Men Netflix trakk tilbake denne holdningen tirsdag, da selskapet kunngjorde at de ville finne nye måter å tjene penger på de rundt 100 millioner husholdningene de beregner bruker delte kontoer, inkludert mer enn 30 millioner i USA og Canada.
"Dette er en stor mulighet siden disse husholdningene allerede ser på Netflix og nyter tjenesten vår," sa selskapet i et brev til aksjonærene. I mars testet selskapet to betalte delingsfunksjoner i Chile, Costa Rica og Peru, der nåværende medlemmer hadde valget mellom å betale for flere husholdninger. Den planlegger å fortsette å rulle ut initiativer for å belaste brukere for å dele kontoen.
Passorddeling har blitt vanlig blant strømmeplattformer, og mange ser det som en måte å drive vekst på, sa Neil Macker, senior aksjeanalytiker i Morningstar. Netflix kunngjøring har fått noen til å lure på hva som førte til selskapets hjerteskifte - og om konkurrentene vil følge etter.
Å bremse antall abonnenter og øke konkurransen kan være en hovedfaktor, sa analytikere.
"De er allerede fullstendig mettede, og dette er en desperasjon," sa Wedbush-analytiker Michael Pachter.
Netflix mistet 200,000 2 abonnenter i løpet av første kvartal, og anslår at det vil miste XNUMX millioner nettoabonnenter i løpet av neste kvartal.
I løpet av de siste årene har Netflix-aksjen skutt i været på grunn av investorenes optimisme om abonnenttilskuddene, som hadde vært jevnt stigende, sa Macker. Men nå som strømmetjenesten mister abonnenter, får aksjen et slag, noe som får ledelsen til å se etter nye måter å stimulere investorer på, la han til.
For å være sikker, i løpet av noen få år, kunne Netflix se betydelig oppside fra deling av passord, kanskje så tidlig som i 2023, skrev Guggenheim Partners-analytiker Michael Morris i et forskningsnotat.
Men å komme dit er det den vanskelige delen. I mellomtiden kan Netflix bli møtt med økt forbrukerfrafall hvis folk ikke er villige til å betale en pris for å dele passord, spesielt etter det allerede hevet månedlig medlemskap kostnader i år, sa Pachter.
Dessuten er det ingen sikkerhet for at brukere som misliker eksisterende kunder vil bli bedt om å bli betalende kunder.
"Folk som stjeler signalet kommer ikke til å betale," sa Pachter.
Netflix sine konkurrenter vil følge eksperimentet nøye, sa Macker. Hvis eksperimentet fungerer og Netflix ikke ser betydelig avgang eller effekt, kan de bli bedt om å gjøre det selv. Men det kan fortsatt ta en stund, spesielt hvis forbrukerne ikke tar for godt med endringen, la han til.
"Jeg tror bare at passorddeling er noe som har blitt normalisert av forbrukere," sa Macker.
Aksjene til Netflix falt 37 % onsdag, og har tapt 63 % bare i år. Konkurrenter
år
(ROKU) og
Walt Disney
(DIS) falt henholdsvis 5.6 % og 4.6 %.
Skriv til Sabrina Escobar på [e-postbeskyttet]