"Etter et utfordrende første halvår tror vi at vi er på vei til å akselerere veksten igjen," heter det i investornyhetsbrevet. «Nøkkelen er å glede medlemmene. Det er derfor vi alltid har fokusert på å vinne konkurransen om visning hver dag. Når seriene og filmene våre begeistrer medlemmene våre, forteller de det til vennene sine, og så ser flere folk, blir med og blir hos oss.»
Netflix-grunnlegger og co-CEO Reed Hastings sa det enda mer skarpt under den påfølgende inntjeningssamtalen: «Vel, takk Gud, vi er ferdige med krympende kvartaler. Veiledningen er rimelig, og vi må ta fart. Alt står til rette for et godt neste år. Vi har fortsatt (valutamotvind), det er en stor hit. Det kommer ikke til å forsvinne. Bortsett fra det stiller stjernene veldig bra på linje.»
Aksjene, som hadde falt 1.67 % i løpet av dagen, økte med mer enn 13 % i den innledende handelen etter åpningstidene, og nådde en kort periode på 274 dollar per aksje. Det er fortsatt langt under aksjens stratosfæriske høyder i november i fjor, da prisene toppet $685 per aksje.
Prisene stupte etter en katastrofal inntjening i april, da selskapet rapporterte sitt første fall i abonnenter på et tiår, etterfulgt et kvartal senere av et enda større fall på rundt 1 million abonnenter.
Det relativt lille innledende fallet sendte imidlertid investorer til utgangsdøren, og tvang selskapet til å begynne å kutte utgifter, permittere hundrevis av ansatte og kontraktsarbeidere, drepte noen prosjekter, og spesielt kunngjorde et nytt annonsestøttet nivå, som lanseres i 16 dager.
Netflix-fallet tvang også resten av bransjen til å regne med da investorer begynte å se på beregninger utover abonnenter, og begynte å presse selskaper til å si når de ville begynne å tjene penger på strømming. For de fleste er svaret 2024 eller senere.
Netflix så ut til å svare på alle disse spørsmålene for seg selv på tirsdag:
- Det slår prognoser, i hvert fall sine egne, ettersom det oversteg forventet inntekt, driftsinntekter og medlemstall litt;
- Den vokser igjen, og legger til 2.4 millioner abonnenter, til 223.09 millioner på verdensbasis, en økning på 4.5 % år over år;
- Den lager hits. Bortenfor Monster og noe annen Dahmer-relatert programmering, debuterte selskapet flere andre store hits, inkludert sesong 4 av Stranger Ting (sesongens andre halvdel debuterte helt i starten av kvartalet), laget av koreansk Ekstraordinær advokat Woo, 200 millioner dollar spionthriller Den grå mannen, og romantisk drama Lilla hjerter;
- Folk holder seg rundt for å se mye. Engasjement – en av disse nylig verdsatte Wall Street-målingene – overgikk langt konkurrentene i USA og Storbritannia, med 8.2 % av videoseing i Storbritannia og 7.6 % av USA;
- Det tjener penger, og alle andre gjør det ikke: «Konkurrentene våre investerer tungt for å drive abonnenter og engasjement, men det er vanskelig å bygge en stor, vellykket strømmevirksomhet – vi anslår at de alle taper penger, med et samlet driftstap i 2022 godt over $10 milliarder, mot Netflixs årlige driftsresultat på 5 til 6 milliarder dollar.»
Co-CEO Ted Sarandos, som driver programmeringssiden, sa at selskapet har gitt ut syv av sine mest sette programmer noensinne i løpet av de siste månedene, og det har lønnet seg for selskapets bunnlinje: "Store viser at mange mennesker snakk om å drive mye vekst."
Selskapets fjerde kvartal starter også godt. Ryan Murphysitt monster satte seerrekorder, og den nettopp utgitte skrekkminiserien The Watcher, også medskapt av Murphy, er på samme måte stabler opp seere, sa Sarandos.
En rekke andre store show er planlagt for Q4, som begynner med neste sesong av Emmy-vinneren Kronen, nye sesonger av Emily i Paris, Ginny i Georgia og Manifest, og en spinoff av langvarig hit The Witcher. Det kommer også show fra to store Hollywood-navn, Tim Burtons Addams Family spinoff-serien onsdag og Guillermo del Toro's Nysgjerrighetskabinettet.
Selskapet rapporterte 7.93 milliarder dollar i omsetning, opp 5.9 % år over år, men litt ned fra Q2, som nådde 7.97 milliarder dollar. Selskapet krediterte høyere inntekter til flere abonnenter, opp 5 %
Nettoinntekten nådde 1.398 milliarder dollar, og utvannet resultat per aksje holdt seg høyt på 3.10 dollar. Fri kontantstrøm toppet $472 millioner, dramatisk opp fra Q2s $13 millioner, og den negative FCF i andre halvdel av 2021.
Selskapet spådde et mye strammere sett med resultater for 2022s siste kvartal, med nok en nedgang i inntekter, til 7.78 milliarder dollar, et stort fall i nettoinntekten til 163 millioner dollar, og utvannet inntjening per aksje til 36 cent.
CFO
Disse F/X-motvindene vil blåse til tross for et anslått stort antall abonnenter igjen, opp 4.5 millioner i kvartalet til 227.59 millioner på verdensbasis, sa selskapet.
Samtidig sa Neumann at selskapet forventer at fri kontantstrøm neste år vil øke «vesentlig over (årets) 1 milliard dollar. Vi forventer at den blir betydelig større.»
LightShed Partners' Rich Greenfield lurte i et notat publisert før inntektene kom ut om Netflixs "tilnærming til annonsering (er) med vilje primitiv", designet for å melke de 65 milliarder dollar eller så brukt årlig på eldre kringkasting og kabel, i stedet for å ta på seg data-informert presisjon av YouTube og Facebook. Disse eldre annonseinntektene ser en betydelig utstrømning til tilkoblet TV og strømming ettersom annonsører følger endringen i seervaner.
COO Greg Peters sa under inntjeningssamtalen at den første etterspørselen etter selskapets annonsebeholdning er "veldig sterk. Folk er begeistret over å bringe merkevarene og annonsene deres til forbrukere over hele verden.»
Bedriftsledere erkjente at det første annonsesystemet vil være mer likt det som gjøres i eldre kabel og kringkasting, men med lettere annonsebelastning og frekvenstak. Den mindre sofistikerte tilnærmingen ble delvis diktert av hastigheten som de komplekse systemene rulles ut med, først i 12 land rundt om i verden bare seks måneder etter at planene ble kunngjort. Over tid vil annonseproduktene inneholde mye mer av den sofistikerte målrettingen og andre funksjoner merkevarer har blitt vant til på den digitale siden.
"Vi er veldig i crawl-walk-run modellen," sa Peters. «Vi bygger inn mange muligheter i løpet av de neste fire kvartalene for å gjøre tilbudet vårt mer attraktivt. Vi har mye mer arbeid med det for merkevarer.»
Også uklart, skrev Greenfield, er hvordan Microsofts rapporterte 5 milliarder dollar i inntektsgarantier over de neste fem årene vil påvirke Netflixs gjennomsnittlige inntekt per bruker, en annen nylig verdsatt beregning. Microsoft er Netflixs teknologipartner på annonsenivået.
Peters sa at selskapet ikke forventer å se mange nåværende abonnenter bytte ned til Basic Plus Ads-nivået når det rulles ut. Muligheten de forventer er snarere at flere mennesker, spesielt blant de rundt 100 millioner som bruker en annens konto, vil bytte over til et rimeligere annonseprogram.
"Vi tror at dette kan øke mer over tid," sa finansdirektør Spence Neumann. Virkningen av det nye annonsenivået på inntektene "kommer til å være ganske liten ut av portene, som reflektert i veiledningen vår. Vi forventer ingen vesentlig økonomisk innvirkning i løpet av dette første delkvartalet.»
Netflix har lenge ført til større inntekter fra abonnentene sine enn de fleste konkurrentene, spesielt Disney, hvis omtrent like store globale abonnentsummer har blitt kraftigere med titalls millioner indiske abonnenter som betaler langt mindre per måned for Disney+/Hotstar-abonnementer.
Source: https://www.forbes.com/sites/dbloom/2022/10/18/netflix-has-monster-q3-with-24-million-new-subscribers-forecast-beat-and-profits/